Logo Tuborg PNG
Le logo Tuborg préserve une recette unique utilisée par les créateurs de la mousse il y a des siècles. Le logo diffuse partout des informations sur le produit.
Tuborg est une marque de bière de fermentation basse à 4,5 %-5,6 %, produite dans son usine éponyme au Danemark. C’est l’une des marques brassicoles les plus célèbres, et ses produits sont distribués dans plus de 100 pays et fabriqués sous licence dans près de 25 pays d’Afrique, d’Asie et d’Europe. L’entreprise a été fondée par quatre industriels qui ont formé une alliance commerciale : Philip Heyman, Rudolph Puggaard, Gustav Brock et C. F. Tietgen. Aujourd’hui, elle appartient au Carlsberg Group. Le siège social se trouve à Fredericia, au Danemark. La marque d’alcool est apparue en 1873. La première pilsner a été brassée en 1880.
Les racines de l’entreprise remontent à la seconde moitié du XIXe siècle, lorsqu’une brasserie a ouvert à Copenhague, construite par l’homme d’affaires et financier danois Carl Frederik Tietgen. Il s’est associé à trois entrepreneurs dirigés par Philip Heyman pour lancer la marque de bière. Ils ont présenté une boisson alcoolisée légère, de fermentation basse, au goût de houblon discret, et l’ont appelée Tuborg. Le nom fait référence au Thuesborg local, qui se traduit par « le château de Thue ». Il est situé près d’un hôtel du XVIIe siècle et constitue l’origine du nom de la brasserie. Et celle-ci, à son tour, a donné le nom Tuborgvej à une rue de Copenhague.
La bière a connu le succès et s’est largement répandue non seulement grâce à ses qualités gustatives, mais aussi grâce aux bouteilles dans lesquelles elle était versée. Tout d’abord, Tuborg a été la première entreprise au Danemark à proposer de la bière dans des contenants individuels au lieu de fûts. Ensuite, il était plus facile de livrer le produit dans tous les coins du pays et à l’étranger, élargissant ainsi sa distribution. Trois ans après la création de l’entreprise, elle a commencé à produire sa célèbre gamme Tuborg Green, puis, cinq ans plus tard, elle a lancé Tuborg Gold.
En 1894, un événement historique s’est produit : 11 brasseries de Copenhague ont été réunies au sein d’un seul groupe appelé The United Breweries. Sa tâche principale était de concurrencer la marque Carlsberg. Cependant, en 1903, Tuborg s’est entendu avec Carlsberg pour se partager l’approvisionnement et les revenus, divisant le marché en deux. En 1970, les deux usines ont été reprises par Carlsberg A/S. Puis l’usine de Copenhague a été reprise par BBH (Baltic Beverages Holding). Mais après quelques années, la situation a changé, et Carlsberg ainsi que la marque Tuborg en ont pris le contrôle.
Signification et histoire
Avec plus de 140 ans d’histoire brassicole à son actif, Tuborg s’efforce de conserver une image moderne, créative et jeune, car elle ne veut pas être associée à un produit « pour les vieux ». Cependant, son logo en forme de montre à gousset est encore utilisé aujourd’hui, bien que sous une forme repensée. La version originale du logo a été créée par Philip Wulff Heyman, cofondateur de Tuborg Brewery, qui comprenait bien le marketing. La couronne sur l’étiquette est apparue en 1915, lorsque le brasseur a obtenu le statut de fournisseur de la cour.
Qu’est-ce que Tuborg
Tuborg est une marque de bière danoise et l’entreprise qui la produit. Elle a été fondée par un groupe d’hommes d’affaires dirigé par Philip Heyman, dont les descendants ont tenu les rênes de l’entreprise pendant longtemps. La brasserie a ouvert en 1873 à la périphérie de Copenhague, dans le port de Hellerup. Elle a brassé sa première pilsner en 1880, puis a introduit plusieurs variantes sur le marché. Depuis 1970, la marque fait partie du Carlsberg Group et exporte dans plus de 100 pays à travers le monde.
1995 – 2008
Le logo est divisé en deux zones : graphique et textuelle. La première partie est une image de la couronne impériale. L’attribut du pouvoir monarchique est coloré en or et serti de pierres précieuses taillées en formes rondes, rhombiques et rectangulaires. De grosses perles blanches sont dessinées sur les traverses. Le côté en tissu est teint en rouge, et une croix figurative couronne l’ensemble avec des extrémités arrondies à quatre doigts. Le bas de la couronne et les lignes de séparation sont noirs.
En dessous se trouve le nom de la marque Tuborg, réalisé dans un style grotesque et peint en gris. En même temps, une ombre se projette depuis chaque lettre. Cette inscription est la plus grande de l’étiquette, elle attire donc immédiatement l’attention des amateurs de bière. Elle n’est plus utilisée aujourd’hui sur toutes les marques de bière.
2008 – Aujourd’hui
Une variation actuelle de l’emblème est utilisée sur les bouteilles, les canettes et les capsules. Il s’agit d’une capsule : elle entoure l’élément, avec un anneau en haut pour ouvrir la bière. L’une des variantes porte le mot « Tuborg » au centre. Il est incliné et presque vertical. Les lettres sont noires, avec des bandes blanches à gauche qui s’étendent du centre vers les bords. À droite et à gauche du nom de la marque se trouvent de larges arcs portant des inscriptions avec des informations : le type de bière, le lieu de production et l’année de la première pilsner.
La version de base du logo moderne est schématique, mais elle ressemble également à une capsule avec un anneau de décapsulage. Autour d’elle se trouvent des traits en forme d’arc de différentes longueurs. Le nom du producteur de bière est placé horizontalement et décoré de grands empattements. Tous les éléments sont colorés en vert laitue ou en noir et appliqués sur un fond blanc.
2018 – Aujourd’hui
Le logo présente une grande inscription « TUBORG » sur un fond de fines bandes sombres. Les lettres noires avec des ombres grises paraissent bidimensionnelles. Un quadrilatère vert en forme d’arc est représenté en haut, et une image miroir, courbée dans la direction opposée, apparaît en bas. Le premier fragment contient le mot blanc « APPRÉCIÉE », et le second la phrase « DEPUIS 1880 ». Une police avec des empattements rectangulaires est utilisée pour ces inscriptions. La couronne traditionnelle de Tuborg se trouve à droite du nom de la marque, rappelant la riche histoire des boissons alcoolisées. Tous les éléments sont placés dans un cercle blanc avec une protubérance, entouré d’une large bande verte.
2022 – Aujourd’hui
Le fabricant de bière n’a pas abandonné le motif des « montres à gousset », mais a plutôt mis au premier plan un mot-symbole raffiné. Le rebranding était prévu dès la fin de 2020. C’est du moins à ce moment-là que Tuborg a signé un contrat avec le studio de design britannique Robot Food, qui avait remporté l’appel d’offres pour mettre à jour l’identité visuelle de l’entreprise danoise. Le travail sur l’emblème s’est déroulé tout au long de 2021. Les designers devaient rajeunir la marque et montrer qu’elle n’était pas seulement destinée aux générations plus âgées. Les propriétaires de Tuborg craignaient que la jeunesse moderne prenne des décisions selon le principe du « tout ou rien » et rejette les anciennes marques de bière comme étant ringardes.
L’agence a cherché à attirer l’attention du groupe démographique cible avec un mot-symbole aligné sur les principes à la mode du minimalisme. Le typographe Rob Clarke a travaillé sur la police du nouveau logo. Il a imaginé une version qui s’adapte confortablement à la courbe de l’emballage. Désormais, toutes les lettres ont une forme douce et des empattements arrondis. Les designers ont conservé le vert traditionnel, mais ont choisi une teinte plus sombre associée à la confiance, à la fraîcheur et à la fiabilité.
Police et couleurs
Tuborg préfère utiliser plusieurs variantes de logo pour marquer les différentes gammes de bière. Elles partagent le même nom, qui apparaît sur toutes les étiquettes. Certaines d’entre elles se caractérisent également par une couronne placée sous le texte. Elle est devenue le principal lien entre la bière, ses fondateurs et son lieu d’origine.
L’association clé de la marque de bière s’est transmise de génération en génération et concerne son Stenskriften inchangé pour les lettres majuscules et Cheltenham pour les lettres minuscules. La palette de couleurs, elle aussi, est stable : du vert dans plusieurs nuances et un blanc neutre. Le rouge, l’or et le noir apparaissent de temps à autre, selon le type de bière et le contenant dans lequel elle est placée.
