Rolex est une marque horlogère emblématique fondée en 1903. Depuis lors, les biens «sacrés» sont la marque de l’appartenance à la haute société. Les fondateurs de l’entreprise sont Hans Wilsdorf et son gendre Alfred James Davis. Il est maintenant devenu une fiducie familiale privée et appartient à leurs descendants. Le lieu d’origine de l’apparition de l’entreprise est la ville de Londres (Grande-Bretagne), mais en raison des impôts élevés d’après-guerre, elle a été contrainte de déménager à Genève (Suisse).
Signification et histoire
La couronne, qui est devenue plus tard le logo le plus reconnaissable au monde, n’est pas apparue immédiatement, mais plusieurs années après le lancement de la production. Son enregistrement en tant que marque a eu lieu encore plus tard – en 1925. Au fil des années, l’emblème a subi trois transformations, mais à chaque fois l’attribut du monarque y était à l’honneur.
1905 – 1965
Le premier emblème a défini le style et le vecteur de premier plan pour le développement des variantes ultérieures, de sorte qu’elles se chevauchent étroitement. Il se compose de deux éléments clés: un graphique avec une couronne et un texte avec plusieurs phrases. Tous les éléments sont sur un rectangle de sable sombre.
Il s’agissait davantage d’une version marketing, car en plus du nom de la marque, il contenait la phrase «Comment le mot Rolex est-il né?». Toutes les inscriptions sont en majuscules, mais dans des polices différentes. Seul le mot «Rolex» a des empattements, qui sont situés séparément (au centre) et délimités autour du contour avec des ombres jaunes.
1965 – 2002
Au cours de cette période, l’accent principal a changé, de sorte qu’une étiquette d’entreprise laconique est apparue à la place d’un logo de carte de visite. Il présente une couronne allongée au-dessus du nom de l’entreprise. Par le rapport des proportions des lettres et des éléments dessinés, le texte semble plus grand que le signe graphique. Dans cette version, le gris avec une teinte bleue et le beige foncé sont également apparus.
2002 – présent
Le logo réel répète presque le précédent avec une légère différence de dessin et de couleur, qui a été introduit en 2002. La couronne est devenue plus claire et plus grande. Le vert et l’or (avec des variations) sont inversés.
Police et couleurs du logo
Dès le début, l’attribut du monarque était présent sur l’emblème de la marque horlogère, symbolisant un statut et un prestige élevés. Ceci est conforme à ses valeurs fondamentales. Dans le même temps, Rolex n’a jamais expliqué pourquoi elle avait opté pour la couronne et ce qu’elle représentait exactement. Selon certaines versions, il s’agit d’une main humaine (basée sur le nombre de rayons larges), selon d’autres – des branches d’arbres couronnées de perles.
Le logo original se composait à tout moment de la couronne royale et du nom. Le premier élément est en haut, le second en bas. Le reste des nuances (couleur, taille, style de peinture) a changé en fonction des tendances du design.
La marque Rolex est avant tout une montre. Et seulement dans le second – un signe. Par conséquent, les concepteurs ont d’abord sélectionné une police pour l’étiquetage des produits: les polices sont configurées pour être imprimées sur des cadrans. Et tous n’ont pas été numérisés par la suite. Par conséquent, certaines images anciennes sont difficiles à trouver une correspondance moderne. Mais l’emblème sur la montre est très proche du casque qui s’appelle aujourd’hui Engravers MT.
La société utilise plusieurs types de polices dans les publicités et sur les enseignes des magasins, qui font écho au style du logo sur les cadrans des montres de marque. Les premières versions étaient dominées par Memphis (développé en 1929) et Rockwell (adopté en 1934). Dans les années 60 du 20e siècle, la police Bodoni Poster a également été vue. Puis l’emblème est devenu plus cohérent: dans les années 60 et 70, il utilisait le casque Clarendon, sorti par la fonderie Haas en 1953. Chaque option est caractérisée par des empattements géométriques droits.
La palette de couleurs ne diffère pas non plus en termes de variété – elle est stable. Fondamentalement, c’est une combinaison de jaune et de vert dans des variations de teinte. La couronne en or souligne l’accent mis par l’entreprise sur les métaux précieux, tandis que le vert se concentre sur la couleur de l’argent, ce qui représente la prospérité et la richesse.