Ruinart est une entreprise viticole française spécialisée dans la production de vins millésimés et non millésimés à partir de jus vierge. Elle est basée dans la ville de Reims en Champagne, où s’étendent sous terre des caves de craie d’origine gallo-romaine, dans lesquelles les produits sont conservés à une température stable de +11 degrés. Grâce à cela, les vins acquièrent un goût unique, connu dans le monde entier. Le fondateur de la marque est Nicolas Ruinart, marchand de draps. L’époque de son apparition est 1729. Elle a longtemps été sous gestion familiale, puis est devenue la propriété du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA.
Signification et histoire
La famille Ruinart représentait la classe bourgeoise de la province de Champagne et était principalement engagée dans la vente de textiles. Mais le moine bénédictin Dom Thierry Ruinart a remarqué la popularité croissante du vin mousseux parmi l’aristocratie, il a donc conseillé de s’éloigner de l’activité d’origine, en se concentrant sur la vinification, puis d’abandonner complètement la vente de tissus. En cela, il a été aidé par l’intuition innée.
Il transmet son concept à son neveu Nicolas Ruinart, qui finit par mettre en pratique l’idée de son oncle, car la situation lui est favorable. Le fait est qu’en 1728, le roi Louis XV, par un décret spécial, autorisa le transport du vin non pas en barriques, comme c’était le cas auparavant, mais en bouteilles. Par conséquent, il est devenu possible de le livrer même sur des marchés éloignés. Au début, les vins de champagne étaient offerts aux clients comme cadeaux d’affaires lors de l’achat de produits textiles.
A l’automne 1729, la cave Ruinart commença ses travaux, et en 1730 il expédia le premier lot de marchandises. Des paniers contenant des bouteilles emballées en 50 à 100 pièces ont été transportés avec des balles de tissus. Mais en 1735, ils ont complètement remplacé le drap, car la famille s’est tournée vers le commerce du vin en raison de l’énorme succès du champagne. Puis Claude (fils de Nicolas) a déménagé le bureau, les sites de production et les caves dans la ville de Reims, où l’entreprise est désormais implantée. L’entrepreneur a senti l’importance particulière des caves en craie pour le vieillissement du vin, il les a donc achetées. Cela s’est passé en 1768.
Aujourd’hui, l’entreprise possède les plus grandes caves de Champagne : elles se situent à 38 m de profondeur et s’étendent sur 8 km de long. Un autre flair commercial de la famille Ruinart est lié à l’art. Elle capte immédiatement la tendance sophistiquée de l’aristocratie et commande des affiches publicitaires aux célèbres artistes Alphonse Mucha et Louis Tozen. Par la suite, une approche similaire a été appliquée aux bouchons : ils ont été conçus par India Mahdavi, Christian Biecher, Patricia Urqiola, Maarten Baas.
La forme de la bouteille a été dictée par des exemples rares – des exemples anciens de récipients à champagne en verre du XVIIIe siècle. Ils étaient toujours décorés d’une étiquette personnelle de la maison de vin – un blason héraldique dans des tons dorés, assorti à la couleur du contenu pétillant. Il n’a été modifié qu’une seule fois pour démontrer l’engagement de la marque envers le développement et l’excellence. Parallèlement, l’identité de Ruinart a toujours mis l’accent sur le patrimoine historique.
Vieux
Le logo emblématique contient le point culminant principal – le nom dans le style gothique du 18ème siècle. La police ancienne incarne vraiment le charme du Moyen Âge: pointes d’aiguille aux extrémités, séquence claire, proportionnalité exquise, rigueur et en même temps excentricité d’un autre monde. Chaque lettre a des coupes obliques, des courbes géométriques et de courtes lignes fines reliant les jambes larges. En général, la police est minuscule, grasse, aristocratique.
La partie graphique est un ancien blason : deux lions tenant un bouclier avec une rose sauvage représentée dessus, des étoiles et un cœur. Ils sont couronnés d’une grande couronne. L’attribut du pouvoir monarchique souligne le statut royal des vins effervescents. Avant tout, c’est l’année d’apparition de la marque. En dessous se trouve l’inscription « La première maison de champagne établie ».
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Le logo de la célèbre maison de vin française Ruinart a été mis à jour par l’agence de design Pierre Kertz. Sa tâche était de faire revivre l’individualité de l’emblème et de l’adapter aux tendances modernes. Avec plusieurs modifications, les développeurs ont réussi à transmettre les racines historiques du plus ancien producteur de champagne. Ils ont complètement changé la partie inférieure: ils ont rendu les lettres plus claires, augmenté leur taille et utilisé une nouvelle phrase à la place de l’ancienne – « La plus ancienne maison de champagne ».
Les concepteurs ont simplifié la partie supérieure en supprimant quelques petits détails qui gênaient toute la perception du blason. Le bouclier pentagonal est devenu plus clair, et les lions et la couronne sont devenus plus petits. L’année de fondation de l’entreprise, qui était en haut de l’image, a été déplacée par les auteurs, lui ayant attribué une niche spéciale entre les deux bandes. Bien que le nom à première vue soit complètement conservé, les lignes de certaines lettres ont reçu un degré d’inclinaison légèrement inférieur et les extrémités des empattements sont devenues beaucoup plus nettes.
Le logo Ruinart moderne est plus léger que le précédent : selon le concept des développeurs, il reflète l’éclat des champagnes, symbolise l’éclat de l’or et le raffinement de l’aristocratie. Au cours de sa modernisation, le changement le plus important est lié à la suppression de la date qui se superposait aux armoiries. Les concepteurs l’ont déplacé vers le bas et l’ont étiré horizontalement, alors qu’auparavant il était arqué.
Police et couleurs du logo
Pour l’emblème, une police de caractères individuelle a été choisie, appelée Ruinart Gothic. Il s’agit d’une interprétation latinisée du style gothique, reflétant sophistication et délicatesse. Maintenant, des couleurs douces sont utilisées – dorure saupoudrée. Elle met également l’accent sur l’aristocratie et le statut premium du champagne de marque. Auparavant, la combinaison du doré et du marron prévalait dans le logo.