Logo Mountain Dew PNG
À la vue du logo Mountain Dew, des bulles semblent pétiller sur la langue. L’emblème rayonne de la fraîcheur d’un ruisseau de montagne, promettant un goût sucré et vif avec une touche d’agrumes. La marque est associée à une boisson créée pour les personnes actives en quête d’énergie et d’un coup de fouet. Une gorgée peut aider à retrouver sa concentration et à chasser la fatigue. L’entreprise se positionne comme un carburant pour ceux qui mènent un mode de vie actif et ont besoin d’une recharge rapide.
Mountain Dew a été fondée dans les années 1940 par les frères Barney et Ally Hartman dans le Tennessee. Ils voulaient un mélangeur pour le whisky, mais n’en trouvaient aucun qui leur plaisait, alors ils ont créé leur propre soda citron-lime. Le nom venait d’un terme d’argot désignant l’alcool de contrebande, et la première version était vendue en petites quantités dans le sud des États-Unis.
Dans les années 1950, les droits de la marque sont passés à William Jones, de Marion, en Virginie. Il a modifié la formule, lui donnant un goût d’agrumes plus marqué, et l’a promue dans les Appalaches. Les premières bouteilles utilisaient l’image d’un montagnard pieds nus avec un fusil, associant la boisson à l’humour rural et à la vie en montagne.
Un tournant majeur a eu lieu en 1964, lorsque PepsiCo a acheté Mountain Dew. Pepsi a contribué à l’introduire sur le marché national, tandis que la marque s’éloignait de son image de péquenaud. Dans les années 1970 et 1980, la publicité s’est orientée vers les activités de plein air, l’aventure et l’adrénaline. Dans les années 1990, Mountain Dew était étroitement liée aux sports extrêmes, notamment le skateboard, le snowboard et le BMX.
Dans les années 2000, la marque a élargi sa gamme avec Code Red, LiveWire, Voltage et de nombreuses éditions limitées. Elle s’est également rapprochée de la culture du jeu vidéo grâce à des campagnes avec Xbox et Call of Duty. Dans les années 2010, DEWmocracy a permis aux fans de voter pour de nouveaux parfums, tandis que l’esport et le marketing jeunesse sont restés au cœur de l’orientation de la marque. Mountain Dew Zero Sugar a été lancé en 2020, alors que la demande pour des versions sans sucre de sodas familiers augmentait. Au milieu des années 2020, Mountain Dew restait l’une des boissons gazeuses les plus vendues aux États-Unis.
Signification et histoire
Dans les années 1930, le soda (eau pétillante) était généralement mélangé à de l’alcool, comme du whisky. Les frères Hartman ont inventé la nouvelle boisson. Ils en ont fait une marque et ont développé l’identité visuelle originale. Au début, les bouteilles étaient décorées d’une simple étiquette de garçon de la campagne (Willie the Hillbilly), stylisée comme un dessin animé. Les premières esquisses des logos ont été créées par John Brichetto en 1948, immédiatement après l’enregistrement officiel de la marque.
Carl E. Retzke, d’Owens-Illinois Inc, a proposé le nom de la boisson gazeuse. Le sens original de Mountain Dew était un terme d’argot irlandais (écossais) du XIXe siècle désignant l’alcool de contrebande. Il était utilisé comme une plaisanterie, c’est pourquoi l’illustration de l’étiquette était humoristique. Mais après l’achat de la marque par PepsiCo, celle-ci a entrepris une refonte en 1969, modifiant radicalement les accents du signe d’identité visuelle. Le nouveau propriétaire s’est concentré sur les jeunes qui aiment l’élan, le mouvement et le plein air.
Qu’est-ce que Mountain Dew
Cette célèbre marque de boisson gazeuse possède une saveur d’agrumes audacieuse et une forte teneur en caféine. Créée à l’origine comme une boisson citron-lime, elle a évolué pour devenir une gamme complète de saveurs distinctives, comprenant des variétés populaires telles que Code Red, Voltage et Baja Blast, chacune avec son goût et sa couleur uniques. Une caractéristique distinctive de la boisson est sa teinte vive, allant du vert néon classique au rouge et au bleu éclatants dans d’autres variétés, ainsi qu’un goût puissant et « explosif » qui séduit les amateurs de soda.
1946 – 1969
Mountain Dew est apparu au début des années 1940 grâce à deux frères producteurs de boissons du Tennessee, Ally et Moses Hartman. Ils se sont inspirés d’une ancienne recette de Natural Setup, un mélange d’agrumes populaire à l’époque avec le bourbon. La première version officielle de la boisson, créée par l’expert en arômes William « Billy » Jones, a été présentée en 1946 lors d’une exposition et était principalement positionnée comme un mélangeur pour cocktails, avec un goût similaire à celui du célèbre 7Up. La marque a été enregistrée en novembre 1948.
Une mise à jour clé de la formule a eu lieu en 1960. Le même Billy Jones, qui travaillait déjà chez Tri-City Beverage à Johnson City, dans le Tennessee, a décidé de combiner le goût de Mountain Dew avec la boisson emblématique de l’entreprise, « Tri-City Lemonade ». Les consommateurs ont bien accueilli la version actualisée, qui n’était pas liée aux cocktails, et les ventes ont rapidement augmenté.
L’un des premiers logos de la marque a été créé par le designer John Brichetto, qui a transmis l’esprit et l’atmosphère de la boisson grâce à un lettrage de style cartoon et à une approche libre et vivante. Le logo paraît informel, avec des lettres volontairement irrégulières, une épaisseur de trait variable et une impression de dessin à la main. La police correspondait à l’image d’un simple personnage rural nommé Willie, qui est devenu un symbole de la boisson à ses débuts.
Le nom est rendu en vert, reflétant l’association naturelle liée au nom Mountain Dew. La nuance verte souligne la fraîcheur et la simplicité. La composition elle-même est extrêmement simple et disposée horizontalement.
Cette première version du logo transmettait avec justesse l’ambiance du produit lorsque l’entreprise était encore une marque régionale, mettant en avant son caractère folklorique et légèrement humoristique.
1969 – 1980
La refonte du logo Mountain Dew est devenue un jeu audacieux sur les proportions et les couleurs destiné à un public jeune. Toute la composition s’articule autour de deux mots placés dans un rectangle, comme si les lettres ne tenaient pas et étaient coupées par les bords du cadre. La lettre centrale « M » appartient aux deux lignes de texte et donne le ton à l’ensemble de l’image.
Le nom de la marque est composé en deux couleurs afin de souligner la séparation des mots et de créer une inscription contrastée. La partie supérieure du signe contient le mot vert « Mountain ». Les lettres s’étirent vers le haut et s’inclinent dans différentes directions, créant une impression de déformation intentionnelle et de dynamisme. Les caractères semblent déformés et asymétriques, la hauteur de chaque lettre étant ajustée à celle de ses voisines. Bien que les majuscules dominent, il existe trois exceptions en minuscules, « i », « a » et « e », qui ajoutent un contraste supplémentaire à la composition.
La partie inférieure de l’inscription contient le mot « Dew », rendu en rouge vif pour souligner son importance. Dans ce mot, la police est légèrement plus épaisse, avec de larges traits qui semblent aplatis, renforçant une sensation d’instabilité et d’énergie. Toutes les lettres sont légèrement courbées, ce qui accroît l’expressivité.
1980 – 1991
Le logo Mountain Dew mis à jour a gagné un nouvel élan grâce à des teintes plus vives et plus claires. À d’autres égards, aucun changement n’a eu lieu, car le style et la forme des lettres sont restés inchangés.
Le vert et le rouge sont restés les couleurs principales du nom, gagnant désormais en profondeur et en force. La couleur est devenue l’élément clé de la mise à jour, ajoutant de la vivacité et soulignant l’orientation jeunesse de la marque.
1991 – 1996
En 1991, le logo Mountain Dew a de nouveau changé, mais l’approche était simple. Au lieu de créer une nouvelle police ou de modifier sensiblement la couleur, les designers ont légèrement comprimé le signe existant. Les lettres sont devenues plus étroites, et le logo est passé d’une forme rectangulaire à une forme carrée. C’était la seule différence par rapport à la version précédente.
Malgré l’absence de changements majeurs, le symbole était perçu différemment en raison de sa nouvelle forme. La forme carrée donnait au logo une apparence plus équilibrée. Une intervention minimale a permis à la marque de conserver sa reconnaissance et son style tout en rafraîchissant légèrement sa présentation.
1996 – 1999
Au milieu des années 1990, l’entreprise a modifié l’image de la marque à travers son logo, passant d’une présentation chaotique à une présentation plus ordonnée. Les designers ont conservé l’inclinaison diagonale de la version précédente, mais désormais les deux mots pointent vers le haut. Le nom est structuré de sorte que la ligne supérieure diminue progressivement en hauteur, tandis que la ligne inférieure s’élargit.
Le mot « Mountain », coloré en vert foncé, commence par une majuscule et se rétrécit progressivement vers sa fin. Malgré ce rétrécissement, le grand « M » initial a conservé sa courbe douce traditionnelle. La nuance verte prolonge le thème naturel de la boisson.
La ligne inférieure, Dew, est rendue en lettres rouges vives et grasses. Ici, la composition est opposée au mot supérieur. La première lettre est étroite, et chaque lettre suivante devient plus haute, donnant au mot un poids expressif.
Les couleurs du logo sont restées les mêmes. Une structure claire et équilibrée a remplacé les déformations et les irrégularités précédentes.
1999 – 2005
À la fin des années 1990, le logo Mountain Dew a de nouveau été mis à jour, recevant un nouveau traitement et un volume plus prononcé. La disposition diagonale du nom a été conservée, mais les lettres sont désormais entourées d’un double contour de lignes blanches et vert foncé. La ligne verte varie en largeur. Sa partie inférieure est nettement plus épaisse, tandis que le contour supérieur est fin et précis. Elle ressemble à une ombre naturelle, soulignant le volume.
Dans le mot Mountain, la casse des lettres a changé. Désormais, toutes les lettres sont en minuscules, sauf le « M » initial. Il s’harmonise avec le « W » de Dew, reprenant sa hauteur, son épaisseur et son style. Ces détails ajoutent de l’unité à l’inscription.
Les deux mots ont conservé l’inclinaison diagonale et le contraste des couleurs. Le mot supérieur est vert, le mot inférieur est d’un rouge intense. La police est étirée verticalement et comprimée horizontalement, et les lettres semblent organisées en un bloc strict grâce à la forme de fond qui les entoure.
2005 – 2009
Dans cette variation, la partie centrale semble agrandie, comme si elle était vue à travers une lentille. Les lettres au milieu sont agrandies et convexes, tandis que celles situées sur les bords sont déformées, créant un effet de perspective inhabituel. Cet effet est devenu la principale caractéristique de la marque mise à jour, la rendant plus vivante et plus moderne.
La présentation diagonale du nom est restée inchangée. Cependant, le contour autour des lettres est devenu vert citron et a développé des saillies acérées et dentelées. Par rapport à la version précédente aux contours doux et arrondis, le nouveau cadre paraît plus tranchant et plus agressif, soulignant le ton jeune de la marque.
Les lettres « M, » « W, » et « D » ont gagné des courbes et des extrémités arrondies, ajoutant une impression de flexibilité et de mouvement. Les couleurs sont restées les mêmes, mais le contour vert citron a rendu le contraste visuel plus lumineux et plus expressif.
L’ensemble de la composition paraît énergique. Les lignes mises à jour, le volume et les effets de convexité ont rendu la marque plus captivante et ont accru son attrait auprès des jeunes publics.
2009 – 2017
En juillet 2009, Mountain Dew a fait l’objet d’un important changement d’identité, introduisant un nouveau logo avec le nom raccourci Mtn Dew. Le symbole mis à jour a abandonné le mot complet Mountain au profit de la forme abrégée Mtn. Cela a rendu la marque plus compacte, en phase avec les tendances façonnées par les formats numériques et la perception des jeunes.
Le nouveau logo continue d’utiliser une structure diagonale, avec les mots disposés sur deux niveaux. « Mtn » en haut, « Dew » en bas. Les deux mots se distinguent par des couleurs différentes, vert foncé au-dessus et rouge vif en dessous. La police Serpentine est utilisée avec des modifications ; les lettres sont inclinées et placées dans un contour en zigzag. La bordure extérieure se compose de deux lignes colorées, une ligne intérieure vert citron clair et une ligne extérieure vert saturé. Les contours évoquent une coupe nette ou un éclair.
Le logo met l’accent sur le dynamisme et l’agressivité, créant une perception active de la boisson.
2017 – 2025
Dans la dernière version du logo Mtn Dew, les designers ont apporté des ajustements minimes qui ont néanmoins influencé la perception de la marque. Le cadre vert foncé entourant le nom a été remplacé par un contour noir, donnant aux lettres une impression de rigidité et une limite bien définie. La ligne intérieure vert citron demeure, préservant le contraste entre les lettres et le cadre.
Les couleurs des deux mots sont devenues légèrement plus calmes et plus atténuées, et le logo paraît moins criard et plus sobre.
La forme et le style des lettres placées en diagonale sont restés inchangés. La composition en zigzag conserve son énergie et son orientation vers la jeunesse.
2025 – Aujourd’hui
En octobre 2024, PepsiCo a présenté un logo Mountain Dew repensé, dont le lancement est prévu au printemps 2025. Le nouveau style de marque rétablit le nom complet de la boisson, en particulier le mot Mountain, disparu après le changement d’identité de 2009, renvoyant aux racines de la boisson dans les Smoky Mountains du Tennessee.
Mauro Porcini, qui a supervisé la refonte, a souligné l’importance du rendu manuscrit du mot ‘Mountain,’ qui évoque ses origines, les paysages montagneux et l’énergie naturelle. Le logo indique également pour la première fois l’année de fondation de la marque, « 1948, » placée dans la lettre W comme un signe de respect pour l’histoire.
Le style général rappelle le design de l’entreprise des années 1990, mais il est adapté aux exigences modernes. Les lettres ont gagné des bords plus doux et davantage de volume, renforçant une impression tridimensionnelle. La composition reste diagonale, formant une forme semblable à une enseigne. Le mot « Mountain » est vert foncé, et « Dew » est rouge vif. Dans « Mountain, » les lettres diminuent progressivement de taille, tandis que dans « Dew, » elles augmentent. La symétrie des lettres M et W est préservée ; elles ne diffèrent que par la couleur.
Un contour à trois couches, comprenant un remplissage intérieur blanc, une couche intermédiaire jaune vif et une bordure extérieure vert saturé, entoure le logo. Une ombre sombre supplémentaire sur la droite renforce la profondeur et le volume. Une petite image de feuille apparaît au-dessus de la lettre « i, » rappelant les origines naturelles de la marque.
La nouvelle identité s’aligne sur le retour du slogan classique « Do the Dew » et sur l’introduction du personnage Mountain Dude, tous deux destinés à inspirer la génération Z à s’éloigner des environnements numériques et à renouer avec la nature.
La décision de mettre à jour le design est intervenue alors que la demande de boissons sucrées diminuait, laissant place à l’eau pétillante et à des alternatives plus saines. Grâce à cette image rafraîchie, la marque cherche à évoquer des associations avec l’énergie naturelle plutôt qu’avec une forte teneur en caféine et en sucre.
Police et couleurs
Le signe d’identité visuelle de la marque Mountain Dew a toujours eu une structure double : le haut du nom est vert, et le bas est rouge. Seules leurs nuances ont varié. L’exception est le logo de lancement, qui utilisait une combinaison de mots monochromatique. La principale caractéristique du logo était le lettrage incliné, avec le côté droit des mots pointant vers le haut. On sait également que, pour le logo de la ligne de canettes en métal de la marque, la société mère a annoncé un concours auquel ont participé 35 magasins de skateboard indépendants. Ils ont soumis des œuvres de divers tatoueurs et artisans. Selon les informations disponibles, le gagnant a reçu un prix en espèces, mais les résultats n’ont pas encore été publiés.
La police gratuite Air Millhouse Italic a été choisie pour l’identité textuelle. Les designers l’ont légèrement personnalisée, en modifiant la forme et la taille des lettres. La palette de couleurs est plus stable : elle reste toujours verte et rouge. Leurs nuances ont varié de l’écarlate au cramoisi et du vert laitue à l’émeraude.