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Les chaînes hôtelières fournissent aux voyageurs des hébergements, des chambres, des services et des installations pour les séjours de loisirs et les voyages d’affaires. Les réservations, l’enregistrement et le service suivent des normes uniformes. Le logo de Wyndham Hotels and Resorts représente une entreprise qui exploite des hôtels et des complexes hôteliers dans divers pays et fournit des services d’hébergement.
L’architecte Trammell Crow a fondé Wyndham à Dallas, au Texas, en 1981. L’entreprise s’est d’abord développée comme une chaîne d’hôtels de classe affaires. La marque a été nommée d’après la journaliste Wyndham Robertson. En 1990, elle a commencé à se développer grâce à un modèle de franchise, permettant sa croissance sans posséder directement les hôtels.
En 1998, Patriot American Hospitality Corporation a acquis Wyndham. Elle a ensuite été renommée Wyndham International. En 2005, Blackstone Group a acheté Wyndham International. Peu après, Cendant Corporation a acquis la marque Wyndham elle-même.
En 2006, Cendant a été scindée en quatre sociétés. La division hôtelière est devenue une partie d’une nouvelle structure appelée Wyndham Worldwide. En 2008, l’entreprise a acquis United States Franchise Systems, qui comprenait les marques Microtel et Hawthorn Suites. La même année, Exel Inn a rejoint le réseau. En 2010, Wyndham a ajouté la marque TRYP by Wyndham à son portefeuille.
En 2016, Wyndham a acquis Fën Hotels, renforçant sa position en Amérique latine. En 2018, Wyndham a procédé à un important rebranding. Elle a unifié toutes les marques clés sous le nom « by Wyndham ».
Le 31 mai 2018, la division hôtelière a été séparée pour devenir une société publique indépendante, Wyndham Hotels & Resorts. Travel + Leisure a acquis l’activité de multipropriété. En 2023, le réseau exploitait 9 100 hôtels dans 95 pays, totalisant 858 000 chambres.
En 2024, l’entreprise a poursuivi sa croissance. Le nombre de chambres a augmenté de 13 000, et le portefeuille de développement a atteint 243 000 chambres. Wyndham Hotels & Resorts reste le plus grand franchiseur hôtelier au monde.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Wyndham Hotels and Resorts
Il s’agit d’une chaîne hôtelière américaine devenue le plus grand exploitant hôtelier par nombre d’établissements, avec environ 9 300 hôtels sous 25 marques dans 95 pays. Elle fonctionne selon un modèle de franchise et de gestion hôtelière et ne possède pas de biens immobiliers. Le portefeuille comprend des marques allant des établissements économiques Super 8 et Days Inn au haut de gamme Wyndham Grand. Il couvre un large éventail de formats, notamment des hôtels classiques, des résidences boutique et des complexes pour séjours prolongés.
avant 2006
Le nom Wyndham est antérieur au groupe hôtelier international. Au début des années 1970, la journaliste Wyndham Robertson a écrit sur le promoteur Trammell Crow pour Fortune. Selon ses souvenirs, Crow aimait la sonorité du nom Wyndham. Il a ensuite confirmé son lien avec le nom de l’hôtel lors d’une conversation personnelle. En 1981, il a fondé Wyndham Hotel Company à Dallas pour gérer les hôtels construits par son activité de promotion immobilière.
L’orthographe Wyndham est restée inchangée malgré les modifications de la structure de l’entreprise. En 2018, Wyndham a séparé sa division hôtelière de Wyndham Worldwide, créant Wyndham Hotels & Resorts. « Hotels & Resorts » identifie l’activité du groupe. Ramada, Days Inn, Super 8 et d’autres chaînes hôtelières se sont regroupées sous son nom.
Le premier logo présentait un médaillon circulaire noir au-dessus du nom. Le « W » blanc à l’intérieur était composé de rubans inclinés avec des extrémités supérieures repliées et arrondies. La section centrale s’élevait au-dessus des côtés et se terminait par une forme arrondie à trois lobes évoquant une fleur. La partie supérieure de l’emblème avait des contours fluides, tandis que ses lignes inférieures conservaient la forme anguleuse de la lettre.
Le lettrage noir WYNDHAM apparaissait sous le cercle en capitales à empattements très rapprochées. Des traits fins alternaient avec des traits plus épais, rappelant Trajan ou Perpetua. Un « W » initial agrandi, des pointes nettes sur le « A » et le « M », ainsi qu’un espacement serré le distinguaient du lettrage géométrique ultérieur.
2006 – 2010
Après l’acquisition de la marque Wyndham par Cendant en 2005, le nom de la chaîne hôtelière est devenu la base du nom d’un nouveau groupe. Cendant a été scindée en 2006, et Wyndham Worldwide a été créée. Le dirigeant Stephen Holmes a lié ce changement à la notoriété de Wyndham auprès des voyageurs. Ce nom familier a réuni différents formats d’hébergement sous une seule marque.
La même année, le logo hôtelier a adopté une disposition horizontale, remplaçant le médaillon placé au-dessus du mot-symbole. Le « W » décoratif est resté, mais il a été déplacé dans un carré bleu à gauche de deux lignes de texte. La lettre blanche est composée de formes semblables à des pétales qui s’élargissent doucement vers le haut et présentent des terminaisons souples. Sa section centrale s’élève au-dessus des côtés et se termine par une forme arrondie en trois parties évoquant une fleur. Dans la première version, le fond bleu devenait plus clair près du coin supérieur gauche. Les versions ultérieures utilisaient un remplissage bleu uniforme.
De grandes capitales bleues WYNDHAM apparaissaient à droite. Le lettrage sans empattement, droit, avait des largeurs de traits presque uniformes et rappelait Gotham ou Avenir Next. En dessous, une ligne grise plus fine HOTELS AND RESORTS utilisait également des capitales. Elle identifiait l’activité hôtelière de la marque, tandis que le carré bleu assurait la continuité avec l’ancien emblème décoratif.
2010 – 2018
Un arc bleu peu profond est devenu un motif commun dans les logos institutionnels à deux lignes de Wyndham. Il a été introduit en septembre 2010 lors de la première conférence conjointe des marques hôtelières de Wyndham Worldwide à Las Vegas. Le nouveau système visait à coordonner les identités des divisions du groupe. Pour Wyndham Hotel Group, WYNDHAM apparaissait au-dessus de l’arc et HOTEL GROUP en dessous. Le mot supérieur utilisait de grandes capitales sans empattement droites. La ligne inférieure était plus petite, avec un espacement des lettres plus large. L’arc montait vers le milieu, s’y épaississait et s’amincissait aux extrémités, séparant les deux niveaux de lettrage.
Le logo institutionnel de Wyndham Hotel Group représentait l’ensemble des chaînes hôtelières. La marque Wyndham a continué à utiliser l’emblème décoratif en « W » pendant cette période. Cette distinction séparait le nom du groupe de la marque hôtelière.
Après que l’activité hôtelière est devenue une société publique indépendante et a adopté le nom Wyndham Hotels & Resorts, l’arc est apparu dans le logo institutionnel avec une nouvelle ligne HOTELS & RESORTS en dessous. WYNDHAM est resté en haut, avec une ligne bleue courbe s’étendant en dessous sur presque toute la largeur du dessin. Les lettres inférieures étaient plus fines et plus petites. Le lettrage principal rappelait Gotham ou Montserrat Bold. Le bleu de la marque était spécifié comme Pantone 2144 C, avec #016FB7 pour les écrans.
2018 – Aujourd’hui
La séparation de l’activité hôtelière en une société indépendante, Wyndham Hotels & Resorts, en 2018, a modifié la ligne inférieure du logo institutionnel. Le grand lettrage bleu WYNDHAM et l’arc placé en dessous sont restés. HOTELS & RESORTS a remplacé HOTEL GROUP, écrivant le nom complet de la nouvelle entreprise. L’esperluette a remplacé « AND » dans le précédent logo de la marque hôtelière.
Le nom Wyndham est également apparu dans les logos des chaînes individuelles du groupe. En avril 2018, 12 marques, dont Super 8, Days Inn et Ramada, ont commencé à utiliser « by Wyndham ». Des études menées auprès des voyageurs avaient révélé une faible connaissance de leur appartenance à la même entreprise. La ligne supplémentaire reliait les hôtels à Wyndham et au programme Wyndham Rewards tout en préservant l’emblème propre à chaque chaîne.
Siegel+Gale a travaillé sur le système commun. Les designers ont déterminé l’emplacement et la taille de la mention d’adossement pour différents formats de logo. La Senior Manager Melissa Brown, la spécialiste de la marque Nora Bradshaw et l’Associate Creative Director Krista Oraa ont discuté du projet au nom de l’agence.
