Tropicana est le nom des jus de fruits et de l’entreprise qui les fabrique. Il est apparu en 1947 et a été ouvert dans la ville américaine de Bradenton, en Floride. Son fondateur est l’homme d’affaires Anthony T. Rossi. Pendant longtemps, la marque a appartenu à PepsiCo. Mais en 2021, elle l’a vendu à PAI Partners, une société française de capital-investissement, avec d’autres marques. Le fabricant de boissons a son siège social à Chicago, dans l’Illinois.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tropicana ?
Tropicana est une marque américaine de boissons aux fruits lancée en 1947. Elle a été fondée à Bradenton, en Floride, par un entrepreneur italien, Anthony T. Rossi. Jusqu’à récemment, cette société était une filiale de PepsiCo, mais en 2021, elle a été transférée à la structure de la société française PAI Partners. La marque a son siège social à Chicago, dans l’Illinois.
Quand Anthony T. Rossi n’était qu’un jeune homme venu d’Italie aux États-Unis, il a essayé plusieurs domaines d’activité, se fixant sur la production de coffrets cadeaux de fruits frais. Il les a moulés et les a vendus dans les magasins new-yorkais Macy’s et Gimbels. La plupart des boîtes étaient des agrumes, qui constituaient la grande majorité des revenus agricoles de la Floride.
Après avoir déménagé dans la ville de Palmetto, l’entreprenant Rossi a simultanément commencé à produire des bocaux remplis de tranches de fruits pour les salades sucrées. Cet événement date de 1947. Au fur et à mesure de son ascension dans les affaires, il a déménagé dans une communauté plus grande et a changé le nom de son entreprise Manatee River Packing en Fruit Industries. Dans le même temps, des jus concentrés fraîchement surgelés font leur apparition dans son assortiment.
Pour développer la production de boissons aux agrumes, Anthony T. Rossi a acheté Grapefruit Canning en 1952. Il a alors renoncé à faire des nouaisons car le jus d’orange lui apportait beaucoup de revenus. Deux ans plus tard, il introduit la technologie de la pasteurisation instantanée, qui permet de conserver le goût naturel des fruits dans la boisson conditionnée. Il a baptisé son jus Tropicana Pure Premium, et en a fait sa ligne phare.
Parallèlement, l’entrepreneur a accordé une grande attention à l’identité de son entreprise. Surtout pour le jus d’orange frais, il a commandé une étiquette avec une fille. C’était une femme indigène avec des agrumes sur la tête et vêtue comme une jupe de feuilles de palmier. Elle a reçu le nom de Tropic-Ana. Mais progressivement, il a commencé à être moins imprimé sur les emballages et, dans les années 80 du siècle dernier, il a été complètement arrêté.
Le jus d’agrumes de Floride de la marque étant un succès auprès des clients, le propriétaire a décidé de renommer l’entreprise et de lui donner un nom qui ressemblait à la boisson phare. Le résultat fut Tropicana Products Corporation en 1957. Elle a sept signes de base d’identité individuelle, et deux autres logos restent inconnus (le plus ancien).
1986 – 1992
Le logo du jus frais pasteurisé consistait en son nom placé sur deux rangées. La partie supérieure était occupée par le mot « Tropicana ». Ses lettres étaient majuscules, grasses, grandes et sans empattement. La rangée du bas contenait la phrase « Pure Premium » sur un large ruban incurvé et tapée en empattement fin. Les personnages de la première rangée étaient également légèrement pliés. La couleur blanche leur servait de fond : les éléments verts semblaient distincts et stricts.
1992 – 1998
Le principal ajustement de l’emblème de cette époque était associé à un changement de couleur. Les designers ont repeint les lettres en orange pour leur rappeler les oranges dont est fait le jus. La feuille a été rendue verte, prenant la place du point au-dessus du « i ». Il était situé en diagonale, ce qui, selon les créateurs, ressemblait à une paille (avec l’élément droit inférieur).
1998 – 2003
Ce logo était vert clair. À côté de chaque lettre se trouvait un trait fin de la même couleur, ce qui faisait apparaître l’inscription en trois dimensions. Les développeurs ont ramené le ruban inférieur, l’ayant publié avec des extrémités fourchues. Il comportait la phrase « Pure Premium » en caractères blancs. Son style a été préservé, tout comme la feuille d’oranger.
2003 – 2007
Cette version était dominée par un dégradé vert foncé. Les traits latéraux ont été supprimés du nom du producteur de jus, de sorte que l’inscription s’est avérée bidimensionnelle. De plus, les concepteurs ont retiré la bande.
2007 – 2017
L’inscription dans l’emblème Tropicana était arquée et soulignée d’une fine ligne de couleur dorée. Des lignes similaires ont été placées autour de chaque lettre (comme un cadre) et près de la feuille (comme une poignée). La couleur a été conservée comme dans la version précédente, mais le dégradé a disparu. La police a reçu des arrondis, qui étaient clairement visibles en « a », « r » et « n ». Les concepteurs ont aligné les jambes des lettres.
2009 – 2010
Pendant un certain temps, Tropicana a utilisé un logo expérimental : il avait une couleur et une police différentes. Les lettres vert clair avaient une forme simple – même, avec un sommet arrondi et sans empattements. En bas, en petits caractères minuscules, il était marqué : « pure premium ». Cette conception a été annulée en raison des protestations des acheteurs qui n’ont pas accepté la nouvelle version et ont exigé le retour de l’emblème familier.
2017 – présent
À l’heure actuelle, un logo avec une inscription lisse, dominée par des accents doux, des lignes harmonieuses et des transitions légères en hauteur, est utilisé. En particulier, il s’agit d’une version améliorée de l’emblème de 2007-2017, mais pas sous une forme arquée, mais sous une forme horizontale. Ils ont le même style, à l’exception de la première lettre : maintenant l’élément « T » supérieur ressemble à une courbe qui répète la forme de la feuille au-dessus du « i ».
La période la plus malheureuse de l’histoire des logos Tropicana a été la version controversée proposée par l’agence Arnell Group en 2009. En seulement quelques mois d’utilisation, le fabricant de jus a perdu 20 % de ses ventes. Les protestations des acheteurs mécontents de la refonte étaient si vives. Ils voulaient voir le style familier. Par la suite, la direction de l’entreprise l’a rendu, en le corrigeant pour les tendances modernes, mais en le laissant bien reconnaissable.
Police et couleurs du logo
Une caractéristique distinctive de cette marque est une police audacieuse dans laquelle les lettres sont légèrement incurvées. Les lignes sans empattement arquées lisses indiquent qu’il s’agit de Hobo D. En même temps, elles ressemblent à deux autres types de polices : Linotype Spitz Pro Black et Kandira Extra Black.
La palette de couleurs est dominée par une palette vert-orange qui reflète le concept de la marque : du jus d’orange naturel issu de la nature elle-même. Cette combinaison inspire confiance dans le produit et un sentiment de fiabilité.