Logo Nescafé PNG
Le logo Nescafé dissimule un riche arôme de café derrière ses symboles. Il suffit d’ouvrir le couvercle pour attirer ceux qui recherchent une boisson revigorante. L’emblème suggère de cacher ce trésor et de savourer son goût à l’abri des regards indiscrets.
L’histoire de Nescafé a commencé après le krach de Wall Street de 1929, lorsque l’effondrement des prix des matières premières a laissé le Brésil avec d’énormes stocks de café invendus. Les grains ont tellement perdu de leur valeur qu’ils ont été brûlés comme combustible. La Banque Française et Italienne pour l’Amérique du Sud s’est adressée au président de Nestlé, Louis Dapples, afin de développer un produit à base de café pouvant se conserver longtemps.
Le projet a été confié au chimiste Max Morgenthaler. Les premières tentatives ont échoué, notamment des comprimés de café compressé qui perdaient leur arôme. Après trois ans et une réduction du financement, Morgenthaler a poursuivi ses expériences de manière indépendante. En 1937, il avait mis au point une méthode combinant de l’extrait de café avec des glucides solubles, puis les séchant par pulvérisation afin de préserver la saveur sous forme de poudre.
Le 1er avril 1938, Nescafé a été lancé en Suisse, puis au Royaume-Uni et aux États-Unis dans l’année qui a suivi. En avril 1940, il était vendu dans 30 pays, et Morgenthaler a obtenu un brevet le 31 décembre 1938.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, le gouvernement américain a classé Nescafé comme fourniture militaire. En 1942, la majeure partie de la production était destinée à l’armée, chaque soldat recevant des rations de café instantané. Après la guerre, des colis CARE ont été distribués à travers l’Europe et le Japon, accélérant l’adoption mondiale du produit.
Au début des années 1950, Nestlé a amélioré la formule en extrayant les glucides directement des grains de café. En 1953, Nescafé a accompagné Edmund Hillary et Tenzing Norgay lors de l’expédition sur l’Everest, et en 1969, il a été embarqué à bord d’Apollo 11.
Un tournant majeur s’est produit en 1965 avec l’introduction de Nescafé Gold Blend, produit par lyophilisation. Des concurrents tels que Maxwell House proposaient des produits similaires, mais Nescafé a conservé une portée mondiale.
En 2006, Nestlé a lancé Nescafé Dolce Gusto, entrant dans le segment du café en capsules aux côtés de Nespresso. À la fin des années 2000, Nescafé était vendu dans plus de 180 pays.
Signification et histoire
Au fil des décennies, la marque a changé son logo six fois, tous étant remarquablement similaires. Même la transformation de la police est passée inaperçue : les designers conservateurs ne se sont jamais écartés du concept original. Ainsi, la mise à jour du logo est essentiellement une évolution du trait au-dessus de la dernière lettre « É ». D’un signe exposant normal utilisé pour indiquer le son, il s’est transformé en petit nuage, symbolisant l’arôme du café.
Qu’est-ce que Nescafé
Cette entreprise possède la marque de café instantané la plus populaire au monde, qui a transformé la consommation de café en la rendant accessible à des millions de personnes dans le monde. Des grains de café fraîchement torréfiés, sélectionnés dans différentes régions, sont soigneusement transformés pour créer des profils aromatiques distinctifs. La gamme comprend du café granulé traditionnel, des mélanges modernes avec lait et sucre, la ligne premium Gold et des assemblages uniques pour distributeurs automatiques. La gamme Classic est particulièrement populaire et est associée au café instantané dans de nombreux pays. En revanche, la ligne innovante Dolce Gusto propose des systèmes à capsules pour préparer toute une gamme de boissons au café à la maison.
1938 – 1953
La première version du logo était dans des tons brun clair : à l’intérieur d’un rectangle en forme de café, le mot « NESCAFÉ » était peint dans une teinte de lait cuit. L’inscription utilisait une police sans empattement standard. De la lettre « N » vers la droite s’étendaient deux longues bandes horizontales : l’une au-dessus, l’autre au-dessous.
1953 – 1968
Après une légère refonte en 1953, la palette a changé. Le fond est devenu blanc, et le mot est lui aussi devenu « gris », si bien que les associations évidentes avec le café ont disparu. Les proportions ont également changé : les designers ont réduit la taille de toutes les lettres sauf la première.
1968 – 1983
Le nouveau logo ne comporte pas de soulignement. La bande supérieure est raccourcie et prolongée par une grande ligne horizontale au-dessus de la lettre « É ». Les lettres « S » et « C » présentent des découpes horizontales le long de leurs bords, et non des découpes verticales comme auparavant. Le noir a été utilisé à la place du gris pour rendre la marque plus visible.
1983 – 1998
Une autre refonte en 1983 a apporté de légères modifications au logo : des découpes verticales aux extrémités des lettres « S » et « C », une ligne affûtée au-dessus de la lettre « É » en forme de triangle, l’extrémité de la ligne supérieure partant de la lettre « N » a été coupée, et des empattements élégants ont été ajoutés aux lettres. Après la mise à jour, la police rappelait légèrement URW Majesty et URW Agenda Bold.
1998 – 2014
En 1998, la police a de nouveau été modernisée. Les empattements ont été allongés et légèrement inclinés, donnant au logo une impression de dynamisme. Le changement le plus important concernait le trait au-dessus de la lettre « É » : le triangle rectangulaire s’est transformé en une ligne fluide, rappelant le célèbre swoosh de Nike.
Parallèlement, la marque a acquis un autre emblème de même importance. Les designers ont rendu le mot « NESCAFÉ » gris et l’ont complété par le slogan de l’entreprise « Open up ». La phrase était placée en diagonale dans le coin inférieur droit, en montant. Les lettres étaient rouges, et la police imitait l’écriture manuscrite.
Pour le 75e anniversaire, un logo commémoratif a été créé : un carré rouge aux coins arrondis. À l’intérieur se trouvait l’inscription blanche « NESCAFÉ », superposée à de grands chiffres dorés « 7 » et « 5 » accompagnés du suffixe « years ».
2014 – Aujourd’hui
Le logo de 2014 a été développé par trois entreprises : Publicis Groupe et CBA de Paris, ainsi qu’OgilvyOne de New York. Les designers ont cherché à préserver le style original de Nescafé tout en le présentant sous une forme renouvelée. Ils ont réinterprété ce qui était devenu familier :
- Remplacement de l’ancienne police par une police grotesque.
- Suppression des formes rectangulaires.
- Transformation de la ligne au-dessus du « É » en rouge, avec une courbe élégante.
Police et couleurs
La marque Nescafé est utilisée de manière créative. Elle combine les mots « Nestle » (le nom de la société mère) et « cafe » (la gamme comprend du café instantané sous forme de granulés ou de poudre). Les éléments stylistiques caractéristiques comprennent une longue ligne horizontale partant du haut de la lettre « N » et un petit signe diacritique en forme de nuage au-dessus de la lettre « É ».
La police personnalisée avec empattements est basée sur Neuropa. Dans ce cas, les deux lettres « E » ressemblent à l’anse d’une tasse, et le trait au-dessus du « É » symbolise la vapeur s’élevant d’une boisson chaude. Depuis 1998, la palette de couleurs comprend le noir, le blanc et le rouge.