Stella Artois est une brasserie belge qui produit des bières blondes à fermentation basse allant de 4,6% à 5,2% ABV. C’est cette boisson qui est reconnue comme le standard de la pilsner sur le marché intérieur. Dans d’autres pays, la bière belge est vendue avec un niveau de force inférieur et est principalement fournie en Amérique du Nord, en Australie, en Irlande et au Royaume-Uni. Il a été obtenu pour la première fois dans la ville de Louvain. L’époque de son apparition est 1926. La marque appartient désormais à Interbrew International B.V. est une filiale d’Anheuser-Busch InBev SA/NV Corporation.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Stella Artois ?
Stella Artois est le nom de la bière et de l’entreprise qui la produit. L’usine principale est située en Belgique. Cette boisson a été brassée pour la première fois en 1366, lorsque la brasserie s’appelait Den Hoorn et était associée à une taverne où la bière était servie aux chasseurs. Sous la marque moderne, il est apparu en 1926. La marque belge appartient désormais à Anheuser-Busch InBev SA/NV via sa filiale Interbrew International B.V.
Les racines de cette entreprise plongent dans l’histoire – en 1366, lorsqu’une taverne fonctionnait dans la ville de Louvain, brassant sa propre boisson alcoolisée pour les chasseurs. C’est pourquoi son premier logo comportait un cor de chasse, que les propriétaires utilisaient pour marquer leurs produits. À cette époque, la brasserie s’appelait Den Hoorn.
En 1717, la fabrique est rachetée par Sébastien Artois, qui en était le chef brasseur depuis 1708. Il l’appelait par son propre nom de famille. A cette époque, l’entreprise était connue sous le nom de Brouwerij Artois. En 1926, le fabricant a produit pour la première fois de la bière de Noël, programmée pour coïncider avec les vacances d’hiver et nommée d’après l’étoile de Noël. En 1930, les livraisons de produits sur le marché européen ont commencé.
En 1988, l’artiste David Taylor de Taylorbrands a repensé le design de l’étiquette, de l’emballage et de la bouteille. C’est lui qui a relié le passé historique de la marque brassicole à son présent, représentant un cor de chasse. Il a également indiqué la date d’ouverture de la brasserie Den Hoorn, qui a servi de base à Stella Artois. Le nouveau design contient également des éléments architecturaux spécifiques à la ville de Louvain.
1366 – 1717
Les premières années, lorsque la brasserie était associée à une taverne, sa principale caractéristique était un cor de chasse. Cela est dû au fait qu’elle a servi une boisson alcoolisée aux chasseurs, ce qui se reflétait dans le nom Den Hoorn. Traduit du néerlandais, cela signifie cet instrument particulier. L’emblème de l’époque contenait également les inscriptions « Van Roy » (ci-dessus) et « Brouweru » (à gauche de la corne). Le texte était dactylographié dans un style grotesque et le cor était placé dans un losange régulier.
1717 – 1926
Après le changement de marque, l’entreprise est devenue connue sous le nom de Brouwerij Artois. À cette époque, une seule étoile s’allumait au-dessus du cor de chasse, ce qui désignait la principale fête d’hiver – Noël. A proximité se trouvait le nom du nouveau propriétaire de l’entreprise – Sébastien Artois. Dans cette version, les lettres étaient plus fines, plus élégantes et recevaient des empattements miniatures.
1926 – 1962
Un logo laconique, ne contenant que le nom de la brasserie, appartient à cette époque. L’inscription était noire, sans empattement et faite en caractères allongés avec des lettres épaissies en minuscules (les caractères initiaux de chaque mot restaient toujours en majuscules). La première partie du nom était entre guillemets, car il n’était pas utilisé dans son sens direct, mais au sens figuré (comme un surnom).
1962 – 1973
En 1962, l’étiquetage de la bière Stella Artois change radicalement – elle reçoit une véritable étiquette, élaborée selon toutes les règles de conception. L’emblème représentait un carré avec une bordure marron clair. À l’intérieur se trouvait un large cadre blanc, derrière lequel se trouvait un autre cadre brun foncé qui servait de cadre au carré rouge central. Il contenait le nom de l’entreprise. Les lettres étaient blanches, avec un contour noir autour du bord. Au-dessus de l’inscription se trouvait une étoile pointue dans un cercle, rappelant le relèvement d’une boussole. Elle avait un seul « A » au milieu. Le logo comportait également l’année de création de la brasserie, le type de bière et d’autres informations sur la production.
1973 – 1975
Dans la version simplifiée, le thème de l’étoile de Noël devient prédominant. Par conséquent, les concepteurs ont agrandi la partie située dans le cercle, la transformant en un ovale avec un « A » stylisé, qui avait une étoile brillante au lieu d’une barre transversale. La palette de couleurs principale était une combinaison de rouge (éléments de base), de noir (cadre) et de blanc (arrière-plan).
1975 – 1977
Cette version utilisait un emblème d’une structure très complexe. Le signe était à plusieurs éléments et comportait trois larges bandes semi-ovales séparées par de fines lignes noires et complétées par des informations de nature différente. La place centrale était occupée par un fond rouge avec le nom de la marque de bière, qui était peint en blanc pour le contraste. L’inscription était en majuscule et était grotesque. En dessous se trouvait l’année d’ouverture de l’entreprise, et au-dessus se trouvait une petite icône représentant le logo précédent.
1977 – 1985
Pendant plusieurs années, l’emblème est redevenu minimaliste. Il était basé sur le nom, divisé en deux parties et peint en blanc avec une légère ombre sur le côté droit. En haut se trouvait le mot « Stella », en dessous – « Artois ». Au centre du carré rouge était placé un anneau noir, qui avait la forme d’un ovale. Son milieu était vide, juste blanc.
1985 – 1988
Ce logo était une version simplifiée de 1975-1977. Le nombre de bandes de bordure a été réduit à une large et deux fines. Les concepteurs leur ont retiré le texte, ne conservant que le nom, qui était situé au centre. L’ovale a maintenant un carré de fond marron clair.
1988 – présent
Ce logo emblématique a été créé chez Taylorbrands par le graphiste David Taylor. Il a travaillé en profondeur sur l’identité visuelle de la brasserie, présentant une étiquette liée à la fois à l’histoire et aux activités de l’entreprise. Le développeur a conservé le fond rouge avec le titre au centre, mais a regroupé tout le reste en ajoutant de nouveaux éléments. Des lignes bouclées et des boucles sont apparues autour du texte, ressemblant extérieurement à des tiges de houblon. Cependant, en fait, il s’agit de stuc, caractéristique de l’architecture des bâtiments de la ville de Louvain, où la brasserie a été ouverte.
Au sommet, l’auteur a placé un cor de chasse, rappelant que tout a commencé par une taverne, où la bière était servie aux chasseurs et pour qui elle était fabriquée. Autour du cône, des épis d’orge, des cônes de blé et de houblon sont visibles. Au-dessus d’eux, la voûte est l’année de la création de la marque – « Anno 1366 ». Et entre le mot et la date se trouve une étoile miniature. Sous le nom de l’entreprise, l’artiste a représenté trois médailles décernées à une bière exceptionnelle.
2016 – présent
Le logo moderne n’a pas de palette rouge et or, le rouge étant choisi comme couleur principale. Les concepteurs ont supprimé les éléments inférieurs et simplifié les éléments supérieurs, ne laissant que deux oreilles, une feuille de houblon et un cône. Ils ont rendu la forme des années 1973-1975 à l’étoile, le contour noir a été supprimé des lettres et des boucles latérales.
La modernisation du logo Stella Artois est une alternance entre design simple et complexe. En fait, ils ont été utilisés une fois sur deux : à une époque, un signe minimaliste prévalait, à une autre, un signe multi-structural. Ces derniers temps, l’accent principal a été mis sur les racines historiques de l’entreprise, lorsqu’elle portait le nom de Den Hoorn et brassait de la bière pour les chasseurs. L’étoile de Noël joue également un rôle important dans l’identité, car la marque porte son nom.
Police et couleurs du logo
Les versions modernes du logo utilisent Friz Quadrata, un sans empattement audacieux avec des empattements subtils et presque invisibles. La palette corporative se compose de rouge, d’or et de blanc. Le noir est utilisé comme couleur de délimitation.