Powerade est une marque de boissons sportives isotoniques qui, en plus de l’eau, contiennent quatre minéraux qui permettent de rétablir rapidement l’équilibre énergétique après un effort physique intense. Son développeur, fabricant, distributeur et propriétaire est la société Coca-Cola. Il est principalement fabriqué aux États-Unis, mais des filiales de production sont ouvertes dans de nombreux pays du monde – plus proches des consommateurs potentiels. Le lancement de cette marque est 1988.
Signification et histoire
Tout a commencé avec les Jeux olympiques de 1988, dont l’un des sponsors officiels était Coca-Cola. Pour un événement important, elle a créé une boisson « thématique » – Powerade, conçue pour restaurer l’énergie dépensée des athlètes. Il est immédiatement devenu un concurrent majeur du produit énergétique Gatorade de PepsiCo.
La maison mère a constamment amélioré sa composition afin qu’elle reste parfaite, bénéfique et sans danger pour la santé. Spécialement pour cela, elle a créé une formule progressive, qui comprenait des composants qui jouent un rôle primordial dans la restauration de l’équilibre énergétique du corps humain. Ce sont des vitamines du groupe B – 3, 6 et 12. Le fabricant a introduit un nouveau produit en 2001.
Un an plus tard, la sortie d’une boisson pour sportifs à faible teneur en calories a été lancée, l’édulcorant dans lequel se trouve du sirop de maïs, saturé de sucralose, de fructose et d’acésulfame de potassium. Il est destiné à ceux qui essaient de ne pas sursaturer le corps en sucre. D’autres produits de marque ont également vu le jour, avec un total de 16 actuellement (2022) auxquels s’ajoutent 6 boissons énergisantes hypocaloriques.
En 2002, Coca-Cola a repensé les bouteilles standard, offrant une option plus en phase avec les tendances progressistes. Le résultat est un récipient avec une poignée ergonomique. Dans le même temps, l’étiquette a été révisée et le style de logo mis à jour a été approuvé. En 2009, le fabricant rachète la société spécialisée Glacéau, confirmant ainsi son intention de produire des boissons non gazeuses. Désormais, le propriétaire de la marque Powerade l’a transférée sous le contrôle total de la société nouvellement acquise.
1988 – 1990
Le premier logo a été créé dans un design complètement différent de toutes les options suivantes. Il se distinguait par sa couleur et ses éléments constitutifs. Il contenait des couleurs vitales : rouge, bleu, jaune, vert, personnifiant la dynamique, le ciel, le soleil, la pelouse. L’emblème représentait un homme courant qui se déplaçait rapidement sur un terrain vallonné. Cela a été démontré par les rayures situées à côté de l’athlète et la pente du rectangle portant le nom de la boisson énergisante. L’inscription était grotesque, en gras, avec des « P » et des « A » accentués. Dans le premier d’entre eux, la jambe est descendue et dans le second, la pointe est montée, dominant le reste des lettres.
1990 – 2002
Pendant longtemps, la marque a utilisé un logo textuel avec un minimum d’éléments. Les concepteurs ont transformé un rectangle incliné (presque un parallélogramme) en un trapèze avec différentes largeurs d’extrémités opposées. L’inscription dessus a été modifiée: elle a reçu des empattements géométriques, des italiques et du blanc. De plus, le nom a été converti en majuscule, à l’exception de la lettre « a », au-dessus de laquelle une courte barre est apparue. Les développeurs ont placé une longue ligne en dessous, sous la forme d’un soulignement au milieu du mot « Powerade ». Le fond de tout était un rectangle bleu vif.
2002 – 2009
Une refonte en 2002 a apporté une mise à jour majeure. L’emblème ne représentait qu’une seule ligne – bouclée, comme un ruban, qui personnifiait l’énergie interne. En même temps, cela ressemblait à un point d’interrogation étendu sur les côtés. Le nom de la boisson pour sportifs a été écrit dans une police géométrique moderne avec des lettres d’épaisseur inégale, dans lesquelles des sections de différentes largeurs sont combinées. L’accent principal était mis sur « P »: il n’avait qu’une seule ligne avec des extrémités pointues et il n’était pas fermé.
2009 – 2019
En 2009, les designers ont proposé un logo Powerade minimaliste. Ils ont supprimé la partie graphique, ne laissant que le nom de la marque. C’était une inscription massive et stricte, faite en caractères noirs sur fond blanc. La police était carrée, grasse, hachée. Les contours de certaines lettres n’étaient pas fermés – en particulier, « P » et « R » avaient des espaces étroits aux endroits où la ligne courbe devait toucher la tige verticale. Bien que les coins du « O », du « A » et du « D » aient des arrondis, ils ressemblaient davantage à des coupures, ce qui ajoutait du sérieux au texte.
2019 – présent
La version moderne de l’emblème reflète la masculinité et l’énergie intérieure. Pour ce faire, les développeurs ont utilisé une police en gras avec des majuscules étirées vers le haut. Désormais, ils transmettent non seulement la capacité de résister aux difficultés, mais également une restauration complète de la force, car les personnages semblent déborder de dynamiques cachées.
L’évolution du logo de cette marque est conditionnellement divisée en deux périodes : avant 1994 et après. C’est à cette époque que l’on note une percée décisive dans son style : il passe d’un dessin non permanent à un dessin permanent. Cela est dû à l’émergence d’un concept qui représente harmonieusement une boisson énergisante. La plénitude interne, la restauration de la force, le maintien de l’équilibre, un sentiment de détermination et de force – c’est ce qui est le plus important pour ceux qui subissent constamment des efforts physiques intenses. Le logo minimaliste semble proclamer : c’est une boisson sérieuse pour des gens sérieux dans des circonstances graves.
Police et couleurs du logo
Le texte du logo Powerade est composé de la police de caractères Gears of Peace – puissante, audacieuse, avec des coins semi-coupés, qui sont en même temps légèrement arrondis. Les deux lettres n’ont pas de connexions, elles ont donc une ligne intérieure pointue. La palette de couleurs est monochrome. Mais la marque de fabrique n’est pas immédiatement venue au noir et blanc : dans un premier temps, elle a essayé des couleurs vives, composées de rouge, de vert, de jaune et de bleu.
