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Le logo Schweppes représente les boissons de l’entreprise comme un choix de premier ordre pour les occasions sociales. Selon l’entreprise, elles apportent une sensation de plaisir et de vivacité à tout événement. Chaque gorgée de limonade ou de ginger ale offre une saveur rafraîchissante et agréable.
Johann Jacob Schweppes est né en 1740 à Witzenhausen et a ensuite déménagé à Genève, où il a travaillé comme joaillier et étudié les sciences naturelles. Inspiré par les recherches de Joseph Priestley sur le dioxyde de carbone dans l’eau, il a mis au point une pompe mécanique de compression permettant de gazéifier l’eau sous pression. En 1783, il a breveté l’appareil et lancé une petite entreprise de production d’eau gazeuse.
En 1790, Schweppe s’est associé au pharmacien Henri Gosse et à l’ingénieur Jacques Paul sous le nom de Schweppe, Paul & Gosse. Deux ans plus tard, il s’est installé à Londres pour entrer sur le marché britannique, mais la première tentative a échoué, et la succursale londonienne a fait faillite en 1795. L’intérêt pour l’eau gazeuse a été ravivé après qu’Erasmus Darwin, grand-père de Charles Darwin, l’a recommandée à des patients souffrant de troubles digestifs.
La marque a acquis un statut royal en 1831, lorsque le roi Guillaume IV lui a accordé un brevet royal en tant que fournisseur d’eaux minérales de la cour royale. En 1843, Schweppes a commencé à vendre l’eau de la source Holywell dans les collines de Malvern. Lors de la Grande Exposition de Londres en 1851, l’entreprise a été sponsor officiel et a vendu plus d’un million de bouteilles.
Schweppes a élargi sa gamme avec le ginger ale en 1870 et le bitter lemon en 1957. Sa publicité est devenue une partie de la culture populaire britannique, depuis les affiches de William Barribal dans les années 1920 et 1930 jusqu’à la campagne « Schweppervescence » en 1946 et aux publicités télévisées du Commander Whitehead dans les années 1950 et 1960. En 1969, Schweppes a fusionné avec Cadbury, entrant ensuite en concurrence avec Coca-Cola et Pepsi-Cola. Après la scission de Cadbury Schweppes en 2008, l’activité boissons est devenue Dr. Pepper Snapple Group. En 2018, Schweppes aux États-Unis et au Canada a été acquis par Keurig Dr. Pepper.
Signification et histoire
La marque a toujours accordé une attention considérable à son identité visuelle et à son marketing. Elle a utilisé le graphisme pour se promouvoir dans les années 1920 et 1930, en commandant plusieurs affiches à l’artiste William Barribal. Plus tard, le studio publicitaire londonien STGarland Advertising Service (plus précisément Edward Whitehead) a inventé le mot « Schweppervescence », qui transmettait parfaitement le sifflement et l’éclatement des bulles dans une bouteille ouverte d’eau gazeuse. Après cinq ans d’utilisation de cette expression dans la publicité, l’agence l’a vendue à Schweppes pour 150 £.
La marque a innové dans la production de soda industriel et de limonade sucrée. La marque a connu plusieurs transitions, fusions et expansions, qui se reflètent toutes dans son identité. Cependant, elle a conservé son style original, concis, tenace, clair et transmis avec précision dans un logo personnel. La majeure partie de la modernisation a concerné la police de caractères, qui a survécu à cinq révisions.
Qu’est-ce que Schweppes
Ce producteur bien connu de boissons gazeuses a développé une recette spéciale de tonic, établissant une référence dans la mixologie et la culture du cocktail. Parmi ses nombreuses boissons sans alcool, se distinguent son eau tonique indienne amère emblématique et une gamme de mixers pour cocktails, notamment le ginger ale, les bitters au citron et le soda. Une caractéristique distinctive de cette marque est sa carbonatation « épicée », caractérisée par des bulles fines et durables qui donnent aux boissons un goût unique appelé « fizz ». La gamme comprend également une série Premium Mixers, conçue spécialement pour les cocktails, les tonics aromatisés et les boissons pétillantes aux fruits.
1783-1918
Le premier logo Schweppes était centré sur le nom de la marque. Il ressemblait à une marque commerciale compacte composée d’un panneau horizontal rouge, d’un lettrage blanc et d’une initiale « S » agrandie.
Le nom provenait du nom de famille du fondateur. Les premières étiquettes des produits utilisaient des noms tels que « Schweppe’s Water » et « Schweppe’s Table Water ». Au début du XXe siècle, l’orthographe moderne était apparue.
Un rectangle rouge profond formait l’arrière-plan. Sa surface était pleine et uniforme, avec le mot « SCHWEPPES » en blanc. La combinaison rouge et blanc mettait le nom du produit au premier plan.
Toutes les lettres étaient en majuscules, l’initiale « S » étant plus grande que les autres lettres. Elle ouvrait le mot et créait le principal point d’accentuation dans le lettrage. La police était grasse et sans empattement, avec des lettres très rapprochées, une structure simple et un fort poids visuel.
Au cours de cette première période, le logo servait d’identification claire du produit. Il reliait la marque au nom de famille du fondateur et aux dénominations commerciales « Schweppe’s Water » et « Schweppe’s Table Water ». Le panneau rouge maintenait l’accent sur le nom, tandis que les lettres capitales blanches en faisaient l’élément visuel dominant.
1918-1948
En 1918, Schweppes a remplacé le panneau rouge et les lettres capitales blanches par un lettrage noir sur fond clair. Le logo est devenu plus léger d’apparence, et la forme du nom a pris le rôle principal.
Dans la version révisée, le mot commençait par un grand « S » majuscule, suivi de lettres minuscules. La première lettre s’élevait au-dessus des autres, soulignant le début du nom. Le lettrage apparaissait en noir dans une présentation ouverte, sans cadre.
La police adoptait un style à empattements ornemental avec des influences historiques. Ses formes étaient dérivées de la typographie européenne de la fin du XIXe et du début du XXe siècle. Les lettres présentaient des courbes subtiles, des terminaisons de traits variées et une qualité dessinée à la main.
Les empattements étaient grands et décoratifs, avec des courbes douces, des terminaisons en forme de goutte et des sections élargies. Certains traits se terminaient par des prolongements fluides rappelant des marques calligraphiques. Ces détails donnaient au logo un ton plus raffiné et traditionnel que la version précédente, qui comportait un panneau rouge dense.
La refonte de 1918 a déplacé l’accent vers le nom, la typographie et le style ornemental. Un mot-symbole a remplacé la marque commerciale lourde par une sensibilité historique et des formes de lettres soigneusement dessinées.
1948-1956
Pendant les années d’après-guerre, Schweppes a mis davantage l’accent sur son image publicitaire, tandis que l’ancien focus sur le nom seul a cédé la place à une présentation orientée vers l’emballage. En 1948, le logo a reçu une apparence vive adaptée aux rayons des magasins et aux vitrines. Le design mis à jour a introduit un fond jaune, un lettrage décoratif noir, un cadre arrondi et un emblème ovale rouge représentant une fontaine.
L’agence S. T. Garland Advertising Service a joué un rôle majeur durant cette période. Elle gérait la publicité de la marque et a introduit le mot « Schweppervescence ». Le terme est apparu pour la première fois en 1946 et a été utilisé dans la publicité extérieure pendant la London Victory Parade. Il a ensuite été vendu à l’entreprise pour 150 £. Le mot renforçait les associations avec la carbonatation, les bulles et un humour publicitaire léger.
Le logo de 1948 prenait la forme d’un rectangle horizontal aux coins arrondis. Un contour noir courait le long du bord. L’intérieur était rempli d’un jaune doré intense, tandis que le nom de la marque en noir occupait presque toute la largeur.
Un emblème ovale rouge apparaissait en haut, bordé d’une fine ligne blanche. À l’intérieur se trouvait l’image blanche d’une fontaine. Son histoire remonte à la Grande Exposition organisée au Crystal Palace en 1851. Une grande fontaine a été créée pour l’exposition, et son image est ensuite devenue une partie des symboles et des supports imprimés de la marque. Les propriétaires de la marque associent l’emblème de la fontaine à l’exposition de 1851.
Le lettrage principal apparaissait en noir. Les lettres étaient bien plus grandes que l’emblème ovale, permettant au nom de dominer la composition. La police appartenait à la tradition des empattements italiques décoratifs. Ses lettres étaient verticalement allongées, inclinées vers la droite et formées de lignes fluides avec une apparence historique.
La version de 1948 combinait le nom de la marque, la fontaine issue de l’histoire de la marque et le style publicitaire d’après-guerre. Le fond jaune fonctionnait bien sur les emballages et dans les présentoirs de vente ; l’ovale rouge faisait référence aux origines de l’entreprise, et le lettrage italique noir conservait un ton traditionnel.
1956-1978
En 1956, la marque est revenue à un format de mot-symbole. Après la version avec le fond jaune, la bordure et l’emblème rouge de la fontaine, le logo a été réduit au seul lettrage. Son apparence est devenue plus sobre et plus proche d’une signature commerciale traditionnelle.
Le mot-symbole apparaissait dans une couleur sombre. Il commençait par un grand « S » majuscule, suivi de lettres minuscules. Le premier « S » était plus haut et plus large que les autres caractères, définissant la silhouette générale du nom.
La police appartenait à la catégorie des empattements italiques décoratifs. Toutes les lettres penchaient vers la droite, bien que le traitement paraisse plus calme que dans les versions précédentes. Le lien avec la typographie antérieure de la marque demeurait, tandis que les détails liés à l’emballage étaient retirés du logo principal.
Des empattements apparaissaient sur toutes les lettres. Ils avaient des formes fluides, des bases légèrement élargies et des terminaisons pointues. Le lettrage transformait le nom en un mot-symbole autonome au ton nettement britannique.
La période de 1956 était étroitement associée au programme publicitaire Commander Whitehead. Edward Whitehead, un véritable officier de la marine britannique, est devenu le visage de la marque aux États-Unis. Les campagnes développaient les thèmes de « Schweppervescence » et des origines britanniques de la boisson, transformant un nom de produit austère en un univers publicitaire vivant.
Stephen Potter a rédigé les textes pour « Schweppeshire ». Schweppeshire était un territoire de marque fictif construit autour des manières britanniques et de l’humour absurde. Les publicités comportaient la signature sonore « Schhh… You Know Who ». Le « Schhh » initial imitait le son du gaz s’échappant d’une bouteille. Le son associé au nom est devenu un dispositif publicitaire à part entière, remplaçant la nécessité de prononcer le nom complet de la marque.
1978-1980
En 1978, Schweppes est revenu à une présentation riche, fondée sur l’étiquette. Après la période du mot-symbole sobre, le design est devenu plus formel. Les bordures, les détails ornementaux et les références historiques sont réapparus, rapprochant l’apparence générale des emballages britanniques traditionnels.
La base était un rectangle horizontal aux coins fortement arrondis. Une épaisse bordure brun foncé courait autour de l’extérieur. À l’intérieur se trouvait un large champ gris clair servant de second contour. La zone centrale était remplie de brun foncé, donnant au design une apparence en couches semblable à une ancienne étiquette imprimée.
Une bordure ornementale composée de formes semi-circulaires répétées apparaissait à l’intérieur. Le bord festonné séparait le champ principal des contours extérieurs. Il rapprochait le logo des étiquettes de bouteilles traditionnelles associées au patrimoine, au statut et à l’histoire.
Les armoiries royales du Royaume-Uni apparaissaient en haut au centre. Elles étaient représentées en rouge sur fond blanc. L’emblème comprenait un écu, une couronne, un lion, une licorne et de nombreux détails en traits fins. Le motif reliait la marque à ses origines britanniques et à son rôle de fournisseur de la Royal Household.
Sous les armoiries se trouvait une déclaration sur plusieurs lignes décrivant le statut de l’entreprise en tant que fournisseur de la Royal Household britannique. Toutes les lignes étaient composées en lettres capitales. La taille des caractères variait d’une ligne à l’autre, augmentant vers le milieu, où « SCHWEPPES LIMITED » recevait un accent plus marqué. La hiérarchie permettait au libellé formel de rester visible à côté du nom principal de la marque.
Le nom occupait la majeure partie du logo. Il apparaissait en gris clair et montait en diagonale de gauche à droite. La police conservait la base à empattements des décennies précédentes, ainsi que son inclinaison, ses empattements ornementaux et son ton historique. La version de 1978 combinait un grand mot-symbole diagonal avec les armoiries, des bordures superposées et l’apparence formelle d’une étiquette traditionnelle.
1980-1989
Dans la version de 1980, Schweppes a conservé la structure basée sur une étiquette du logo précédent tout en augmentant la densité visuelle et l’intensité des couleurs. Le design était centré sur le nom de la marque, une bordure ornementale et un emblème ovale. Moins de détails secondaires donnaient au logotype une plus grande importance.
Le logo prenait la forme d’un rectangle horizontal aux angles fortement arrondis. Une large bordure noire au contour doux parcourait le bord extérieur. À l’intérieur se trouvait un riche champ jaune doré, offrant un fort contraste avec le lettrage noir et les ornements décoratifs.
Une ligne d’arcs semi-circulaires répétés suivait le périmètre intérieur. L’ornement rappelait les bordures façonnées que l’on trouve sur les étiquettes traditionnelles, séparant le champ central de la bordure extérieure. La structure conservait le style orienté vers l’emballage de la marque tout en supprimant de nombreux petits détails formels utilisés dans la version de 1978.
Un emblème ovale rouge apparaissait en haut au centre. Il dépassait partiellement du champ intérieur et franchissait le bord supérieur du rectangle. À l’intérieur de l’ovale se trouvait une fontaine stylisée liée à l’histoire de la marque et à ses symboles antérieurs.
Les mots « SCHWEPPES SINCE 1783 » suivaient le bord intérieur de l’ovale. Toutes les lettres étaient en majuscules et disposées le long de la courbe de l’emblème. Une couleur claire était utilisée pour la fontaine, le contour de l’ovale et le lettrage à l’intérieur de la zone rouge.
Le nom de la marque occupait la majeure partie du design. Il apparaissait en noir et montait en diagonale de gauche à droite. Le placement incliné apportait de l’énergie à la composition encadrée et distinguait le lettrage de la base strictement horizontale.
La palette de couleurs remplissait quatre fonctions distinctes. Le noir était utilisé pour la bordure, le nom de la marque, le contour ornemental et la marque d’enregistrement. Le jaune doré remplissait le champ intérieur. Le rouge identifiait l’emblème supérieur. Un ton clair était réservé à la fontaine, à la bordure de l’ovale et aux mots « SCHWEPPES SINCE 1783. »
1989-1997
Le logo Schweppes du début des années 1990 a donné à la marque une apparence plus dynamique. Les versions précédentes reposaient généralement sur des compositions calmes et symétriques, tandis que le nouveau design introduisait une structure inclinée et un style plus dense.
La base est devenue un carré aux angles arrondis, rempli d’une riche couleur jaune doré. De larges lignes brun foncé traversaient l’arrière-plan. Elles formaient un grand cadre incliné et établissaient la direction de l’ensemble de la composition. Le nom de la marque suivait la même diagonale. De grandes lettres noires occupaient la majeure partie du logo.
Un emblème ovale rouge apparaissait près du sommet. À l’intérieur se trouvait la fontaine depuis longtemps associée à l’histoire de la marque. Les mots « SCHWEPPES • BEST • 1783 » suivaient le bord intérieur de l’ovale en lettres majuscules à empattements. Ce détail faisait référence aux origines de l’entreprise et à une année clé de son histoire.
La palette de couleurs combinait un fond jaune doré, des bandes brun foncé, un ovale rouge et un grand logotype noir. La séparation des couleurs distinguait le nom de la marque, le cadre et l’emblème historique.
La période pendant laquelle ce logo a été utilisé a coïncidé avec l’une des campagnes publicitaires les plus connues de la marque. En 1993, Schweppes a commencé à travailler avec le photographe Jean-Paul Goude et l’actrice Nicole Kidman. L’identité repensée accompagnait la promotion de la marque pendant la campagne.
1997-2002
En 1997, Schweppes a remplacé la base rectangulaire rigide par une forme plus libre. Le logo ressemblait à un large ruban s’élevant en diagonale du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit. La nouvelle silhouette donnait à la marque une apparence plus légère et réunissait le nom, la couleur et l’emblème dans une forme unifiée.
Le ruban était rempli d’un jaune vif. Son bord gauche était arrondi et se rétrécissait vers l’extrémité, tandis que le côté droit montait en une courbe haute avec une pointe effilée. Une bande orange doré suivait le bord inférieur, reprenant le contour et ajoutant de la profondeur.
Le nom de la marque occupait la majeure partie du ruban. Le lettrage sombre suivait le même angle que la forme générale et semblait intégré à la silhouette. Le style calligraphique préservait un lien avec le passé de la marque. Les détails décoratifs ont été réduits, et les lignes sont devenues plus calmes.
L’ovale rouge avec la fontaine apparaissait au-dessus du logotype. La fontaine était dessinée en jaune, tandis que les mots « SCHWEPPES • SINCE 1783 » suivaient le bord intérieur. La date reliait l’identité mise à jour à l’histoire de la marque et soulignait sa longue présence sur le marché.
La version de 1997 a remplacé la géométrie stricte par une silhouette flexible tout en conservant les principaux éléments d’identification. Deux ans plus tard, un léopard nommé Clive est apparu dans la publicité de Schweppes. Le personnage exprimait le mordant, l’amertume et la vivacité du tonic, renforçant une image de marque vive et audacieuse.
2002-2005
En 2002, le ruban Schweppes a gagné un arrière-plan dimensionnel inspiré de la boisson elle-même. Des cercles aériens et un champ clair créaient une sensation de fraîcheur. Dans le même temps, le grand logotype maintenait la continuité avec l’identité antérieure de la marque.
Le ruban jaune montait en diagonale du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit. Par rapport à la version de 1997, son contour est devenu plus doux et plus unifié. La section gauche arrondie s’élargissait vers le milieu, puis montait vers le haut et se terminait par un long bord pointu. La couleur jaune intense préservait l’apparence familière et séparait le nom de la marque de l’arrière-plan.
Le logotype occupait la majeure partie du ruban et suivait son angle. Le lettrage et la base se lisaient comme une seule forme. Un emblème ovale rouge associé à l’identité historique de la marque apparaissait au-dessus du nom.
Le principal changement concernait la zone entourant le logo. Une grande illustration de fontaine apparaissait sur un fond gris clair, dessinée avec des lignes blanches translucides. Des cercles blancs de différentes tailles étaient dispersés dans tout le champ, évoquant des bulles de gazéification. L’arrière-plan transmettait les qualités de la boisson par des associations avec la fraîcheur et l’effervescence.
2005-2014
En 2005, Schweppes est passé d’un logo plat à une structure tridimensionnelle. Le ruban jaune préservait la continuité avec les versions antérieures tout en gagnant un contour complexe, des bords repliés et une bordure en plusieurs couches. Le logo a commencé à ressembler à un objet distinct composé de plusieurs formes superposées.
Un large ruban montait en diagonale du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit. Le champ jaune vif était entouré d’une bordure blanche, avec de fines lignes gris clair courant à l’intérieur. Les ombres, les contours et les courbes douces créaient une impression de profondeur, faisant paraître les bords surélevés au-dessus de la surface. Le nom de la marque se trouvait à l’intérieur du ruban et suivait son angle. Le grand lettrage noir conservait l’apparence familière de Schweppes.
L’emblème a subi la principale transformation. L’ovale rouge utilisé au cours des décennies précédentes a été remplacé par un cercle positionné sur le ruban. Plusieurs anneaux blancs et gris clair formaient un rebord à l’aspect métallique. Le centre rouge préservait l’accent de couleur établi et reliait le nouveau symbole à l’identité antérieure de la marque.
La fontaine a reçu un nouveau traitement. Au lieu d’un dessin au trait, sa silhouette était composée de bulles blanches de différentes tailles. Elles évoquaient des jets d’eau et la gazéification de la boisson. La phrase « PLEASURE OF MIXING » suivait la courbe supérieure, tandis que « 1783 » apparaissait en bas en référence à l’année de fondation.
La version de 2005 associait des détails historiques au style tridimensionnel courant dans les identités de marque de l’époque. Le ruban, l’emblème circulaire, les bulles et la bordure en couches reliaient les origines de l’entreprise au produit et à la culture des boissons mélangées.
2014-2016
Dans l’identité Schweppes de 2014, le nom de la marque a assumé le rôle principal. Le ruban et l’emblème circulaire restaient des éléments de l’image familière, tandis que le nombre de couches décoratives était réduit. Par rapport à la version de 2005, le logo paraissait plus unifié, et le contraste entre le jaune, le blanc, le noir et le rouge donnait à la structure une apparence plus stricte.
Un large ruban jaune doré montait en diagonale du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit. Une bordure blanche délimitait le logo, le séparant de l’arrière-plan. Une épaisse bande noire courait le long de la partie inférieure, prolongeant la courbe du ruban et formant une seconde couche. Les contours gris clair de la version précédente ont été remplacés par une bordure à fort contraste.
Le nom de la marque occupait la majeure partie du champ jaune. Les lettres noires penchaient vers la droite et conservaient une base à empattements. L’entreprise divulgue rarement le nom officiel de la police de caractères. Les sources de référence mentionnent Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic et Castle TS Medium Italic comme alternatives similaires.
Un emblème circulaire rouge apparaissait au-dessus du logotype dans un cadre noir avec une bordure extérieure blanche. La fontaine était formée de points blancs de différentes tailles. Ils évoquaient des jets d’eau et des bulles de gazéification, reliant le symbole historique aux qualités de la boisson.
La phrase circulaire utilisée dans la version de 2005 a été supprimée. À l’intérieur de l’emblème, seuls le mot « SINCE » et la grande date « 1783 » subsistaient. L’espace libre ajouté donnait plus d’importance à la fontaine et à la date de fondation. Dans le même temps, l’ensemble de la structure reposait moins sur de petits détails décoratifs.
2016-2017
En 2016, Schweppes a conservé deux atouts de marque essentiels dans son logo, le ruban jaune et le nom. L’identité britannique a été développée par Epoch Design et lancée en avril dans le cadre de la plus grande campagne marketing de la marque au Royaume-Uni depuis 20 ans.
Un large ruban jaune doré montait du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit. Les contours extérieurs, les ombres et les bordures en couches utilisés dans les versions précédentes ont été supprimés. La forme plate adoptait une silhouette plus libre, sans les détails qui l’avaient séparée de l’arrière-plan dans les logos de 1997, 2002, 2005 et 2014.
Le nom de la marque s’étendait sur presque toute la longueur du ruban. Le lettrage noir suivait l’axe diagonal et devenait la partie dominante de l’identité. Le style à empattements maintenait la continuité à travers les époques, même si l’emblème et son traitement environnant ont changé à plusieurs reprises.
La suppression de l’emblème circulaire, de la fontaine, de la date de fondation et des couches décoratives a déplacé l’attention vers le logotype. La version de 2016 semblait moins contrainte que les logos antérieurs et reposait sur deux atouts de marque établis de longue date.
2017-2025
La refonte de 2017 a commencé par une réévaluation de la position de la marque sur le marché. Le studio britannique Kenyon Weston a travaillé avec l’équipe mondiale Coca-Cola Design pour rapprocher Schweppes de la catégorie des boissons premium pour adultes. Du côté de Coca-Cola, le projet était dirigé par James Sommerville, vice-président du design mondial, et Rapha Abreu, directeur senior de l’identité mondiale.
L’équipe a développé à la fois la bouteille et un système de marque unifié. Les spécialistes de Coca-Cola ont défini la direction et partagé leur connaissance de la marque. Dans le même temps, Kenyon Weston a examiné l’héritage de Schweppes depuis une perspective extérieure. Les designers ont passé en revue deux siècles de documents d’archives. Ils les ont évalués en se demandant comment Jacob Schweppes pourrait agir dans le monde moderne. L’idée préservait un lien avec l’histoire de l’entreprise tout en évitant une surcharge de références d’époque.
Le logo a adopté une base diagonale stricte à la place du ruban fluide utilisé les années précédentes. La bande jaune doré est devenue une forme droite à quatre côtés, aux bords nets et à la largeur presque uniforme. Elle montait toujours du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit, préservant la continuité avec le ruban antérieur.
Le nom de la marque occupait une grande partie du champ jaune et suivait le même angle que ce champ. Une nouvelle police sans empattement a été développée pour le logotype. Le lettrage à empattements utilisé dans les versions précédentes a cédé la place à un style typographique plus maîtrisé. Le lettrage noir et la bande géométrique créaient une apparence sobre adaptée à un positionnement premium.
L’équipe a mis à jour la bouteille Skittle dans le cadre du système d’identité. Une fine fontaine en relief apparaissait sur le verre. Le symbole historique gagnait un rôle indépendant en dehors du logotype. La forme de la bouteille, le relief et le logo révisé rapprochaient la marque du langage visuel du champagne et des boissons premium pour adultes.
Le projet est apparu dans The Annual 2018 de Creative Review dans la catégorie emballage. La version de 2017 différait nettement des designs utilisés au cours des décennies précédentes. Les courbes, les cadres et les couches complexes ont été remplacés par une bande jaune droite, une nouvelle police de caractères et un symbole de fontaine distinct au sein du système de marque.
2025 – Aujourd’hui
Pendant une grande partie de ses deux siècles d’histoire, Schweppes a combiné un riche héritage avec l’apparence d’une marque de grande distribution grand public. La refonte mondiale de JKR visait à mieux aligner les origines de la marque avec sa présence en rayon. La première phase a été lancée en Afrique du Sud en décembre 2025. Le système d’identité international et la plateforme « Avec le temps vient le goût » ont été introduits en juin 2026.
Le nouveau logo s’appuie sur la structure diagonale familière. Une large bande jaune doré s’élève du coin inférieur gauche vers le coin supérieur droit et sert de base au nom de la marque. Les cadres, les effets dimensionnels et les couches décoratives ont été supprimés, plaçant la typographie au premier plan.
Le mot-symbole est plus grand et utilise un nouveau style personnalisé. JKR s’est inspiré de références typographiques du XVIIIe siècle issues des archives de la marque. Le lettrage conserve un lien avec l’histoire de Schweppes. Dans le même temps, l’échelle accrue donne au nom une présence plus forte sur l’emballage. Le placement en diagonale préserve la continuité avec les versions précédentes et permet à la marque d’être reconnue grâce à une seule bande.
Le travail de JKR a été soutenu par « Studio.One » et l’agence de publicité Mischief, qui ont développé la plateforme et les communications. Joshua Schwarber, directeur principal du design mondial, représentait Coca-Cola. Le système révisé a réintroduit la bouteille Skittle et Clive le Léopard. Les éléments d’archives ont endossé de nouveaux rôles, soutenant une présentation de marque plus mature, ancrée dans l’histoire de Schweppes.
Le déploiement a commencé au Royaume-Uni et en Afrique du Sud. L’expansion en Amérique latine, en Europe de l’Est et en Asie a été annoncée pour 2026. L’identité mise à jour préserve la diagonale jaune doré, donne davantage de visibilité au nom et restaure des symboles familiers de la marque.
Police et couleurs
La conception du logo de cette entreprise se divise en deux périodes : avant 1975 et après. Les versions initiales ne sont qu’une recherche de sa propre identité. Les versions ultérieures, en revanche, témoignent de la maturité conceptuelle de la marque, qui a enfin trouvé son style visuel. En 1851, Schweppes était la boisson officielle de la GRANDE EXPOSITION, un événement de haut niveau organisé au Crystal Palace de Londres. En souvenir de cet événement, la marque a décidé d’utiliser une image de la fontaine qui s’y trouvait. Elle est représentée sur le médaillon.
Les logos textuels de Schweppes utilisent plusieurs polices, dont les plus modernes sont Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic et Castle TS Medium Italic. La palette de couleurs a évolué du monochrome noir et blanc vers un thème scintillant or et noir. Les versions intermédiaires présentent également du rouge, du gris et des nuances chaudes de jaune.