Martell est entrée dans l’histoire de l’industrie de l’alcool comme l’une des premières maisons de cognac au monde. Il a commencé à fournir ses produits aux États-Unis immédiatement après la reconnaissance de l’indépendance de ce pays (en 1783), a reçu le droit exclusif d’importer des marchandises en Grande-Bretagne pendant le blocus économique (en 1806-1814). Son cognac a été servi lors d’événements aussi importants que la cérémonie d’accession au pouvoir du roi George V (en 1911) et la signature de l’accord de cessation des hostilités pendant la Première Guerre mondiale (en 1918). En 1957, le président de la France offrit à Elizabeth II une carafe de Martell, et en 1971, le souverain du Japon reçut une caisse de cet esprit en signe de respect. Ainsi, le fabricant de spiritueux fixe les normes les plus élevées et ne compte pas s’arrêter.
Signification et histoire
La maison de cognac porte le nom de son fondateur Jean Martell, qui a lancé l’entreprise familiale en 1715 immédiatement après avoir déménagé dans la ville française de Cognac. A cette époque, il avait à peine 21 ans. Afin de développer une entreprise rentable, il a épousé la fille d’un homme qui négociait du cognac, puis – sa cousine. Aujourd’hui, l’entreprise est dirigée par des représentants de la 8e génération de Martell. Parallèlement, elle fait elle-même partie de Pernod Ricard depuis 2001.
La technologie de production implique l’utilisation des alcools de raisin les plus purs obtenus par double distillation. Ils sont stockés dans des caves spéciales et vieillis dans des barriques fabriquées à la main à partir des chênes qui poussent dans la forêt de Tronçais. Cela confère aux boissons un goût et des qualités aromatiques uniques. Pour souligner le caractère unique du cognac, l’entreprise le verse dans de luxueuses bouteilles en relief et imprimées. Les étiquettes sont ornées d’un logo représentant un oiseau en vol. Le design actuel a été créé en 2016, et avant cela, le symbole était complètement différent.
1715 – 2000
Le logo actuellement utilisé remonte au XVIIIe siècle, lorsque Jean Martell a ouvert une lucrative entreprise de cognac. Comme il était alors de coutume, le fondateur de l’entreprise décida de marquer les fûts d’alcool de son blason familial afin de les distinguer des autres produits destinés à l’exportation. Et en 1848, ce signe apparaît pour la première fois sur les bouteilles. Il ressemblait à un bouclier héraldique représentant un oiseau assis (rapide) et trois marteaux. L’étiquette a été conçue dans une couleur bleu argenté et complétée par des inscriptions conçues par un typographe parisien. L’écusson emblématique de Martell a traversé les siècles, ornant les contenants d’alcool, les caisses d’expédition et les documents.
2000 – 2016
Au début des années 2000 la maison de cognac est devenue une partie de Pernod Ricard. L’adhésion au groupe transnational a motivé la mise à jour de l’identité. Ainsi, une version améliorée du logo est apparue, qui contenait toujours un rapide et un bouclier à trois marteaux, mais dans un design moderne. La silhouette de l’oiseau volant était en haut – au-dessus du mot blanc « MARTELL », placé dans un cadre doré. Et en dessous se trouvait l’inscription « FONDÉE EN 1715 », divisée en deux parties par un blason aux marteaux. Un grand rectangle bleu servait de fond commun à tous les éléments.
2016 – présent
Peu avant le tricentenaire, célébré dans l’ensemble du château et du parc de Versailles, la maison de cognac change à nouveau de logo. Elle a confié la refonte du studio parisien pluridisciplinaire Yorgo & Co. Les spécialistes ont gardé l’oiseau et le bouclier avec trois marteaux et les ont même laissés à leur place habituelle, mais ont complètement changé le style. Désormais, les composants de l’emblème traditionnel sont élégants et transmettent un savoir-faire sophistiqué. Swift avec des ailes clairement tracées et des lignes douces ne ressemble plus à un avion. Le nom de la marque est devenu bleu et un autre mot est apparu en dessous – « COGNAC ». Il est écrit en fines lettres dorées. L’expression « FONDÉE EN 1715 », qui nous est parvenue depuis le début du siècle, a la même police.
Les armoiries de la famille Martell, qui ont servi de base au logo de l’entreprise, contiennent plusieurs éléments symboliques. L’oiseau et les marteaux sont tous deux associés au nom de la maison de cognac, car en français le martinet est désigné par le mot « martinet », qui est aussi un diminutif de « marteau ». Et « marteau », à son tour, est le nom d’une arme spéciale en forme de marteau. Ainsi, toutes les parties de l’emblème n’ont pas été choisies par hasard.
Plus tard, dans le sillage du succès de Martell, les connaisseurs d’alcool ont doté le logo de la marque d’une signification supplémentaire. Ainsi est née la légende d’un oiseau qui survola la ville de Cognac il y a 300 ans, vit la beauté de cet endroit et commença à y revenir chaque année jusqu’à ce que ses plumes deviennent dorées. Bien sûr, ce conte n’a rien à voir avec la réalité, mais la capacité du martinet à parcourir de grandes distances à travers l’océan Atlantique symbolise la persévérance, l’endurance, la persévérance et le travail acharné. Les marteaux ont une signification similaire. Toutes ces qualités peuvent être attribuées à Martell.
Police et couleurs du logo
Les deux polices présentées sur le logo sont des développements individuels. Tous les lettrages ont été créés par les designers de Yorgo&Co lorsqu’ils ont été chargés de changer complètement l’identité visuelle de l’entreprise. Pour le titre principal, ils ont choisi une police de caractères à faible contraste avec de longs empattements, et pour le reste du texte, un grotesque subtil.
La combinaison de l’or, du bleu et du blanc souligne la sophistication de la marque. Le bleu a été utilisé sur la toute première étiquette Martell en 1848. L’or est une nuance de cognac vieilli et de luxe. Le blanc est un symbole de pureté.