Schweppes est une marque de boissons non alcoolisées, ainsi que l’entreprise qui les produit. Il propose notamment plusieurs types de tonic, ale, limonade et soda. La marque existe depuis 1783 – à partir du moment où la première bouteille d’eau minérale gazeuse a été vendue. Le lieu d’origine de l’entreprise est la République de Genève, où elle a été fondée par le scientifique germano-suisse Johann Jacob Schweppe, en la nommant par son propre nom de famille. En 1836, elle reçut le Royal Warrant et en 1851 devint le sponsor officiel de la Grande Exposition du Prince Albert, qui se tint à Londres.
Signification et histoire
La marque a été fondée par une découverte faite par le chimiste Joseph Priestley. Puis Johann Jacob Schweppe a proposé de produire de l’eau minérale gazeuse sur la base de l’innovation, embouteillée dans des bouteilles imperméables. Il a lui-même imaginé une technologie industrielle de carbonisation de l’eau et organisé sa commercialisation. À la fin du XVIIIe siècle, l’entrepreneur quitte la Suisse et s’installe à Londres pour développer et promouvoir l’entreprise. En 1843, sa société a commencé à commercialiser de l’eau minérale gazeuse, qui était fournie par la source Holywell à Malvern Hills, située à la frontière entre les comtés anglais du Herefordshire et du Worcestershire.
En 1969, ce fabricant de boissons gazeuses est rebaptisé et devient Cadbury Schweppes. Cet événement est associé à sa fusion avec Cadbury. Cependant, au fil du temps, leur union s’effondre : en 2008, l’entreprise se sépare à nouveau, car sa branche de production de boissons aux États-Unis reçoit l’indépendance et le nom de Keurig Dr Pepper. C’est désormais lui qui détient la marque Schweppes aux États-Unis et au Canada.
Parallèlement, la marque a toujours porté une attention particulière à l’identité visuelle et au marketing. Dans les années 20-30 du siècle dernier, il utilise le graphisme pour sa promotion, en commandant plusieurs affiches à l’artiste William Barribal. Plus tard, le studio publicitaire londonien STGarland Advertising Service (Edward Whitehead, pour être exact) a inventé le mot unique « Schweppervescence », qui traduisait parfaitement le sifflement et l’éclatement des bulles dans une bouteille ouverte d’eau pétillante. Après 5 ans d’utilisation de cette expression dans la publicité, l’agence l’a vendue 150 livres à Schweppes.
De plus, la marque était un innovateur dans la production industrielle non seulement de soda, mais aussi de limonade sucrée. La marque a connu plusieurs transitions, fusions et expansions qui ont affecté l’identité. Cependant, elle a réussi à préserver le style original – concis, tenace, compréhensible, fidèlement transmis dans un emblème personnel. Fondamentalement, la modernisation a affecté la police, qui a survécu à cinq ajustements.
1783 – 1918
Le premier logo de Schweppes est concis. Il n’y a rien de superflu – seulement le nom de la marque en gras. Les lettres blanches se détachent nettement sur un fond rouge, qui a la forme d’un rectangle. Ils sont en majuscules et ont la même valeur, à l’exception du « S » car il est beaucoup plus grand que le reste des caractères.
1918 – 1948
Les typographes ont radicalement changé l’orthographe du mot « Schweppes », le rendant en minuscules et moins officiel. Maintenant, c’est libéral : avec de fines lettres courbes et des courbes lâches. Les caractères sont bouclés, arrondis (sauf « w »), avec des lignes lisses. ‘p’ et ‘h’ ont des pointes aux extrémités de leurs pattes, tandis que ‘c’ a des points en gras. De plus, toutes les lettres ont des empattements, mais ils sont si petits qu’ils sont presque invisibles.
1948 – 1959
Dans la version de 1948, les italiques apparaissent pour la première fois. L’écriture oblique du nom de la marque et les lettres étirées vers le haut lui ajoutaient de l’immédiateté. Plus tard, cette version a été rendue et est devenue la version principale, mais pour l’instant c’était sa première apparition. Les concepteurs ont légèrement augmenté les empattements aux extrémités, ils sont donc beaucoup plus visibles que dans l’emblème précédent. La palette de couleurs de base est le noir et blanc.
1960 – 1975
Les développeurs ont redessiné le logo Schweppes en utilisant de simples lettres sans empattement. Le noir, comme auparavant, est resté la couleur principale de la marque verbale, ajoutant sérieux et professionnalisme à l’inscription laconique. Les concepteurs ont relié toutes les lettres ensemble, de sorte qu’elles sont proches les unes des autres. Cependant, en raison de l’espace intra-lettre suffisant, l’inscription n’a pas l’air lourde.
1975 – 2012
Cette période se caractérise par l’apparition d’éléments graphiques et l’expansion des couleurs. Ainsi, un large ruban jaune est apparu dans l’emblème, situé obliquement. Les auteurs y ont placé le nom de la marque de boissons gazeuses, en choisissant la version de 1948-1959. En haut et en bas du rectangle diagonal se trouvent des rayures grises avec de petites cicatrices noires. De plus, un médaillon a été utilisé dans le logo Schweppes, véhiculant un événement historique important de la vie de l’entreprise. Il s’agit d’un ovale rouge avec une double bordure, qui représente une fontaine en argent à trois niveaux. En dessous, c’est l’année où l’embouteillage de l’eau gazeuse a commencé.
2012 – présent
Le logo actuel reprend presque le précédent, mais avec quelques ajustements. Les développeurs ont supprimé les lignes grises en haut et en bas du ruban et l’ont rendu plus diagonal en augmentant l’angle d’inclinaison. De plus, ils ont changé la couleur de fond en un beige discret (plus proche du doré) et ont arrondi les deux extrémités opposées – la partie supérieure gauche et la partie inférieure droite. Sur l’icône, les designers ont remplacé le gris par du blanc pour mieux faire ressortir la fontaine. Ils ont également enlevé le cadre.
La conception du logo de cette entreprise est divisée en deux périodes : avant 1975 et après. Les options initiales ne sont qu’une recherche de votre propre identité. Les versions ultérieures parlent au contraire de la maturité conceptuelle de la marque, qui a enfin trouvé son propre style visuel. En 1851, Schweppes était la boisson officielle de la GRANDE EXPOSITION, un événement de haut niveau organisé au Crystal Palace de Londres. En souvenir de cet événement, la marque a décidé de reprendre l’image de la fontaine qui s’y trouvait. C’est lui qui est représenté sur le médaillon.
Police et couleurs du logo
Les logos de texte Schweppes utilisent plusieurs types de polices de caractères. Les plus modernes d’entre eux sont Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic, Castle TS Medium Italic. La palette de couleurs a évolué du monochrome noir et blanc aux paillettes dorées et noires. Les versions intermédiaires comportent également du rouge, du gris et du jaune chaud.
