Nescafé est la marque de renommée mondiale de la société suisse Nestle S.A. Il est né en 1938 lorsque le Brésil s’est tourné vers Nestlé pour obtenir de l’aide sur les problèmes de stockage des grains de café. Le pays sud-américain a demandé de trouver des technologies qui prolongeraient la durée de conservation des matières premières après séchage. Une entreprise de transformation alimentaire a pris le projet avec enthousiasme. Au cours des sept années suivantes, elle a inventé le «cube de café» et, en 1938, a lancé un produit sous la marque Nescafé.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Nescafé ?
Nescafé est l’un des principaux fournisseurs mondiaux de café instantané. La marque appartient à Nestlé, qui l’a introduite sur le marché au printemps 1938. C’est maintenant la marque internationale la plus populaire car elle fournit des produits à base de café à tous les pays. Son nom est dérivé du premier fragment du nom de la société mère (« Nes ») et du mot « café ».
La marque a changé six logos au fil des décennies, mais ils sont tous étonnamment similaires. Même la transformation de la police est passée inaperçue: les designers conservateurs ne se sont jamais écartés du concept d’origine. La mise à jour du logo est donc en fait l’évolution du tiret au-dessus de la dernière lettre «É». De l’exposant habituel, qui est utilisé pour le son, il a évolué en un petit nuage, symbolisant l’arôme du café.
1938 – 1953
La première version du logo est réalisée dans des couleurs marron clair: à l’intérieur du rectangle café se trouve le mot «NESCAFÉ», peint dans la couleur du lait cuit au four. L’inscription est en standard sans serif sans serif. De la lettre «N» à droite, il y a deux longues bandes horizontales – une en haut, une en bas.
1953 – 1968
Après une petite refonte en 1953, la palette a été transformée. Le fond est devenu blanc et le mot gris, donc les associations évidentes avec le café ont disparu. Les proportions ont également changé: les concepteurs ont réduit la taille de toutes les lettres sauf la première.
1968 – 1983
Le nouveau logo n’a pas le soulignement inférieur. La bande supérieure est raccourcie – elle se poursuit par une grande ligne horizontale au-dessus du « É ». Les lettres «S» et «C» ont des coupes horizontales le long des bords, pas verticales, comme c’était le cas auparavant. Au lieu du gris, le noir a été utilisé pour rendre la marque plus visible.
1983 – 1998
En 1983, une autre refonte a été effectuée. Les développeurs ont apporté des ajustements mineurs au logo: ont fait les coupes aux extrémités des verticales «S» et «C», aiguisé le tiret au-dessus du «É», lui donnant une forme de triangle, coupé le bord de la ligne supérieure qui s’étend du «N», et ajouté des empattements élégants aux lettres. Après la mise à jour, la police est vaguement similaire à Majesty et Agenda URW Bold.
1998 – 2014
En 1998, l’inscription a de nouveau été modernisée. Les empattements se sont allongés et ont acquis une légère pente, ce qui a ajouté du dynamisme au logo. Le changement le plus significatif a été le bâton au-dessus du «É»: le triangle rectangle s’est transformé en une ligne lisse, qui avait la forme du célèbre swoosh Nike.
Dans le même temps, la marque a acquis un autre emblème égal. Les designers ont rendu le mot « NESCAFÉ » gris et l’ont complété par le slogan d’entreprise « Open up ». La phrase était située dans le coin inférieur droit, en diagonale de bas en haut. Les lettres étaient rouges et la police imitée manuscrite.
Pour le 75e anniversaire, un logo anniversaire a été créé sous la forme d’un carré rouge aux bords arrondis. À l’intérieur, il y avait un lettrage blanc « NESCAFÉ » chevauchant les grands chiffres d’or « 7 » et « 5 » avec le suffixe « années ».
2014 – présent
Le logo 2014 a été conçu par trois sociétés à la fois: Publicis Groupe et CBA de Paris et OgilvyOne de New York. Les concepteurs ont essayé de préserver le style original de Nescafé, en le présentant sous une forme mise à jour. Ils ont jeté un regard neuf sur ce qui était devenu banal il y a longtemps: ils ont remplacé le type antique par un type grotesque, se sont débarrassés des formes rectangulaires, ont rendu la ligne au-dessus de «É» rouge et élégamment courbée.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque Nescafé est joué de manière originale. Il s’agit d’une combinaison des mots «Nestlé» (la société mère porte ce nom) et «café» (la gamme est représentée par le café instantané sous forme de granulés ou de poudre). Les éléments typiques du style sont une longue ligne horizontale qui s’étend du haut du «N» et une petite marque diacritique en forme de nuage au-dessus du «É».
La police sans empattement personnalisée est basée sur la police Neuropa. Dans ce cas, les deux lettres «E» ressemblent à la poignée d’une tasse, et le bâton au-dessus du «É» symbolise la vapeur provenant de la boisson chaude. La palette de couleurs depuis 1998 comprend le noir, le blanc et le rouge.
Quel est le symbole de Nescafé ?
Le symbole Nescafé contient son nom, joué sous la forme d'une inscription stylisée. Pour ce faire, les concepteurs ont arrondi toutes les lettres en leur ajoutant de la douceur et ont transformé l'accent sur le «é» en un élément attrayant - la vapeur, comme si elle provenait d'une tasse de café chaud. Le N a une longue bande en haut qui va vers la droite et relie toutes les lettres.
Quelle est la police du logo Nescafé ?
La version actuelle du logo Nescafé consiste en une inscription faite dans une police grotesque. C'est un croisement entre Friz Quadrata Bold et Angie Black, avec des éléments tirés des deux versions. Surtout, il ressemble à Neuropa.
Que signifie le logo Nescafé ?
Le logo Nescafé est un outil marketing qui inspire confiance dans le café instantané produit sous cette marque. Au-dessus de la dernière voyelle se trouve le é diacritique, transformé en vapeur, tentant d'une tasse de café chaud.