Miller Brewing Company est une filiale de l’américano-canadien Molson Coors, qui, après son acquisition en 2016, est devenu le plus grand producteur de bière en Amérique du Nord et la troisième plus grande brasserie au monde. Et pas en vain, car elle a obtenu tout un ensemble de marques, qui comprend, entre autres, le Miller Genuine Draft. C’est cette marque qui possède l’emblème sous la forme d’un aigle planant sur fond de soleil rouge.
Signification et histoire
MGD est une bière blonde dorée. Elle ressemble à la bière pression car elle ne subit pas de pasteurisation : dans le processus de sa production, une technologie spéciale est utilisée, qui implique une filtration à froid quatre fois pour obtenir un goût léger sans amertume de houblon. L’arôme a des notes d’herbes, de maïs, de céréales et de malt. Cette boisson a reçu plusieurs prix pour ses caractéristiques, mais a récemment perdu de sa popularité, comme en témoigne la baisse de sa part de marché aux États-Unis.
Les premières bouteilles de Miller Genuine Draft sont apparues dans les rayons des magasins en 1985. Le concept original a été imaginé par l’un des employés de Calle & Company. C’était très pratique, car les produits de la Miller Brewing Company étaient souvent copiés par d’autres producteurs de bière, et elle avait un besoin urgent de quelque chose d’unique qui pourrait la distinguer sur le marché monotone de l’alcool.
Compte tenu de la volonté de la brasserie de rendre la marque lumineuse et visible, les designers ont décoré les étiquettes d’un logo plutôt complexe, composé de nombreux types d’éléments différents. Le mot blanc « Miller » est naturellement mis en avant, et il est conçu exactement de la même manière que sur le mot-symbole Miller Brewing Company. Le titre est en caractères manuscrits, légèrement en relief et souligné d’une bande fuselée.
Un fier pygargue à tête blanche plane au-dessus, tenant des épis de blé dans ses pattes. Tout en bas se trouve l’inscription diagonale « GENUINE DRAFT », située au même angle que le premier mot. Il est peint en noir et projette de légères ombres volumineuses. La base du logo est un cercle avec un sceau rouge à l’intérieur. Étant donné que son contenu est presque entièrement recouvert par le nom de l’entreprise, seuls quelques détails sont visibles : des fragments de récompenses, des feuilles de laurier, la phrase « TRADE MARK » et des lettres individuelles.
Le cercle est placé dans un anneau noir avec une bordure dorée et les mêmes inscriptions dorées « SINCE 1855 » et « MILWAUKEE, WI, USA ». 1855 Création de la Miller Brewing Company. C’est alors que Frederick Edward John Miller renomma sa brasserie Plank Road, lui donnant son nom actuel. Milwaukee est la ville où se trouve le siège social de l’entreprise. Juste en dessous de l’anneau se trouvent des gerbes de blé mélangées à des feuilles et des cônes de houblon.
Le pygargue à tête blanche est connu pour être le symbole des États-Unis. Il personnifie le courage, la force, la fierté nationale, la confiance en soi et la confiance en soi. C’est une manifestation du caractère solide des Américains. Le soleil rouge, qui est stylisé comme un sceau sur l’emblème Miller Genuine Draft, représente l’éveil de l’espoir. Et il est également associé à la fertilité, car la croissance des herbes et des céréales, qui font partie de la bière de marque et forment son goût unique, en dépend directement.
Police et couleurs du logo
Le logo attire l’attention non seulement par son symbolisme, mais aussi par sa typographie inhabituelle. Par exemple, la police du mot « Miller » a été fabriquée sur commande et est un exemple de calligraphie. Tous les autres lettrages sont faits en gras sans empattement à faible contraste, les lettres de la phrase « GENUINE DRAFT » ayant une inclinaison droite prononcée, qui a été ajoutée pour l’équilibre visuel.
Les couleurs classiques de la marque sont le rouge (#e83424), le noir (#040404) et l’or foncé (#a39161). Sur leur fond, le nom de l’entreprise et la tête d’aigle se détachent comme une tache blanche.