Les vermouths, les boissons gazeuses et le vin mousseux Martini sont connus dans le monde entier car cette marque a une place particulière dans l’industrie alimentaire. Il se spécialise dans les apéritifs servis avant les repas pour stimuler l’appétit. Il s’agit tout d’abord du vermouth, composé de plusieurs composants : le vin, les épices, les herbes, les graines, les fleurs, l’écorce, les racines, ainsi que le sucre et l’alcool. Ces boissons servent d’ingrédient dans de nombreux cocktails, dont le cocktail martini du même nom.
Signification et histoire
Le fabricant de Martini est apparu en Italie en 1863, bien que ses bases aient été posées bien plus tôt – en 1847, lorsque des marchands piémontais ont fondé la distillerie Distilleria Nazionale di Spirito di Vino. Il a existé jusqu’à ce qu’il soit racheté par les employés qui y travaillaient : le vigneron Luigi Rossi, le comptable Teofilo Sola et le vendeur Alessandro Martini. Les nouveaux propriétaires ont immédiatement donné leur nom à l’organisation : Martini, Sola & Cia. Lorsque Teofilo a quitté l’entreprise, l’entreprise a été renommée Martini & Rossi. La société sous ce nom appartient désormais à Bacardi Limited et exploite plusieurs marques, dont Martini.
Les recettes selon lesquelles les boissons italiennes sont fabriquées sont tenues secrètes : elles ne sont connues que du mixeur et de l’herboriste, qui sélectionnent avec soin les ingrédients. L’alliance unique des vins blancs et des plantes à parfum a fait de la marque l’un des leaders. Ainsi, lorsqu’elle a obtenu son célèbre logo rouge et noir, il est rapidement devenu reconnaissable dans de nombreux pays du monde. Mais il convient de noter que ce nom de marque n’a pas été créé immédiatement, mais seulement en 1925. C’est alors que le fabricant de vermouth a utilisé pour la première fois un rectangle noir avec une inscription blanche « MARTINI » et un fond de cercle rouge. Actuellement, les deux formes géométriques sont délimitées par des lignes jaunes le long du contour : elles sont plus épaisses pour un cercle et plus fines pour un rectangle.
L’origine de cette idée n’est pas connue avec certitude. La rumeur veut que le designer Livio Cibrario en serait l’auteur. Selon certains experts, il s’est inspiré d’un voyage dans la capitale de la Grande-Bretagne et a proposé trois versions du logo. Heureusement, les propriétaires de Martini ont choisi le symbole graphique qui est finalement devenu le visage de la célèbre marque. Depuis lors, il n’a pratiquement pas changé, à l’exception de mises à jour temporaires. Par exemple, en 1944, le contour a été brièvement repeint en vert, et en 1995, la société de marque italienne Di Robilant a repensé le style général, rendant les couleurs, les formes et les lettres plus cohérentes en apparence.
Ce que signifie le logo Martini et s’il signifie quelque chose, personne ne le sait. Les consommateurs anglophones l’appellent simplement « ball and bar », car la combinaison d’un cercle et d’un rectangle n’est plus associée à rien. D’autre part, après tant d’années d’utilisation sur des bouteilles de boissons alcoolisées et non alcoolisées, l’emblème a acquis une signification particulière : il est resté dans les mémoires des générations d’amateurs de Martini comme la marque de leur marque préférée. C’est aussi un exemple de la façon dont un dessin apparemment dénué de sens devient un symbole culte.
Police et couleurs du logo
La police du nom de la marque a été conçue individuellement, mais il existe plusieurs options similaires. Ceux-ci incluent les Sweet Sans Heavy Small Caps payants de Mark van Bronkhorst et la police gratuite MavenProBlack de Joe Prince. Ils sont unis par des lettres en gras, des lignes droites, un manque d’empattements, à peu près la même épaisseur des traits principaux et supplémentaires.
La palette de couleurs du logo Martini est aussi reconnaissable que sa structure. La combinaison classique comprend le jaune (#ffdf00), le rouge (#e02534), le noir (#000000) et le blanc (#ffffff).