Little Caesars est le nom abrégé de la chaîne de pizza américaine Little Caesar Enterprises Inc., détenue par Ilitch Holdings. Selon les statistiques obtenues pour 2020, il est devenu le troisième plus gros chiffre d’affaires aux États-Unis, juste derrière des fast-foods bien connus comme Pizza Hut et Domino’s Pizza. Les fondateurs des restaurants de restauration rapide sont les époux Ilitch – Mike et Marian. Ils dirigent une entreprise qui s’est transformée au fil du temps en une franchise avec des bureaux indépendants en Amérique latine, dans les Caraïbes, au Moyen-Orient et en Asie. Le réseau est également largement développé au Canada, où il compte de nombreux bureaux. La première pizzeria est apparue au printemps 1959 à Detroit, Michigan. Actuellement, son siège social y est situé, situé dans le bâtiment Fox Theatre.
Signification et histoire
Une fois Mike Ilitch et sa femme Marian Ilitch ont ouvert une mini-pizzeria dans la banlieue de Detroit, l’équipant dans le centre commercial Garden City dans le Michigan. Il a été nommé Little Caesar’s Pizza Treat, devenant la base d’une chaîne de restauration à grande échelle. Ce magasin a fonctionné pendant une période incroyablement longue, fermant à l’automne 2018.
Au début, l’entreprise a attiré l’attention des visiteurs avec un slogan publicitaire qui comportait deux fois le mot « pizza ». Cela est dû au fait que l’entreprise proposait deux pizzas combinées pour le prix d’une. Alors elle s’est battue avec des concurrents. Au début, les produits de boulangerie étaient servis dans du carton ondulé de forme carrée. Le colis était fermé par des agrafes. Mais ensuite, la direction est passée aux boîtes standard, car les précédentes se sont avérées trop encombrantes.
Cette marque est célèbre pour le fait qu’en 1998, elle a réalisé la plus grosse commande et cuit 13 386 pizzas pour un client. La demande est venue de Greensboro, Caroline du Nord, de VF Corporation. Elle est également connue pour avoir été la première à utiliser un four à convoyeur innovant dans son travail, où vous pouvez rapidement cuire une pizza. Mais à côté d’elle, la chaîne de restauration servait également du poisson, des crevettes, du poulet et des hot-dogs.
Depuis 2014, la société développe activement ses sites avec la construction de nouveaux locaux. L’ouverture de Little Caesars Arena a été un peu tardive et n’a eu lieu qu’en 2017. En parallèle, elle a repensé le logo pour le représenter lors du lancement du centre. Les changements concernaient principalement les détails, et non le concept de l’emblème. Les développeurs ont rendu la poitrine de César sans poils, ont mis à jour la couronne sur sa tête et ont changé l’ornement sur la toge afin que le monogramme « LC » pour « Little Caesars » soit clairement visible dans le motif. De plus, la société a utilisé une image mise à jour dans la publicité, en la remplaçant par un personnage de dessin animé. Au total, il y a quatre logos dans son histoire.
1959 – 1971
Le premier emblème n’était pas très créatif. C’était un cadre rectangulaire, à l’intérieur duquel le nom de la pizzeria était écrit sur un fond blanc – « Little Caesars Pizza Treat ». La longue phrase occupait deux lignes. Le texte en haut ressemblait à de l’écriture manuscrite et était légèrement incliné vers la droite. Il avait de nombreuses boucles et des lignes arrondies. Les lettres « tt » étaient reliées par un trait horizontal, et le « L » était seul et ne se confondait pas avec le reste des caractères. L’inscription en bas a été dactylographiée en caractères d’imprimerie avec un large interlettrage (par rapport à la première moitié du titre).
1971 – 2000
Après avoir augmenté le nombre de pizzerias et couvert de nouvelles zones de service, l’établissement de restauration a subi un important rebranding. Il a abandonné l’ancien et long nom, choisissant un nom court pour lui-même – Little Caesars. L’emblème représentait exactement ce qui est indiqué dans le nom – petit César.
L’homme était debout dans une toge en bandoulière et tenait un morceau de pizza qu’il était sur le point de manger. Cela a été démontré par un sourire satisfait sur son visage, une bouche ouverte et des yeux fermés, comme si le personnage prenait plaisir à manger un délicieux repas. Dans sa main droite, il tenait une lance avec une pizza ronde posée sur une pique, à partir de laquelle un morceau triangulaire a été coupé.
L’image était sur un fond blanc à l’intérieur d’un mince anneau. Au-dessous se trouvait une inscription faite en lettres stylisées en minuscules. Seuls « L » et « C », qui étaient au début du mot, sont restés en majuscule. Tous les signes avaient des empattements en forme de pointe qui faisaient écho à la pointe de la lance. Les voyelles « a » et « e » différaient par leur conception originale : elles avaient des lacunes miniatures dans les lignes pleines.
2000 – 2017
Les changements qui ont eu lieu ont principalement affecté la couleur, la dislocation et la mise à l’échelle des éléments. Le nom du réseau a été déplacé vers la droite par les concepteurs et peint en orange, complété par un trait noir. César ils ont agrandi en utilisant seulement un fragment de l’image précédente. Les développeurs ont également incliné la personne vers la gauche (en diagonale) et encerclé le cadre sous la forme d’une fenêtre de commande, que l’on retrouve dans les établissements de restauration.
2017 – présent
Bien que les corrections apportées ne soient pas frappantes, elles sont fondamentales et jouent un rôle important dans l’identité de la marque. Par exemple, sur l’ourlet de la toge, les auteurs ont représenté un ornement sous la forme de l’abréviation « LC », qui représente le nom abrégé de l’entreprise. Les lettres sont fines, non sécantes, situées les unes dans les autres. Un autre changement a affecté la couronne : grâce au dessin distinct des feuilles, elle est devenue beaucoup plus visible.
Les artistes ont enlevé les cheveux de la poitrine, déplacé légèrement les yeux de l’homme vers la droite et les ont agrandis, ajoutant de l’expressivité à l’image. De plus, maintenant, le personnage tient tendu non pas deux, mais trois doigts, ce qui est plus vrai. Ce geste témoigne du plaisir avec lequel César met un savoureux morceau de pizza dans sa bouche, anticipant son bon goût. Les concepteurs ont utilisé l’ancien lettrage, renvoyant la version de 1971 et y ajoutant le mot «Pizza».
Police et couleurs du logo
La direction de la chaîne de restauration rapide, dix ans après son ouverture, a abandonné le logo inexpressif, qui servait principalement de signe. Ils ont pris l’image de base du nom, représentant un César miniature, célèbre pour sa capacité à tout faire, à la fois, beaucoup et parfaitement. Il est apparu en 1971 et a ensuite été légèrement corrigé.
La police du logo Little Caesars est personnalisée et basée sur les polices Sharkshock. La palette corporative comprend plusieurs nuances correspondant à la couleur de la pizza grillée. L’orange est dominant, le noir et le blanc sont complémentaires. Le premier forme les contours, le second – l’arrière-plan.