Morrisons Logo

Plus de 490 magasins dans différentes villes du Royaume-Uni, plus de 120 ans d’expérience dans le secteur de la vente au détail et environ 110 000 employés – tout cela caractérise Morrisons à son meilleur. Il a réussi à dépasser d’autres chaînes de supermarchés: il est même en concurrence avec des grands discounters comme Asda, Aldi et Lidl. Et tout cela grâce à une campagne marketing bien pensée qui consiste à attirer les acheteurs en baissant les prix.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Morrisons ?
C’est la quatrième plus grande chaîne de vente au détail au Royaume-Uni avec 497 supermarchés (en 2021). Elle a été créée en 1899 par William Morrison, qui a donné son nom de famille à l’entreprise.

Pour résister à la pression d’une concurrence croissante, la chaîne de vente au détail va à toutes les étapes. En témoigne son désir de rebranding, surtout ces dernières années. Et si jusqu’au milieu du 20e siècle elle n’a pas changé de style, les créateurs ne font plus que ce qu’ils inventent avec de nouveaux logos pour Morrisons. Après tout, le principal moyen de devenir un leader est d’attirer l’attention des clients.

1899 – 1961

Au tout début, l’entreprise utilisait un emblème avec les mots «MORRISON’S». Elle pouvait être vue au-dessus des entrées des magasins. Le caractère à empattement fin et droit était conforme à la mode de l’époque, car des formes de lettres similaires étaient souvent trouvées sur les panneaux de signalisation.

1961 – 1979

En 1961, un logo plus complexe est apparu. Il était divisé en deux parties disproportionnées: à gauche une ellipse avec un grand «M», et à droite un rectangle avec une inscription en deux lignes «MORRISONS SUPERMARKETS». Une fine ligne noire longeait le contour du quadrilatère. Dans le même temps, le texte était également noir et contrastait avec le fond de formes géométriques rose foncé.

1979 – 1985

Après la refonte, l’apparence générale de l’emblème a changé, bien que les principaux éléments restent les mêmes. Un cadre rectangulaire noir longeait la bordure. À l’intérieur, tout en bas, se trouvait le mot « MORRISONS » sans empattement. Le reste de l’espace était occupé par un carré noir avec un ovale orange et un grand « M ».

1985 – 2007

Une tentative de diversification du design n’a abouti à rien. L’ovale est passé de l’orange au jaune et le nom de la chaîne de supermarchés a commencé à être écrit en caractères serif compacts. En raison de la nouvelle police, la taille du cadre rectangulaire a légèrement diminué.

2007 – 2016

Les propriétaires de Morrisons ont compris que le développement de l’identité était au point mort, ce qui pouvait entraver l’attraction de clients de nationalités différentes. Ils avaient un besoin urgent de faire quelque chose, alors ils se sont tournés vers l’agence de marque Landor pour obtenir de l’aide. Les spécialistes ont décidé de conserver l’identité de l’entreprise, mais d’en supprimer certains éléments. C’est ainsi que l’emblème est apparu avec une lettre verte « M » à l’intérieur d’un ovale jaune et avec la même inscription verte « MORRISONS » en bas. Tout cela était sur un fond blanc vierge.

Il convient de noter que les acheteurs n’ont pas aimé ces expériences. L’ajout d’un nouveau logo aux enseignes de magasin, aux uniformes des employés et aux vitrines d’élite s’est accompagné de réactions négatives à chaque fois. Par conséquent, en 2016, la direction a été contrainte d’annuler le design sélectionné.

2016 – présent

Face au conservatisme des clients, les propriétaires de la chaîne de distribution ont décidé de les préparer à l’avance pour le prochain rebranding. Les premières rumeurs d’un changement d’identité d’entreprise ont commencé en 2015, lorsque l’entreprise a enregistré le nouveau logo en tant que propriété intellectuelle. La même année, le badge est apparu dans un supermarché: le Centre Merrion de Leeds est devenu un site de test. Et c’est seulement alors que le chef de David Potts a annoncé le prochain « plan de transformation ».

La refonte faisait partie du programme Fresh Look. Il envisageait une forte baisse de prix et un renouvellement de l’identité d’entreprise dans tous les magasins, qui devait être achevé d’ici 2019. Cela unirait toute la chaîne en un seul et attirerait les clients d’autres grands discounters.

Le plan a réussi, même si les propriétaires de Morrisons craignaient profondément les réactions négatives des clients. L’entreprise a cessé de travailler à perte et s’est même imposée: ses revenus continuent de croître chaque année. C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles la chaîne de vente au détail n’est pas pressée de changer à nouveau le logo afin de ne pas choquer le public non préparé.

Police et couleurs du logo

Les concepteurs ont trouvé un terrain d’entente – une option qui a satisfait la plupart des clients. Il n’a pas de formes géométriques, comme dans les emblèmes précédents, mais il a un motif de feuilles orange. Ils ressemblent à la couronne d’un arbre, et la lettre «i» du mot «Morrisons» sert de tronc. Ci-dessous l’inscription « Depuis 1899 ». Cette phrase rappelle non seulement le passé historique de l’entreprise, mais souligne également ses nombreuses années d’expérience. En général, le style est similaire au style britannique – il a l’air luxueux et confiant.

La mise à jour du logo a permis au détaillant d’accroître la notoriété de sa marque. La police a complètement changé: les empattements ont disparu et toutes les lettres sauf le premier «M» sont devenues minuscules. La seule chose qui rappelle maintenant l’ancien design est la palette de couleurs jaune-vert. Mais les designers se sont éloignés des classiques, optant pour des teintes plus foncées: Mikado Yellow (# FFC20E) pour le motif de feuilles et Castleton Green (# 00563F) pour le nom de la chaîne.