Tanqueray est un gin sec premium qui est fabriqué par double distillation de grains avec un mélange de composants végétaux (réglisse, angélique, coriandre et genévrier). Une recette plus précise est strictement protégée, car il s’agit d’un secret commercial. Cependant, on sait que pour chaque région, une boisson de force différente est produite – de 40% à 47,3%. Il est particulièrement populaire aux États-Unis, où il devance ses homologues en termes de ventes. Pour la première fois, cet alcool est apparu dans la capitale de la Grande-Bretagne – dans la région londonienne de Bloomsbury. Son créateur est Charles Tanqueray. Heure de lancement – 1830. Il appartient maintenant à Diageo plc et est fabriqué en Écosse.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tanqueray ?
Tanqueray est un gin anglo-écossais haut de gamme avec un ABV de 40 à 47,3 %. Il est produit en Écosse, où l’entreprise a déménagé du Royaume-Uni après la fin de la Seconde Guerre mondiale. Il a été ouvert par Charles Tanqueray en 1830 dans l’un des quartiers de Londres. Désormais, la marque du gin le plus célèbre au monde appartient à Diageo Corporation.
Tout a commencé avec le fils du prêtre, Charles Tanqueray, qui en 1830 installe à Londres la distillation de la boisson spiritueuse la plus pure au goût doux et équilibré. Avant d’ouvrir sa propre entreprise, il a travaillé avec son frère à la distillerie Curries, où il a maîtrisé les subtilités de la distillation de l’alcool. Au moment de la création de la distillerie, Charles avait plusieurs recettes et une technologie individuelle de purification des alcools a été pensée. De plus, il fut le premier à abandonner l’usage du sucre et introduisit un système de distillation continue (en 1832).
Cela a permis à l’entrepreneur de percer rapidement sur le marché et de prendre une position de leader. Huit ans plus tard, les frères ont ouvert Edward & Charles Tanqueray & Co pour vendre au détail du gin. En 1868, Charles Tanqueray décède et l’entreprise est reprise par son fils Charles Waugh Tanqueray. Pour survivre dans un environnement hautement concurrentiel, il signe un accord avec Gordon, formant le syndicat Tanqueray Gordon & Company à la fin du XIXe siècle. Sur cette base, les produits de la marque Gordon devaient être distribués sur le marché britannique et Tanqueray sur le marché américain. Cela explique sa grande popularité aux États-Unis.
En 1941, le bâtiment de l’usine, situé dans le quartier de Bloomsbury à Londres, est détruit lors d’une attaque aérienne. Il ne restait pas une pierre de l’entreprise : seul l’alambic Old Tom survécut, devenu légendaire. Par la suite, il a été transporté à Cameron Bridge (Ecosse), où la société viticole s’est installée. Soit dit en passant, cela fonctionne toujours, aidant à augmenter le volume de l’alcool le plus pur de la distillation multiple. Selon les données de 2016, le gin Tanqueray était le plus demandé au monde : environ 3 millions de caisses de 9 litres étaient alors vendues.
Pour éviter les contrefaçons, augmenter la popularité et gagner en reconnaissance, la société a développé en 1948 un design de bouteille unique – rond, effilé vers le bas et avec une nervure saillante au sommet. Les récipients de marque sont peints en vert clair et ont la forme de bouches d’incendie qui pompaient autrefois l’eau vers la distillerie de Londres. Une autre source affirme que la conception originale du récipient reproduit l’apparence d’un shaker des années 1920 conçu pour mélanger des cocktails alcoolisés.
Vieux
Le plus ancien logo de la marque d’alcool porte son nom. C’est en texte manuscrit en italique. L’inscription est calligraphique, semi-connexe, puisqu’il y a un écart entre « T » et « a », ainsi qu’entre « r » et « a ». Les autres signes sont reliés par des lignes fines. Pour « q » et « y », ils commencent dans la zone inférieure et montent. Le nom est écrit en lettres blanches et grasses sur fond noir.
Ci-dessus, les armoiries de la dynastie Tanqueray avec l’image d’un ananas, derrière lesquelles sont visibles les lames de deux haches et deux piques. Ce sont des symboles importants pour la famille : un fruit tropical représente un hommage au luxe, à l’hospitalité et à la cordialité victorienne, et des armes blanches témoignent de la participation de représentants de la dynastie à la III croisade.
Nouveau
Le logo moderne est la quintessence du chic britannique et de l’héritage historique de l’entreprise. Il comporte un sceau de cire rouge foncé – la marque personnelle du fondateur de la marque et développeur de gin. Au centre se trouve la signature de Tanqueray Sr., un « T » bouclé avec trois rouleaux. Il est entouré d’inscriptions indiquant le nom complet et le prénom du fondateur, ainsi que le lieu où la plante est apparue.
Ce design démontre l’intemporalité d’une boisson premium, comme si elle était testée et approuvée par son créateur en ce moment. En bas se trouve le mot « Tanqueray », repris de l’identité visuelle précédente. La seule différence entre eux est dans la couleur. Dans l’ancien logo, l’inscription est blanche, dans l’actuel, elle est noire.
La marque Tanqueray s’efforce de maintenir un niveau élevé de gin sec par distillation sèche, par conséquent, elle met l’accent sur le lien avec ses racines. Cette tendance se retrouve dans tous les éléments de l’identité : dans le flacon en verre vert unique, dans le logo avec le sceau de la fondatrice, dans le nom, qu’elle s’efforce de ne pas modifier. Et elle réussit, car son produit est fabriqué selon une ancienne recette de la plus haute qualité, par conséquent, les éléments visuels correspondent au contenu premium.
Police et couleurs du logo
Pour le logo, une police individuelle a été développée avec une imitation de texte manuscrit. Les lettres qu’il contient sont en minuscules (à l’exception de la première), en italique, lisses, avec des lignes douces et des transitions harmonieuses. Les couleurs de base de la marque Tanqueray sont le rouge et le vert, dans lesquelles sont peints le sceau avec la signature personnelle du fondateur et le flacon. Ils sont complétés par du noir, du blanc, du doré.