Sprite est une boisson non alcoolisée développée par Coca-Cola pour concurrencer le 7 Up de PepsiCo. Elle se classe désormais au premier rang mondial en termes de popularité, dépassant son concurrent le plus proche, l’eau pétillante Schweppes. Le premier lot a été créé en Allemagne de l’Ouest sous le nom de Fanta Klare Zitrone en 1959, et le second est apparu sous le nom actuel aux États-Unis en 1961. Désormais, en plus du goût classique d’agrumes, cette boisson se décline également en vanille, thé, gingembre, raisin, concombre, cerise, pastèque et canneberge, selon le pays de distribution.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Sprite ?
Sprite est une marque de boisson gazeuse à base de citron et de citron vert. C’est une filiale de la Coca-Cola Company, qui quelques années après le lancement de la gamme en a fait une marque indépendante. L’époque de son apparition est 1961.
La société Coca-Cola a progressivement rempli le marché de sa nouveauté: d’abord, le soda est apparu dans les magasins de deux villes de l’État de Géorgie – Atlanta et Marietta. Après l’avoir testé sur des riverains, elle a introduit la boisson en circulation commerciale dans huit villes. Peu de temps après, Sprite est entré en masse dans des points de vente dans quarante États à travers le pays.
Et pour que la boisson non alcoolisée soit immédiatement reconnaissable et attire plus de clients, le fabricant a commencé à la verser dans des récipients spéciaux avec des protubérances rondes à la surface, imitant les bulles d’air qui montaient du fond. En plus des bouteilles king-size, des slogans motivants et des étiquettes innovantes sont également apparus. Ainsi, l’entreprise a insufflé dans la société toute une philosophie associée à l’activité vigoureuse, à la manifestation de soi et à la marche en avant incessante.
Autrement dit, le rôle décisif dans la vulgarisation de Sprite n’a pas été joué par la recette, mais par le concept de fraîcheur des idées, d’étanchéification de la soif intellectuelle et de la conception originale du récipient. Au fil du temps, la société mère a complètement adapté le soda classique au groupe d’adolescents, le transformant en un soda citron-lime populaire. Son nom est connu depuis longtemps aux États-Unis, puisque vingt ans plus tôt il avait été donné à un joyeux elfe aux cheveux argentés qui faisait de la publicité pour Coca-Cola et portait une casquette griffée sur la tête. Ce personnage a été créé par l’artiste Haddon Sandblom.
1961 – 1964
Le premier logo consiste en une inscription – le nom de la marque, battu avec des lettres vertes inégales. Pour démontrer la dynamique, les concepteurs les ont fait sauter. Chaque signe est accompagné d’empattements pointus d’une forme distincte. Ils sont piquants, comme le goût du soda citron vert-citron. Le point au-dessus du « i » est remplacé par une étoile jaune-vert à huit rayons de longueurs différentes, qui font écho aux pointes des symboles. Le texte est entouré d’un fin cadre bouclé.
1964 – 1974
Après la refonte, le vert foncé s’est transformé en un vert clair herbeux et la moitié des lettres ont acquis une teinte orange. Ils alternent à travers un, ajoutant de la luminosité au logo. L’étoile à huit branches au-dessus du « i » dans le mot « Sprite » est devenue beaucoup plus grande et recolorée en orange avec la partie verticale du signe.
1974 – 1984
Cette période est significative en ce que c’est en elle qu’est apparu un nouveau style d’inscription, qui est utilisé dans presque tous les emblèmes ultérieurs. Les lettres sont maintenant en gras, grandes, arrondies et lisses, avec différentes épaisseurs de trait et des coins lissés. La seule saillie triangulaire est en « p » – à la jonction des jambes avec le dessus. Le nom de la boisson gazeuse est situé en diagonale et recoloré en vert foncé. L’étoile à huit branches au-dessus du « i » a été remplacée par un point orange gras ressemblant à une orange.
1984 – 1989
Le design de l’étiquette a été transformé au-delà de la reconnaissance. Elle a tout nouveau : fond, police, couleur, style. Par exemple, un carré noir est apparu, dans lequel les développeurs ont placé les principaux éléments. Parmi eux se trouve le nom d’une boisson gazeuse avec des lettres légèrement modifiées. La courbe inférieure du « t » a disparu, l’élément vertical du « i » a été redressé et le point a été remplacé par un citron et un citron vert superposés, et l’arrondi du chapeau a été supprimé du « r ». Pour le contraste, les concepteurs ont peint le mot « Sprite » en blanc et les inscriptions qui l’entourent en jaune.
1989 – 1994
Le thème d’un double citron et citron vert au lieu d’un point sur le « i » est poursuivi et amélioré. Pour ce faire, les développeurs ont représenté plus clairement les agrumes et, pour plus d’expressivité, les ont entourés d’une fine ligne noire qui suit les contours de deux fruits. Ils ont aligné le texte horizontalement, mais y ont ajouté des italiques légers. Les concepteurs ont également rendu des empattements pointus aux lettres, rappelant des épines miniatures.
1994 – 2006
En 1994, l’emblème Sprite a reçu un graphisme mis à jour – net et froid, soulignant le caractère glacial et rafraîchissant de la boisson gazeuse. Chaque lettre est désormais accompagnée d’une ombre grise fantomatique, située sous les panneaux à gauche. Grâce à cette technique, l’inscription semble flotter dans les airs : on dirait qu’elle est vraiment en trois dimensions. Autour des agrumes, le contour noir a disparu et la couleur verte est passée d’une teinte sombre à une teinte claire.
2006 – 2008
À cette époque, les bocaux et bouteilles Sprite étaient décorés d’un logo complètement différent – pas dans le style qu’il était auparavant. Cette fois, l’emblème est composé de deux moitiés en zigzag d’un citron vert et d’un citron. Ils sont situés comme un signe yin-yang et ne sont pas reliés les uns aux autres : une bande incurvée imitant la lettre « S » court au milieu. Chaque tranche d’agrume est entourée d’une large ligne argentée. En bas se trouve le nom de la marque, composé de lettres blanches dans des contours bleus – clair (intérieur) et foncé (extérieur). L’inscription est cursive.
2008 – 2019
En 2008, l’entreprise décide de relancer l’identité et passe à un slogan plus dynamique et à un logo accrocheur. Pour ce faire, elle a rendu le cadre argenté bouclé, comme en 1961, et a changé la police en une police fluide. La rectitude n’est observée que dans « t » et « i »: ils ont des jambes larges et régulières ressemblant à des piliers. Tous les caractères ont des éléments pointus, qui dans « s » et « p » ressemblent à des empattements. Le mot « Sprite » est diagonal, blanc, avec un contour bleu se fondant dans un support bouclé. Au lieu d’un point au-dessus du « i » vertical, il y a un citron (en haut) et un citron vert (moitié en bas) empilés. Seule une bande grise les sépare. L’arrière-plan est un carré avec une transition dégradée du bleu au vert.
2019 – présent
Dans le logo actuel, la bordure du contour bouclé qui entoure le nom de la boisson gazeuse a été redessinée. Les coins sont allongés et pointus. La diagonale de l’inscription est devenue moins prononcée et se rapproche presque de l’horizontale. De plus, dans cette version, pour la première fois, il n’y a pas de palette de citron : il n’y a pas de jaune – seul le vert est utilisé. Le point au-dessus du « i » est désormais standard, sans l’image des agrumes.
La maison mère de Coca-Cola accorde une grande attention au marketing, ainsi chaque refonte du logo de sa marque était associée à un changement du slogan publicitaire. Il dispose de nombreuses options d’identité visuelle, de sorte que les étiquettes sur les canettes et les bouteilles destinées à différents pays peuvent différer. Mais ils ont une chose en commun : le désir d’un style moderne qui attire un segment potentiel de jeunes acheteurs.
Police et couleurs du logo
Les logos Sprite utilisent la police de caractères Verlag Black Italic, conçue par le studio graphique Hoefler & Co. Les couleurs principales sont le jaune (représentant le citron) et plusieurs nuances de vert (représentant la palette du citron vert). Certains emblèmes comportent également de l’orange, du noir et du bleu pour refléter le thème de l’eau.
