Logo Sherwin Williams PNG
L’envergure et l’ampleur sont évidentes dans l’emblème du fabricant. « Les peintures de l’entreprise peuvent être achetées partout dans le monde », affirme le logo Sherwin-Williams. « Le volume de production est suffisant pour colorer la Terre. » Les symboles évoquent la stabilité et la durabilité de la composition.
Sherwin-Williams a débuté en 1866 à Cleveland, dans l’Ohio, lorsque Henry Sherwin a investi 2 000 dollars dans Truman Dunham & Co., un grossiste en pigments, peintures, huiles et verre. Après la fin de ce partenariat, il fonda Sherwin-Williams & Co. en 1870 avec Edward Williams et Alanson Osborn.
En 1873, l’entreprise acheta sa première usine sur la rivière Cuyahoga, un ancien entrepôt de barils de Standard Oil. La société produisait des peintures en pâte, des huiles et du mastic, mais sa percée eut lieu en 1875 avec l’introduction de la peinture prête à l’emploi. À une époque où les peintres mélangeaient encore les ingrédients à la main pour chaque travail, Sherwin-Williams contribua à faire de la peinture préparée une norme de l’industrie. En 1877, elle fit breveter une boîte en fer-blanc refermable pour conserver les restes de peinture.
L’entreprise devint The Sherwin-Williams Company en 1884 et embaucha Percy Neyman, le premier chimiste professionnel de l’industrie américaine de la peinture. En 1888, elle ouvrit une usine à Chicago pour servir la Pullman Company. L’expansion se poursuivit au Canada en 1892, et en 1905, le logo « Cover the Earth » apparut. Cette année-là, un accord avec Lewis Berger & Sons ouvrit l’accès aux marchés de Grande-Bretagne, d’Australie et d’Afrique du Sud.
Sherwin-Williams entra en bourse en 1920 et utilisa les fonds obtenus pour acheter Acme Quality Paint Company. Au début des années 1920, elle était le plus grand fabricant de peinture des États-Unis. Parmi les étapes ultérieures figurent Kem-Tone dans les années 1940, une tentative de rachat avortée par Gulf and Western Industries dans les années 1970, et d’importantes acquisitions dans les années 2000. Paint Sundry Brands et Duron rejoignirent l’entreprise en 2004, tandis que Valspar Corporation fut acquise en 2017 pour 11,3 milliards de dollars. En 2016, l’entreprise lança Paint Shield, que l’Agence américaine de protection de l’environnement a enregistré comme peinture capable de tuer les bactéries.
Signification et histoire
Cette entreprise remarquable a commencé comme une petite société ouverte en 1870 par deux associés : Edward Williams et Henry Sherwin. Ils avaient un troisième partenaire commercial, mais celui-ci vendit sa part des actifs, ce qui leur permit de changer le nom de la marque en Sherwin-Williams. Le changement de nom fut effectué en 1884. D’ailleurs, la date officielle de fondation de l’entreprise est considérée comme 1866, lorsque Sherwin commença à investir dans Truman Dunham & Co.
Tous ces événements se sont déroulés pendant la révolution de la décoration intérieure. Les gens ont commencé à abandonner le papier peint au profit d’autres finitions. La demande de peinture était donc assez élevée, malgré sa dangereuse teneur en plomb, qui ralentissait le développement mental des enfants. The Sherwin-Williams Company fut l’une des premières à abandonner cette composition nocive. De plus, ses produits modernes ne contiennent pratiquement pas de COV.
Restant leader dans son domaine, le fabricant utilise le slogan « Cover the Earth » et le logo correspondant. Il est largement considéré comme l’un des symboles graphiques les plus « peu respectueux de l’environnement », car le seau de peinture rouge se déversant sur la Terre depuis l’espace semble menaçant pour la planète. Mais l’entreprise elle-même respecte strictement les normes environnementales, ce qui lui a valu le prix Green Chemistry. Elle n’a pas l’intention de changer cet emblème provocateur, car il constitue un précieux héritage historique. La première version du dessin est apparue en 1893 et, deux ans plus tard, elle a été acceptée comme marque déposée de Sherwin-Williams.
1885 – 1905
Henry Sherwin lui-même a conçu le logo au caméléon. Il a placé un lézard vert sur une planche de bois de forme ovale avec un cadre en métal noir. La découpe courbée pour le doigt évoquait la palette de l’artiste. L’image du caméléon symbolisait la fluidité de la couleur, et la planche de mélange des peintures représentait le design créatif.
1893 – 1905
En 1893, George W. Ford a créé l’emblème de Sherwin-Williams, qui est depuis devenu un signe graphique emblématique. La première version était en noir et blanc. L’artiste représentait un globe avec un quadrillage de degrés, un grand pot incliné à environ 45 degrés et un flot de peinture blanche coulant sur la planète. Les gouttes et les éclaboussures étaient détaillées.
1905 – 1910
En 1905, le design fut simplifié. Les artistes modifièrent l’apparence de la peinture pour montrer sa viscosité et ajoutèrent une ombre sur le côté droit. De plus, ils rendirent la Terre plus claire et la remplirent de matière colorante sur près de la moitié. Le pot fut réduit, et l’étiquette portait désormais « SW » pour Sherwin-Williams.
1910 – 1919
En 1910, la phrase « COVER THE EARTH » apparut sur le globe, devenant la devise de l’entreprise pour les cent années suivantes. Une police sans empattement dessinée à la main fut utilisée pour celle-ci. Les lettres, comme la peinture, étaient blanches ; seuls des contours noirs les séparaient.
1919 – 1926
À la suite d’une autre refonte, les symboles « SW » purent être remplacés par l’abréviation « SWP » afin de refléter le nom Sherwin-Williams Paints. Dans le même temps, les créateurs du logo inscrivirent les continents : « AFRICA » à gauche et « EUROPA » à droite. Il s’avéra également que l’étendue d’eau représentait l’océan Atlantique. Le globe dut être légèrement éclairci pour rendre les inscriptions supplémentaires plus visibles.
1926 – 1974
Au milieu des années 1920, l’emblème avait perdu des détails. Pour la première fois, les artistes rendirent la peinture rouge vif, si bien que beaucoup l’ont comparée à du sang. L’abréviation sur le pot fut peinte de la même couleur que le pot. Tous les continents du globe devinrent bleus. Dans le même temps, le pot lui-même, l’océan et le slogan « COVER THE EARTH » étaient blancs. Les signatures sur la carte avaient disparu.
1974 – 1999
Après une vague de critiques, l’entreprise fut contrainte de changer complètement de logo, abandonnant l’image « sinistre » de la planète noyée sous la peinture. Pour s’adapter aux consommateurs soucieux de l’environnement, Sherwin-Williams approuva la marque sous la forme d’un lettrage inoffensif.
Le premier mot du nom de l’entreprise était bleu et se trouvait en haut. Quant à la seconde partie, elle était blanche et prenait place en bas. L’espace négatif à l’intérieur du rectangle bleu la formait. En même temps, les lettres minuscules et majuscules étaient mélangées. Depuis les deux « l » de « Williams », des lignes ondulées s’étiraient vers le bas, semblables à des coups de pinceau.
1982 – 1999
Les clients de l’entreprise regrettaient le logo conceptuel représentant une planète trempée de peinture. Ainsi, en 1982, il fut décidé de le combiner avec la marque verbale créée en 1974. L’inscription bleue et blanche se trouvait en bas. Et la Terre, recouverte de peinture, ainsi que l’immense pot « spatial », se trouvaient en haut. Les designers les rendirent plus lumineux que d’habitude, les entourèrent de blanc et les placèrent à l’intérieur d’un grand rectangle bleu.
1999 – Aujourd’hui
À la veille du nouveau millénaire, le fabricant de peintures et d’outils de peinture a une nouvelle fois remanié son logo emblématique. En conséquence, le symbole de 1926 est revenu. Le texte en dessous a été simplifié. Le mot bleu « SHERWIN WILLIAMS » est divisé en deux lignes. La même police italique est utilisée pour les deux parties du titre. Bien que toutes les lettres soient en majuscules, les premiers « S » et « W » des mots sont agrandis.
Police et couleurs
Beaucoup considèrent l’emblème de l’entreprise comme très sinistre, un présage d’une catastrophe environnementale imminente et de la mort de toute vie sur Terre. Recouvrir la planète d’un liquide collant leur rappelle le pétrole déversé depuis des navires dans les océans du monde. Selon les critiques, ce n’est pas la meilleure façon pour un fabricant de peintures et de vernis de se démarquer de la concurrence. De plus, le rouge est associé au sang, ce qui n’inspire pas non plus confiance.
Les continents sont déplacés comme s’ils tentaient d’échapper au flot qui se déverse. Mais en y regardant de plus près, on remarque que le globe est légèrement décalé : la peinture ne coule pas vers l’Arctique, mais vers l’Amérique du Nord. Les blogueurs notent également de nombreuses éclaboussures qui volent dans toutes les directions. Ils estiment que cela témoigne de négligence, d’inattention et d’insouciance de la part de celui qui verse un liquide collant sur la Terre en train de se noyer. D’ailleurs, à l’origine, George W. Ford avait donné à l’emblème une signification différente. L’auteur voulait que la peinture symbolise Sherwin-Williams, qui prend progressivement possession de la planète et vend ses produits dans le monde entier.
Le logo comporte trois éléments textuels dans différentes polices sans empattement. Le nom de la marque est écrit dans une police très similaire à Open Sans Bold Italic. Les lettres sont de couleur bleue. Il en va de même pour les contours principaux et le globe. La peinture et l’abréviation sur le pot sont rouge sang. Le slogan et les parties intérieures de l’image sont blancs.