Royal Crown Cola (en abrégé RC Cola) est une marque américaine qui produit des boissons gazeuses aromatisées au cola. Il est apparu dans le cadre de l’épicerie Cole-Hampton-Hatcher en 1905, à la suite d’un différend entre le propriétaire du magasin et un fournisseur de sirop de Coca-Cola, qui exigeait un prix trop élevé pour les marchandises. Pour éviter des coûts constants, Claud A. Hatcher a développé son propre produit, comprenant plusieurs autres ingrédients en plus du cola : gingembre, fraise, citron et sucre de canne. La marque appartient actuellement à Keurig Dr Pepper, qui vend la boisson gazeuse aux États-Unis. En dehors des États-Unis, il est vendu par Royal Crown Cola International.
Signification et histoire
Cette marque est étroitement liée au magasin, qui a été ouvert en 1901 sur West 10th Street à Columbus, en Géorgie. Deux ans plus tard, il est devenu la propriété exclusive de la famille Hatcher, il a donc été rebaptisé Hatcher Grocery Store. Dans le même temps, la demande de boissons non alcoolisées a commencé à augmenter dans le pays, de sorte que chaque épicerie a essayé de reconstituer son assortiment avec. Claud A. Hatcher a également décidé de saisir le moment et d’en profiter. Il a acheté un gros lot de sirop de Coca-Cola à une entreprise locale, Columbus Roberts, et a commencé à le vendre.
Cependant, lors de la commande du lot suivant, le fabricant a refusé de lui accorder une remise pour la vente en gros, malgré le fait que le propriétaire de l’épicerie ait acheté la boisson en grande quantité. Puis une querelle a éclaté entre eux, qui a marqué le début de la marque de renommée mondiale RC Cola. Le développeur marchand, en plus des ingrédients habituels, a ajouté plusieurs autres composants à sa recette qui ont amélioré le goût du produit. La première version, appelée Royal Crown Ginger Ale, est sortie en 1905. La boisson gazeuse a reçu son nom actuel en 1934.
De plus, cette entreprise innovait dans plusieurs domaines spécialisés. Elle a été la pionnière de la boisson gazeuse en canettes et en canettes d’aluminium, a introduit le Diet Coke et a abandonné le sirop de maïs au profit du sucre de canne. La marque a changé de mains à plusieurs reprises, acheté et vendu, fusionné avec d’autres sociétés, changé de propriétaire, elle a donc une riche histoire de logos, dont il y en a six.
1905 – 1930
L’étiquette, introduite en 1905, était rectangulaire et se composait de deux moitiés : rouge et jaune. La partie supérieure était légèrement plus grande que la partie inférieure et contenait une inscription jaune sur fond rouge. L’expression « Royal Crown » avait une forme arquée. Le deuxième côté du logo était en jaune et portait le troisième mot du nom de la boisson – « Cola ». C’était rouge. Au milieu se trouvait un carré avec l’abréviation « RC ». Les lettres claires se détachent nettement sur un fond noir.
1930 – 1969
Près de 40 ans plus tard, la première refonte de l’emblème a eu lieu, après quoi il a acquis un look radicalement différent. C’était un losange rouge allongé horizontalement avec des inscriptions blanches à l’intérieur. Le nom de la marque occupait le devant de la scène, au-dessus duquel se trouvait une couronne miniature à sept dents : trois à l’arrière, deux à l’avant et une à droite et à gauche. Les lettres étaient droites, hachées, minuscules, sauf les premières de chaque mot.
1969 – 1989
Pendant les 20 années suivantes, le logo a été utilisé, non seulement dans un style différent, mais également dans des proportions différentes. C’était un mystérieux grand « O » de couleur bleu foncé avec des renflements sur les côtés. Dans l’espace entre les lettres se trouvait un cercle blanc avec un monogramme massif « RC », au-dessus duquel on pouvait voir le nom complet de la marque. C’était en minuscules majuscules. L’abréviation était gracieuse, figurée et composée de lignes lisses. De plus, les concepteurs ont harmonieusement placé le «C» dans le pli de la jambe «R». Les deux avaient des extrémités pointues.
1989 – 1998
La prochaine étape dans l’identité de Royal Crown Cola a été l’apparition d’un logo moderne. Il était associé au changement de nom en la forme abrégée RC Cola. Pour rendre le dessin aussi attrayant que possible, les auteurs ont agrandi l’abréviation, l’ont disposée verticalement et l’ont soulignée d’un trait court mais expressif avec un contour blanc. En dessous se trouvait le mot cursif manuscrit « Cola ». Il était placé sur un fond bleu bordé de quatre larges bandes. Le coin supérieur gauche du logo était occupé par le nom complet de la boisson.
1998 – 2009
Les concepteurs n’ont laissé que des éléments visuellement significatifs dans le logo: lettres blanches et bleues «RC» avec des ombres latérales et un trait rouge en forme de flèche. Ils étaient dans la boîte bleue.
2009 – présent
Après le retour de l’ancien nom, le logo du fabricant de boissons gazeuses est devenu radicalement différent. Maintenant, il est orné d’une élégante couronne à cinq dents et quatre petits cercles. En dessous se trouve la phrase « Royal Crown Cola ». Il est cursif, blanc, avec un contour bleu et des ombres bleues. La zone centrale est occupée par une version abrégée du nom. Les lettres « RC » sont grandes, en gras, avec des pattes larges et pointues – exactement comme dans la version 1969-1989. La seule différence entre eux réside dans la triple bordure. Les enseignes sont également complétées par des reflets lumineux qui ajoutent du volume. De plus, l’année de création de la marque figurait sur le logo.
Pour attirer les acheteurs potentiels, la direction de Royal Crown Cola a utilisé une astuce qui fonctionne bien : le patriotisme, qui évoque inconsciemment la solidarité avec l’État. Il a coloré de manière prémonitoire les éléments du logo aux couleurs du drapeau américain – rouge, bleu et blanc. Cela s’est passé en 1969. Depuis, chaque version de l’identité visuelle de la marque contient cette palette. Et l’évolution de la forme du logo est passée du simple au complexe, donc maintenant il a beaucoup plus de détails qu’auparavant.
Police et couleurs du logo
Pour les inscriptions sur le logo, la marque Royal Crown Cola a toujours choisi un style hors du commun. Dans les premières versions, les petits caractères prévalaient, puis l’accent mis sur la taille est apparu. Et à tout moment, le casque est resté individuel – en particulier l’abréviation « RC » avec des courbes gracieuses et des lignes larges, pointées aux extrémités. La palette de couleurs se compose principalement de rouge (il était présent dans l’emblème dès le début), de blanc (apparu dans l’une des premières versions) et de bleu (il a été ajouté en 1969).
