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Le logo Martini dirige l’attention du public vers l’objectif pour lequel les boissons de la marque sont produites. Les symboles transmettent un message de chaleur agréable qui se diffuse dans le corps, augmentant l’appétit et l’humeur. Le signe indique : « Consommez de l’alcool avec modération. »
Signification et histoire
Le martini a fait son apparition en Italie en 1863, bien que ses bases aient été posées bien plus tôt, en 1847, lorsque des commerçants piémontais fondèrent la Distilleria Nazionale di Spirito di Vino. Elle exista jusqu’à son rachat par les employés de la distillerie : le vinificateur Luigi Rossi, le comptable Teofilo Sola et le commercial Alessandro Martini. Les nouveaux propriétaires donnèrent immédiatement leur nom à l’organisation : Martini, Sola & Cia. Lorsque Teofilo quitta l’affaire, l’entreprise fut renommée Martini & Rossi. Bacardi Limited possède désormais la société sous ce nom et gère plusieurs marques, dont Martini.
Les recettes des boissons italiennes sont gardées secrètes : seuls les ingénieurs en assemblage et les herboristes qui sélectionnent soigneusement les ingrédients les connaissent. L’association unique de vins blancs et de plantes aromatiques a fait de la marque une référence. Ainsi, lorsqu’elle adopta son célèbre logo rouge et noir, elle devint rapidement reconnaissable dans de nombreux pays du monde. Mais il convient de noter que cette marque n’a pas été créée d’un seul coup ; elle n’a été créée qu’en 1925. C’est à cette époque que le producteur de vermouth utilisa pour la première fois un rectangle noir avec l’inscription blanche « MARTINI » et un arrière-plan circulaire rouge. Aujourd’hui, les deux formes géométriques sont soulignées de jaune : le cercle est plus épais, tandis que le rectangle est plus fin.
Qu’est-ce que Martini
C’est un nom populaire pour le vermouth, souvent utilisé pour désigner n’importe quel vermouth en raison de la grande notoriété de l’un des principaux producteurs italiens. Fondée dans la charmante ville de Turin, cette marque a élaboré une recette unique qui infuse du vin blanc avec un mélange soigneusement sélectionné d’herbes, de fleurs, de fruits et d’épices. La gamme comprend des vins effervescents modernes et des variétés classiques comme Bianco, Rosso et Extra Dry. Un aspect distinctif de la production est que chaque ingrédient est traité individuellement puis assemblé afin de créer une saveur célèbre. Cette marque incarne l’art de vivre italien, promeut la culture de l’apéritif dans le monde entier et sert de base à de nombreux cocktails, dont le célèbre « Vodka Martini ».
D’où vient cette idée On ne le sait pas avec certitude. Des rumeurs attribuent sa création au designer Livio Cibrario. Selon certains experts, il se serait inspiré d’un voyage dans la capitale de la Grande-Bretagne et aurait élaboré trois versions du logo. Par un heureux hasard, les propriétaires de Martini choisirent précisément ce symbole graphique, qui devint finalement le visage de la célèbre marque. Il n’a presque pas changé depuis, à l’exception de mises à jour temporaires. Par exemple, en 1944, le contour fut brièvement repeint en vert. En 1995, l’agence italienne de branding Di Robilant retravailla le style général, rendant les couleurs, les formes et le lettrage plus cohérents.
Personne ne sait ce que signifie le logo Martini, ni même s’il signifie quelque chose. Les consommateurs anglophones l’appellent « boule et barre », car l’association d’un cercle et d’un rectangle n’évoque plus rien de particulier. En revanche, après tant d’années d’utilisation sur des bouteilles de boissons alcoolisées et non alcoolisées, l’emblème a acquis une signification particulière : des générations de fans de Martini s’en souviennent comme de la marque distinctive de leur marque préférée. C’est également un exemple de la façon dont un dessin apparemment insignifiant devient un symbole culte.
Police et couleurs
La police du nom de la marque a été conçue spécialement, mais il existe plusieurs variantes similaires. Parmi elles figurent la police payante Sweet Sans Heavy Small Caps de Mark van Bronkhorst et la police gratuite MavenProBlack Font de Joe Prince. Elles ont en commun un lettrage gras, des lignes droites, l’absence d’empattements et une épaisseur à peu près identique pour les traits principaux et secondaires.
La palette de couleurs du logo Martini est aussi reconnaissable que sa structure. La combinaison classique comprend le jaune (#ffdf00), le rouge (#e02534), le noir (#000000) et le blanc (#ffffffff).