Wayfair est une société américaine qui vend des meubles et des articles ménagers sur Internet. Elle se spécialise uniquement dans le e-commerce, exploitant ses cinq sites : l’homonyme (c’est le principal), Perigold, Birch Lane, AllModern, Joss & Main. La plate-forme virtuelle propose 14 millions de produits de plus de 11 000 fournisseurs. Ses fondateurs sont deux hommes d’affaires américains, Niraj Shah et Steve Conine. Le siège social est situé à Boston, Massachusetts. Les entrepôts et les bureaux supplémentaires de la société sont dispersés aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Irlande, en Allemagne et au Canada. L’année de sa création est 2002.
Signification et histoire
Le premier nom de la boutique en ligne est CSN Stores. Mais ce n’était pas la première organisation créée par deux diplômés de l’Université Cornell : à l’époque, ils avaient deux sociétés (Simplify Mobile et iXL). Autrement dit, les jeunes entrepreneurs avaient déjà de l’expérience. Après avoir ouvert une société commune, ils ont commencé à vendre des racks et des systèmes de stockage via Internet. L’un d’eux a pris le poste de président, le second – le directeur général. Et ils n’ont pas pensé au nom pendant longtemps, en utilisant les lettres de leurs initiales.
Un an plus tard, l’entreprise s’agrandit considérablement, embauchant des employés et ajoutant des produits de jardinage à la gamme pour les vendre sur trois nouveaux sites. Peu à peu, tous les types de meubles, articles ménagers, éléments de décoration, tout pour les réparations, la literie et les accessoires de bain ont été inclus dans le catalogue. Ensuite, la société a commencé à pénétrer les marchés étrangers et, en 2011, possédait plus de 200 magasins en ligne. Puis elle a changé son nom en Wayfair. Le mot n’a aucune signification conceptuelle – il se compose simplement de deux radicaux faciles à prononcer. Cette version a été proposée par une agence de branding de Newton.
Vers 2019, l’entreprise a commencé à avoir des problèmes qui ont provoqué des commérages et des scandales. Pour cette raison, un grand nombre d’employés l’ont quitté : certains ont démissionné en signe de protestation, d’autres ont dû être licenciés en raison de la baisse des bénéfices. Mais malgré la perte massive de personnel, l’entreprise dispose toujours de suffisamment de personnel : elle emploie 2 300 ingénieurs de données et plus de 3 000 représentants du support. Les filiales du monde entier sont unies par un logo commun, modifié une seule fois.
2002 – 2011
La première version du logo n’est pas similaire à l’actuelle et se compose de deux parties de texte. Dans la moitié gauche se trouve l’abréviation « CSN », formée des initiales de Niraj Shah et Steve Conine. Sur la droite se trouve le mot « Stores » avec un post-scriptum miniature « shop easy ». Ils sont séparés par une fine ligne verticale. Toutes les lettres du nom sont en minuscules, avec une pente à peine perceptible.
2011 – 2016
Après un changement de marque avec un changement de style d’entreprise associé à la transition de l’entreprise vers les marchés étrangers, la conception du logo est devenue plus conviviale. La sévérité excessive en a disparu, et un élément graphique sympathique est apparu, formé de deux hexagones superposés. Ils ont une forme allongée et différentes couleurs de côtés opposés : lilas, olive, menthe et jaune. Dans la zone de leur intersection se trouve un losange violet foncé, peint dans la couleur du nom de la marque. De plus, une figure géométrique de forme complexe remplace le point au-dessus de la lettre « i ».
2016 – présent
Le logo Wayfair actuel utilise une police différente. Il est plus doux et plus rond que la version précédente. La connexion de signature entre le « yf » est préservée, tout comme l’élément géométrique brillant. Ses concepteurs l’ont simplement déplacé à un autre endroit, en le plaçant devant le nom de l’entreprise et en utilisant un point classique au-dessus du « i ». Ils ont également changé la couleur violet foncé en lilas brillant.
L’identité de ce réseau commercial présente plusieurs traits distinctifs. Tout d’abord, des lettres minuscules au lieu des majuscules traditionnelles. Deuxièmement, respect des couleurs pastel douces. Troisièmement, une ligature de « y » et « f ». Quatrièmement, une figure complexe composée de deux hexagones allongés.
Police et couleurs du logo
Dans le premier emblème, l’inscription est en caractères cursifs fins avec une inclinaison minimale. Puis vint la police imprimée avec des signes géométriques stricts et des empattements plats pointus. Dans la troisième version du logo, un style d’écriture doux est utilisé – avec des transitions et des arrondis en douceur. La palette corporative se compose d’une combinaison de plusieurs nuances de violet avec de l’olive, de la menthe et du jaune.
