Minute Maid est entrée dans l’histoire en tant que première marque à vendre du concentré de jus d’orange surgelé. Désormais, sa gamme est beaucoup plus large : elle couvre toute une gamme de jus de fruits non alcoolisés, de mélanges, de boissons aux fruits, de limonade, de cocktails haut de gamme, de barres de fruits et bien plus encore. La marque appartient à The Coca-Cola Company depuis 1960.
Signification et histoire
Minute Maid était à l’origine un projet de la National Research Corporation, qui en 1945 décida de fournir à l’armée américaine du jus d’orange déshydraté. On a supposé que le nouveau produit se présenterait sous la forme d’une poudre soluble. Mais l’entreprise n’a pas eu le temps de réaliser ses plans. Une fois qu’elle a enregistré Florida Foods Corporation pour fournir du jus et a remporté le contrat, la guerre était finie. Le contrat a été annulé, à cause de quoi l’usine n’a jamais été achevée, de sorte que le CNRC a dû trouver d’autres tactiques.
L’organisation a abandonné le concept des jus en poudre : elle aimait davantage l’idée de sortir des concentrés surgelés. Le choix s’est porté sur une orange – un fruit exotique très demandé aux États-Unis. L’agence de publicité HA Loudon Advertising a suggéré le nom Minute Maid pour la boisson, qui était censé faire allusion à la simple préparation de jus à partir de concentré. Florida Foods, plus tard appelée Vacuum Foods Corporation, a été rebaptisée Minute Maid en 1949. C’est sous cette forme que dix ans plus tard, elle rejoint Coca-Cola. Le nouveau propriétaire élargit la gamme de produits au fil du temps et changea plusieurs fois le logo de la marque pour l’adapter aux temps modernes.
1945 – 1993
Le premier logo était un carré beige-marron avec une bordure noire. A l’intérieur, la phrase « Minute Maid » était écrite dans les mêmes lettres noires, divisées en deux lignes et alignées à gauche. Les concepteurs ont choisi pour cela une police audacieuse avec des empattements rectangulaires et des sommets biseautés. À droite du deuxième mot se trouvaient de petites inscriptions à peine visibles « Gedeponeerd Merk » et « Marque Déposée » – « Trademark » en néerlandais et en français.
1993 – 2009
Au début des années 1990 le logo a pris une allure lugubre car un carré de couleur plutôt optimiste a été remplacé par un rectangle noir bordé de blanc. Le nom de la marque est devenu blanc et les développeurs ont changé le style. Ils ont opté pour une police de caractères très contrastée avec de fins empattements et des lignes décoratives qui donnent du volume aux lettres. Au lieu de longues phrases, un symbole de marque déposée sous la forme d’un « R » dans un cercle est apparu à côté du mot « Maid ».
2009 – 2010
Pour rendre le design joyeux, les créateurs du logo ont coupé deux coins opposés du rectangle : le haut à droite et le bas à gauche. De plus, ils ont changé les points au-dessus des deux « i » en points verts, imitant les feuilles de fruits, et ont légèrement changé la police. En conséquence, les lettres sont devenues plus audacieuses et plus rondes qu’elles ne ressemblaient à des oranges ou des pommes juteuses.
2009 – présent
Continuant à expérimenter avec les formes, les concepteurs ont renvoyé la base rectangulaire, supprimé la bordure blanche et renvoyé les points ronds standard au-dessus du « i ». Dans le même temps, ils ont ajouté deux longues lignes de collines vertes au sommet, de sorte que la partie noire du logo symbolise désormais un sol fertile, tandis que les bandes vertes avec un dégradé représentent les plantes. Des queues de cheval et des arrondis élégants sont apparus au bas des lettres, ce qui adoucit visuellement l’inscription. Ce logo continue d’être utilisé au Royaume-Uni et aux États-Unis.
2017 – présent
L’identité visuelle moderne de Minute Maid a été développée par Taxi Studio en collaboration avec le département design de Coca-Cola. Les employés des deux sociétés devaient combiner la plus large gamme de boissons à l’aide de nouvelles normes de marque. Ils ont divisé tous les produits en quatre groupes (Delight, Nutri, Refresh et Essentials) et les ont liés avec un logo qui, après la refonte, occupe près de la moitié de l’espace sur les boîtes et les bouteilles de jus. En conséquence, le carré noir a été légèrement compressé sur les côtés afin de pouvoir être placé sans problème sur des emballages étroits. Les rayures vertes sont maintenant beaucoup plus larges qu’auparavant et l’encoche triangulaire est centrée exactement. L’inscription n’a pas beaucoup changé – les concepteurs n’ont supprimé que les reflets sombres des lettres.
L’horizon vert symbolise le lien de Minute Maid avec la nature, car les fruits frais sont le composant principal des produits de marque. La base noire représente le sol dans lequel les plantes poussent et mûrissent. Par conséquent, sur les emballages, l’emblème est complété par des images de baies et de fruits faisant partie des boissons.
Police et couleurs du logo
Une version modifiée de CA Texteron Heavy est utilisée pour le nom de la marque. Il s’agit d’une police de caractères géométrique avec des empattements, des éléments arrondis et des poids de trait contrastés. L’inscription blanche se trouve à l’intérieur d’un rectangle noir qui, par sa couleur, défie le monde moderne, où prédominent les couleurs claires. Le noir pour Minute Maid est un moyen de se démarquer de la concurrence, d’afficher sa prime. Eh bien, le dégradé vert devrait relier la marque à la nature, démontrer son désir de naturalité et de naturalité. De plus, les nuances vertes fraîches semblent «juteuses», appétissantes, ce que le fabricant de boissons essaie d’atteindre.
