White Claw est une marque irlandaise qui représente une boisson à faible teneur en alcool. Il appartient à Mark Anthony Brands International, qui l’a fondé en 2016. Le concept de la marque a été inventé par Bulletproof London. Les produits sont élaborés à partir d’un mélange d’arômes de fruits, d’eau de Seltz et d’une base d’alcool sans gluten (5 % ou 4,5 % selon le pays de distribution).
Signification et histoire
La boisson a été développée et commercialisée par une entreprise basée à Dublin qui fait partie du groupe plus large du même nom. Suite au branding, la société a informé le centre d’innovation Bulletproof London qu’elle avait créé une marque de boissons alcoolisées sans calories pour tous les consommateurs soucieux de leur santé.
Anthony von Mandl propose deux boissons alcoolisées douces prêtes à boire appelées Mike’s Hard Lemonade et White Claw Hard Seltzer. La première était la variante avec neuf saveurs pour 100 calories : mangue, framboise, pamplemousse, cerise, etc. Puis une boisson au citron, citron vert, pastèque, mandarine a été lancée (elles ont été commercialisées en 2020).
Depuis la création de la marque en 2016, la demande pour ses produits a augmenté rapidement. Depuis janvier 2020, il est le principal fournisseur de boissons gazeuses. En seulement un an, les ventes de White Claw ont bondi de 275%.
En général, la demande est telle que les installations de production ne répondent pas aux désirs des consommateurs. Cependant, il a été décidé de laisser un déficit dans les magasins pour alimenter l’intérêt pour la boisson. C’est la politique marketing de l’entreprise. Pourtant, ce n’est pas définitif : la firme est prête à construire une usine à Glendale, en Arizona, car la plus grosse pénurie se situe aux États-Unis. L’usine ouvrira à l’été 2020. Plus tard, deux autres sites seront érigés et lancés, dont l’un se trouve dans le New Jersey.
La marque visuelle de la marque de boissons à faible teneur en alcool la plus recherchée a l’air fraîche et professionnelle. Le symbole rond, réalisé en monochrome, est associé à la liberté, au progrès, au style, à l’avancement. Il capture parfaitement l’esprit de la marque et transmet avec brio son objectif – se détendre et attraper une vague de plaisir.
De plus, depuis son lancement en 2016, l’emblème n’a pas changé, car il n’y a pas besoin de redessiner : l’enseigne a l’air puissante et tendance. Il se compose d’une triple vague faite de lignes arquées lisses en noir et gris. Il a également une section de mot qui prend la place de la bordure supérieure, et un soulignement incurvé situé en bas sous la forme d’une grande parenthèse.
Les vagues vont alternativement et sont représentées dans une perspective lointaine : au premier plan, la vague est grande, en arrière-plan, elle est petite. Chacun a des traits courts bien visibles, qui se confondent aux extrémités dans la partie inférieure. Des bonnets en mousse blanche sont peints sur la crête des vagues. À leur droite se trouvent deux oiseaux planeurs.
Le lettrage supérieur est plus grand, de sorte que l’expression « White Claw » est perçue comme puissante et convaincante. Le texte inférieur (« Hard Seltzer »), bien que la moitié de la taille, mais il répète exactement le style du nom de la boisson. De plus, les vagues ont des sommets pointus ressemblant à des griffes de lion, de sorte que la version moderne du logo est parfois complétée par une marque à trois griffes sur la rive. Il symbolise un esprit rebelle et la rébellion. Alors que les lettres strictes apportent équilibre et confiance.
Police et couleurs du logo
Les lettres nettes et dures du lettrage de l’emblème White Claw sont faites dans une police de caractères géométrique sans empattement, des caractères imprimés et lisses avec des coupes nettes et un ombrage léger sur la droite. Les rayures grises leur donnent un effet tridimensionnel. La police est très proche de variantes telles que Gravesend Sans Bold et Garnet Capitals Bold avec un léger changement dans les contours.
La palette du logo de l’entreprise est monochrome. Il se compose d’une combinaison de deux couleurs sur un fond blanc : noir et gris. Malgré l’absence de couleurs vives, une telle combinaison distingue bien les produits, leur ajoutant solidité, réputation et élite.