Logo Veuve Clicquot PNG
Le signe visuel évoque de lointaines pérégrinations et l’expansion de la marque au-delà de la France. Le champagne de la marque est demandé dans de nombreux pays, et le logo Veuve Clicquot indique à tous les acheteurs le lieu de naissance de la boisson.
Signification et histoire
Philippe Clicquot était banquier et fabricant de textiles, activités auxquelles il consacra toute sa vie. Mais en même temps, il était propriétaire de vignobles dans la région de Champagne, il décida donc de lancer sa propre activité viticole. Son objectif principal était d’améliorer le goût du vin afin qu’il plaise aux acheteurs étrangers ; en conséquence, l’expérimentateur fournissait jusqu’à 4 000 bouteilles au marché chaque année, et jusqu’à 7 000 pendant les vendanges.
En 1798, il maria son fils, François Clicquot, à la fille de son associé, Barbe-Nicole Ponsardin. Son entreprise vinicole fut alors rebaptisée Clicquot-Muiron et Fils. Les ventes annuelles de champagne atteignirent 60 000 bouteilles (en 1804). En raison des énormes bénéfices, toutes les autres activités de l’entrepreneur furent reléguées au second plan. L’entreprise commença à embaucher des représentants itinérants pour effectuer de longs déplacements afin de distribuer ses produits de marque.
Qu’est-ce que Veuve Clicquot
Veuve Clicquot est une marque française de boissons alcoolisées qui représente plusieurs variétés de champagne. Elle appartient à Veuve Clicquot Ponsardin et fait partie de LVMH. La marque existe depuis 1772, date à laquelle Philippe Clicquot-Muiron l’a fondée. La principale usine et le siège social sont situés à Reims, dans la région de Champagne.
À partir de 1801, François Clicquot prit entièrement en charge la gestion de la maison de vin. Il voyageait fréquemment pour promouvoir sa boisson et connaître les goûts de ses clients. Le jeune homme d’affaires rapportait également un carnet rempli de commandes de négociants et de particuliers. Il mourut soudainement de la fièvre typhoïde en 1805, laissant l’entreprise à sa veuve de 27 ans. Au début, Philippe Clicquot voulut liquider l’entreprise familiale. Cependant, l’épouse de son fils persuada son beau-père de ne pas le faire, car elle avait décidé de poursuivre l’œuvre qu’il avait commencée.
La veuve traversa de nombreuses difficultés, car une femme entrepreneure à cette époque était perçue comme un blasphème : son destin ne devait être que celui d’une épouse inconsolable, maîtresse de maison et mère. Mais Madame s’en sortit et prouva qu’elle méritait davantage. Heureusement, les veuves étaient autorisées à diriger des affaires. Après avoir obtenu un premier succès, la jeune femme d’affaires rebaptisa l’entreprise Veuve Clicquot-Ponsardin, ajoutant son nom de jeune fille et son état civil de veuve. Cela se produisit à l’été 1810.
Lorsque Philippe Clicquot produisait et vendait des boissons alcoolisées, il n’étiquetait pas les bouteilles, ne proposant que du vin effervescent. La première étiquette n’y apparut qu’en 1798. Elle servait davantage de source d’information que de moyen de publicité pour la marque. Elle portait les initiales « CM & F », version abrégée de « Clicquot-Muiron et Fils », inscrites dans une ancre marine pour signifier que les produits étaient distribués sur des navires et largement exportés à l’étranger. En même temps, elle représentait un symbole d’espoir.
L’ancre était représentée non seulement sur l’étiquette, mais aussi sur le bouchon, où elle était soigneusement gravée. Les bouteilles étaient scellées avec de la cire verte parsemée d’or. C’était la seule marque grâce à laquelle le champagne était immédiatement reconnu. En 1811, l’abréviation VCP, qui signifie Veuve Clicquot Ponsardin, apparut sur l’ancre. La première véritable étiquette sur les vins effervescents Veuve Clicquot fut apposée en 1814, lorsque le directeur Louis Bohne demanda à la propriétaire d’ajouter de beaux ornements.
Le scellement des bouteilles fut progressivement remplacé par des matériaux modernes tels que le clinquant ou la feuille métallique. Ils étaient enroulés autour du goulot afin d’empêcher les gouttes du contenu de s’écouler. En 1895, la fabrique ajouta aux bouchons un treillis métallique poli et laqué avec les initiales VCP et un motif d’ancre. Quatre ans plus tard, une bande de papier blanche ou jaune fut ajoutée au logo, selon la qualité du vin.
Le champagne Veuve Clicquot commença à être fourni régulièrement sous l’étiquette en 1835. En 1877, l’étiquette fut officiellement enregistrée et devint une marque déposée. Elle ne reçut son aspect définitif qu’en 1903. Avant cette période, la couleur la plus reconnaissable sur la bouteille était une marque jaune vif proche de la palette orangée. Elle attirait immédiatement le regard et distinguait le vin français de ses concurrents.
La désignation de couleur a subsisté sous la forme de deux minuscules carrés à droite et à gauche de l’expression « Reims France ». Le lieu de production du vin effervescent se trouve en bas, et le nom de la marque au-dessus. Il est composé en lettres capitales et décoré de fins empattements droits. Tout en haut se trouve une ancre avec les initiales « VCP », indiquant Veuve Clicquot Ponsardin. Une étoile à six branches en forme d’hexagone aux bords concaves l’entoure.
Police et couleurs
Le lettrage du logo Veuve Clicquot utilise deux types de police. Une antiqua typographique aux lettres plates et aux empattements droits et étroits est utilisée pour le texte principal. Chaque lettre se compose à la fois de lignes larges et fines qui, combinées, forment un style individuel. Sur la deuxième ligne, les mots sont composés en grotesque. La palette distinctive de l’étiquette contient du jaune (proche de l’or vif) et du noir. La couleur de fond est blanche.