Staropramen est une brasserie de la République tchèque et le nom de la bière qu’elle produit depuis 1869. Malgré le fait que cette société soit apparue au 19ème siècle, sa marque a été enregistrée beaucoup plus tard – en 1911. Aujourd’hui, c’est le deuxième plus grand producteur de bière sur le marché intérieur, fournissant des produits alcoolisés à 37 pays du monde. Depuis 2012, la marque appartient à Molson Coors Corporation. Sa gamme comprend des boissons titrant de 4% à 5,2%.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Staropramen ?
Staropramen est une brasserie tchèque et sa marque phare. Il existe depuis 1869, spécialisé dans les boissons avec une force de 4 à 5,2 %. L’entreprise est l’une des 3 plus grandes brasseries de la République tchèque et fournit des produits à 37 pays à travers le monde. Depuis 2012, elle est subordonnée à Molson Coors Corporation.
La fondation de la célèbre société tchèque était une entreprise appelée Joint Stock Brewery à Smíchov. C’était dans un des quartiers de Prague. Pour développer la production, la direction a commencé la construction à grande échelle d’une usine, qui a introduit de nouveaux produits en 1871. Plus tard, deux autres brasseries sont apparues, qui sont devenues une partie de Staropramen. Il s’agit de la brasserie Ostravar (lancée en 1898) et Braník (ouverte en 1900). Cette mesure leur a permis d’éviter la concurrence, car la République tchèque a longtemps été l’une des régions les plus brassicoles, où l’on trouve de nombreuses entreprises spécialisées.
Après la fin de la Première Guerre mondiale, l’entreprise est entrée dans une phase de croissance active, de sorte qu’à la fin de 1930, elle est devenue la plus grande du pays. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, la brasserie a été nationalisée, mais après la chute du régime socialiste, l’usine est entrée dans le groupe Pražské Pivovary avec Braník et Měšťan. C’était en 1992.
La brasserie Staropramen passa longtemps d’un propriétaire à l’autre, jusqu’à ce qu’elle appartienne à Molson Coors. Elle l’a acheté au printemps 2012. Pendant tout ce temps, la marque tchèque a fait preuve de développement durable avec l’élargissement de sa gamme de produits. Peu à peu, la marque a acquis un logo individuel, qui est devenu le premier et le seul de son histoire. Il a été dessiné par le graphiste František Tichý.
Grâce à une identité réussie, la bière Staropramen est bien reconnaissable aux quatre coins du monde. Le logo présenté sur son étiquette traduit le fort attachement du fabricant à son héritage historique. Cela reflète l’attachement de l’entreprise tchèque à l’ancienne recette, qui, comme l’emblème, n’a pas l’intention de changer.
La base de l’identité visuelle est le nom, réalisé dans un style manuscrit, mais sans italique. Les symboles sont strictement verticaux, bien que le mot lui-même soit placé en biais. La diagonale du bas descend et souligne le texte : elle commence par « n » et se termine à la première lettre. Dans le même temps, « S » et « t » sont unis par une bobine commune, se transformant en douceur en une barre transversale. Tous les signes sont peints en vert émeraude et complétés par une ombre dorée qui transforme le nom de la marque en un objet tridimensionnel.
Ci-dessous se trouve la ville où la société de brassage a été fondée. A droite et à gauche, l’inscription rouge est ornée de losanges allongés. Au sommet se trouve un blason impromptu. Il s’agit d’un symbole de marque, dans lequel l’élément central est un « S » bouclé dans le style anglais ancien – avec des protubérances pointues et des extrémités fourchues. Sur les côtés, des épis d’orge et une couronne de houblon – les ingrédients clés de la bière tchèque. Il y a deux majuscules dans l’espace intra-alphabétique : « A » et « S ». L’année d’ouverture de l’entreprise est indiquée sur le ruban rouge ci-dessous.
Police et couleurs du logo
L’inscription dans le logo Staropramen n’est pas faite dans une police standard, mais dans une police graphique d’un design individuel. Des signes connectés, manuscrits, arrondis, grotesques, proches de la police Streetwear. La palette corporative comprend deux couleurs : le vert émeraude et le doré, rappelant la couleur des épis et de la bière.