Logo Wuliangye PNG
La boisson représentée par le logo Wuliangye est aussi populaire en Chine que la tour Eiffel l’est en France. Sa consommation modérée aide à se concentrer, à rassembler ses pensées et à accomplir des tâches.
Wuliangye trouve ses origines à Yibin, dans le Sichuan, où la fermentation des céréales était attestée dès l’époque Tang (618-907). Sous la dynastie Song, Yao Junyu a perfectionné une boisson à cinq céréales élaborée à partir de sorgho, de riz, de riz gluant, de blé et de millet. En 1098, le poète Huang Tingjian lui a consacré 17 poèmes.
À partir de 1368, sous la dynastie Ming, la famille Chen a développé la « formule Chen » et construit des fosses de fermentation en argile. Cinquante-six fosses de l’époque Ming sont encore utilisées et protégées comme patrimoine culturel en Chine. Leur longue utilisation a créé une base microbienne essentielle à la production de Wuliangye.
Le nom moderne est apparu en 1909, lorsque l’érudit Yang Huiquan a proposé « Wuliangye », signifiant « Liquide des cinq céréales », lors d’un banquet à Yibin. En 1915, la marque a remporté une médaille d’or à l’Exposition internationale du Panama à San Francisco. En 1952, huit anciennes distilleries de Yibin, dont Lichuan Yong, Changfasheng et Quan Hengchang, ont fusionné en une seule entreprise d’État. En 1959, elle est devenue la distillerie Wuliangye.
En 1963, Wuliangye a participé au Concours national des vins de Chine. À la fin du XXe siècle, son complexe de Yibin couvrait 10 kilomètres carrés. Son principal rival était Kweichow Moutai. En 1989, Wuliangye a collaboré avec l’Académie chinoise des sciences à un système d’assemblage informatisé. En 1998, Wuliangye Group Co., Ltd. et Wuliangye Yibin Co., Ltd. ont été créées, cette dernière étant cotée à la Bourse de Shenzhen sous le code 000858. En 2014, Wuliangye s’est associée à Brown-Forman, propriétaire de Jack Daniel’s. En 2023, elle occupait la deuxième place parmi les marques d’alcool les plus précieuses au monde, après Kweichow Moutai.
Signification et histoire
L’alcool Wuliangye a des racines profondes et, selon les historiens chinois, il est apparu sous le règne des Grands Ming, qui ont gouverné de 1368 à 1644. C’est alors que fut inventée la boisson forte baijiu, à mi-chemin entre la vodka (en termes de teneur en alcool) et la liqueur (en termes d’intensité aromatique). Son nom actuel lui a également été attribué il y a longtemps, en 1905.
En 1959, la formule de la liqueur chinoise traditionnelle a été standardisée et finalisée pour la production industrielle. Depuis, elle n’a pas changé et est produite par Wuliangye Yibin selon cette formulation. En particulier, elle est appelée « Liquide des cinq céréales », car elle comprend cinq types de céréales biologiques : blé, riz à grains longs, riz gluant, maïs et millet. Le volume annuel des ventes de cette marque de baijiu atteint en moyenne 520 millions de caisses de neuf litres, dépassant les ventes mondiales de vodka sur la même période.
Qu’est-ce que Wuliangye
Wuliangye est une marque de vodka chinoise appelée baijiu dans son pays. Son degré d’alcool est de 35 à 60 %, et sa recette remonte à la dynastie Ming. La société Wuliangye Yibin produit cette liqueur depuis 1998. Aujourd’hui, c’est l’alcool le plus répandu du pays.
En 2011, la stratégie marketing de la distillerie chinoise de spiritueux s’est étendue au-delà d’un seul État pour inclure les Amériques. C’est alors que la publicité de Wuliangye est apparue au cœur des États-Unis, à Times Square, New York. L’année suivante, les Chinois ont donné le nom de cette vodka à un nouvel aéroport construit dans la ville de Yibin, où elle est produite. En 2017, Wuliangye a été officiellement reconnue comme l’une des marques à la croissance la plus rapide au monde et s’est classée parmi les 500 premières marques mondiales.
Le signe d’identité visuelle de la marque se caractérise par sa stabilité et est resté le même pendant de nombreuses années. Il ne change pas du tout, restant fidèle à la tradition et au concept établi. Le logo original est une composition du nom de la liqueur en chinois et en anglais, entouré d’icônes.
L’élément central du logo est une tour stylisée composée de cinq lignes de longueur égale : quatre courbes, s’écartant vers l’extérieur, et une droite, disposées verticalement. Un anneau rouge de largeur similaire les entoure. Un cercle avec un fond blanc et le symbole anglais « W » est également coloré en rouge au centre. C’est la première lettre du nom de la boisson alcoolisée.
Sous l’icône ronde se trouve un élément textuel sur deux lignes. Le mot de la rangée supérieure est le nom de la vodka chinoise dans la langue du pays. L’inscription de la ligne inférieure reflète son nom dans la langue de l’État auquel elle est livrée, c’est-à-dire en anglais. Dans le premier cas, il s’agit de hiéroglyphes ; dans le second, d’une police antiqua.
Police et couleurs
Le nom chinois de la marque fait partie du logo Wuliangye depuis 1957. Il est rendu dans une élégante écriture nationale manuscrite et transmet la sophistication, l’équilibre et le chic du liquide limpide extrait des cinq céréales. Le texte anglais est composé dans une police classique aux traits fins et aux empattements. La lettre « W » au centre de l’anneau circulaire est imprimée dans une grotesque grasse.
La palette distinctive de la marque est rouge et blanche. La première couleur est utilisée pour tous les éléments du logo ; la seconde sert de fond. Ensemble, elles transmettent la passion et la chaleur du meilleur baijiu chinois.