Nesquik est l’une des marques du groupe suisse Nestlé, spécialisé dans les aliments sucrés pour enfants. En assortiment :
- Poudres – pour la préparation de boissons lactées aux saveurs chocolat, banane, fraise.
- Sirops – aux saveurs chocolat, fraise et vanille, ainsi que leurs mélanges.
- Boissons prêtes – diverses options pour le lait au chocolat et les cocktails.
- Produits – barres, céréales, chocolat, gâteau Milk Slice.
En plus de la gamme de produits, la société a lancé des fontaines à chocolat. Les produits Nesquik sont distribués dans 180 pays. La demande pour la ligne est élevée, par conséquent, non seulement les installations de Nestlé sont utilisées pour la production, mais également les entreprises d’entreprises étrangères sous contrat.
Signification et histoire
La marque est apparue en 1948 sous la forme d’un mélange chocolaté pour cacao instantané. Pour le résultat, il suffisait d’ajouter quelques cuillères à soupe de poudre au lait. Par conséquent, il s’appelait ainsi : Quik (rapide) – une boisson chocolatée rapide de Nestlé.
La marque s’est associée aux délicieux petits déjeuners et goûters des enfants presque dès la naissance. Ainsi, tout en évoluant, le signe visuel n’a jamais trahi d’agréables couleurs « enfantines » et des inscriptions dynamiques.
1948 – 1974
Le premier logo a été développé après le lancement du produit en Amérique. Un fond blanc discret a été choisi pour cela, comme symbole du début. Et ils ont utilisé deux mots. Dans le coin supérieur gauche, il y a une indication de la société émettrice avec sa marque spéciale de la lettre N – Nestle’s. C’était important pour la popularité du produit, puisque Nestlé avait une riche histoire sur le marché à cette époque. Et sa mention attirerait l’attention des acheteurs. Le deuxième mot du logo est le nom de la poudre elle-même : Quik. Il est situé au centre et écrit sous un angle de bas en haut, ce qui était censé symboliser le développement et le chemin vers le sommet. Ensemble, la phrase a été traduite par Nestlé’s Whim.
Étant donné que le produit a été conçu pour un public d’enfants et leurs parents, les mots ont été écrits en couleur. Bien que le logo de l’entreprise lui-même ait été en noir et blanc pendant longtemps. Pour le mot Nestlé, un bordeaux agréable a été choisi – un indicateur de confiance et de conservatisme afin d’inspirer confiance aux parents. Le mot Quik est d’un bleu profond et doux, symbolisant la connaissance, le développement mental et particulièrement adapté aux enfants. La présence de bleu et de rouge dans le logo était également inconsciemment associée au fait que le produit convient aussi bien aux garçons qu’aux filles.
La « fantaisie » a été suggérée par la forme allongée et placée sur la jambe latérale de la lettre K.
1974 – 1983
Le produit s’est répandu dans le monde entier. Le concept de sa promotion et de sa publicité a déjà été précisément défini, le public cible (les enfants) a été étudié et défini. Par conséquent, le message informatif s’est finalement déplacé vers le jeune public. Le nom de la poudre a été corrigé, le transformant en Nestle Quik. Et l’accent a été mis sur le fait que la préparation des boissons Nestlé est rapide et facile. L’enfant lui-même peut y faire face lorsque sa mère n’est pas là. Des personnages animés pour la publicité sont apparus : Kwiki le lapin, Grokvik (gros Kik, semblable à un hippopotame), Kangurik le kangourou. Le logo a acquis un fond jaune vif et joyeux, et les lettres sont devenues plus lisses et arrondies. Tous les changements correspondaient au maximum à l’objectif et attiraient l’attention des enfants.
1983 – 1988
La gamme de marques a commencé à se développer. Depuis 1981, les sirops ont été introduits dans la production. Ils pourraient être ajoutés non seulement au lait et aux boissons pour enfants, mais aussi au café. Par conséquent, le logo a été légèrement ajusté afin qu’il puisse également convenir à un public adulte. Le fond jaune est en sourdine. Le nom de la société émettrice et le produit sont de la même couleur bleue. Dans le même temps, l’accent (trait blanc) est mis sur le mot «Quik», de sorte que le produit est associé à la facilité et à la rapidité de préparation, ce qui est important pour les personnes occupées. La couleur blanche de la toile à lettres est également un soupçon de nouveauté.
1988 – 1998
L’entreprise essaie d’élargir encore sa gamme de produits. Des laits en poudre aux nouvelles saveurs (cerise, mangue, crémeux) sont présentés. Par conséquent, le message du logo a été corrigé. Le nouveau look de l’emblème s’adresse aux associations avec du lait et des produits pour les jeunes enfants. Des couleurs douces de rouge et de bleu, un fond blanc laiteux, un nuage blanc aérien avec une délicate bordure bleue en forme du mot Quik, sur lequel le nom lui-même « se prélasse ».
1998 – 2002
Quelques années après l’apparition de Nestlé Quik, les créateurs ont découvert que le mélange de mots (Nesquik) sonnait beaucoup plus original. Par conséquent, deux ans après la présentation des boissons instantanées, ils ont commencé à introduire progressivement une nouvelle option. En 1999, la marque Nesquik a complètement remplacé Nestlé Quik. Cela a entraîné le changement du célèbre lapin. Il acquiert une nouvelle image grâce au dessinateur Ramon Kazanes et devient Neskivkom. La marque a également élargi sa gamme, en commençant par les céréales du petit-déjeuner pour enfants et en ajoutant progressivement d’autres produits sucrés. Les changements ont également affecté le logo.
Le mot usuel Quik a été remplacé par l’inscription NesQuik. La lettre majuscule Q a été laissée pour aider les clients d’Amérique du Nord, d’Australie et du Mexique à trouver rapidement leur chemin (en Europe, la boisson a été initialement introduite sous le nom de Nesquik). Le nom a été rendu plus lumineux – bleu riche. Encore plus d’attention a été attirée sur elle par le large contour blanc des lettres.
Le fond jaune audacieux est revenu sur le logo car toute la nouvelle gamme était adaptée aux enfants de tous âges.
2002 – 2017
Trois ans plus tard, alors que tous les marchés étaient habitués au renouvellement de la marque, le principal logo international a été développé, combinant l’idée principale de la marque Nesquik. Ils sont utilisés depuis de nombreuses années.
Le Q majuscule est devenu majuscule. Le nom a acquis de volumineuses lettres bleues « cartoon » avec des reflets blancs, des traits et des ombres. Il a été placé sur un fond de citron lumineux et joyeux. L’ensemble du logo était définitivement associé à des produits pour enfants. Elle a montré qu’ils ajoutent de la couleur, du goût et de la joie de vivre aux aliments, même au lait blanc.
2018 – présent
En 2015, la société émettrice a changé la couleur de son logo en bleu. Cela s’est produit pour la première fois dans les 160 ans d’histoire de Nestlé. Et le logo Nesquik a retrouvé la même gamme. Au cours de cette période, de nombreuses plaintes ont été déposées contre l’entreprise concernant la grande quantité de sucre dans les produits (jusqu’à 7 cuillères à café dans 1 verre de boisson). Compte tenu de la lutte généralisée pour un mode de vie sain et des normes de l’OMS, depuis 2017, la société a décidé de revoir la formulation, réduisant le chiffre de moitié. Les lettres avec un dégradé bleu à cyan et une ombre blanche étaient destinées à montrer que le changement de marque était plus sûr.
2020 – présent
Dans toutes les versions du logo, le nom de la marque était situé sous un angle, se précipitant vers le haut. Le nouvel emblème a le mot Nesquik épelé directement. Cela montre que la marque a atteint le sommet de son développement. Il regarde avec confiance vers l’avenir et « se tient » fermement sur ses pieds. Seul un petit italique suggère maintenant d’aller de l’avant.
Le nom de l’entreprise est passé du coin supérieur gauche au centre et se trouve juste au-dessus du nom de la marque. Ainsi, le logo semble plus harmonieux et compact. Lettrage blanc supprimé. La seule couleur de la marque est le bleu foncé, rappelant les lacs de la Suisse, le pays où le cacao rapide de Nestlé est apparu.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales des logos sont le bleu, le bleu, le blanc et le jaune, qui prévalent également sur les emballages de tous les produits Nesquik. Avec leur luminosité, ils attirent l’attention et montrent l’orientation enfantine de la marque.
- Bleu – la couleur du ciel, les rêves, la petite enfance.• Le bleu est un symbole d’activité mentale active, qui devrait être augmentée par des produits savoureux et sains de Nestlé.
- Jaune – joie. Les collations et les petits déjeuners chauds, remplissent de force, aident à s’amuser toute la journée et à retrouver la bonne humeur en cas de fatigue.
- Blanc – lait, nouveauté, utilité et naturalité.
La police est similaire à Arial Rounded MT Bold.