XO est une maison de disques canadienne créée par un groupe musical de trois membres. Il comprend notamment l’interprète The Weeknd, son manager Amir « Cash » Esmailian et le directeur créatif La Mar Taylor. Le PDG du studio est Wassim « Sal » Slaiby. Il opère depuis 2012 en tant que filiale de la société internationale Universal Music Group et est distribué par Republic Records. Ses groupes actuels sont Black Atlass, Nav, Belly, The Weeknd. L’agence a également six projets qui ont été inclus dans la liste des meilleurs selon le Billboard 200 (et les deux dernières fois étaient dans la première moitié de 2020).
Signification et histoire
Cette structure est au maximum liée à la musique, car elle est apparue à l’initiative de l’auteur-compositeur et interprète de Canada The Weeknd. Sa première priorité était de sortir trois mixtapes. Cet événement remonte à 2011, lorsque les sorties d’Echoes of Silence, Thursday et House of Balloons ont amené son entourage à prêter attention au chanteur et à élargir son profil. Ils ont également aidé à promouvoir XO à travers des performances en direct et des liens Internet. Des projets publicitaires avec plusieurs points de vente ont également contribué à la vulgarisation.
Mais le studio a connu une véritable transition vers le monde de l’enregistrement en 2012, lorsqu’il a signé un accord avec Republic Records. En conséquence, elle est devenue sa société mère, ainsi qu’un producteur et distributeur de toute musique. En 2015, XO a signé un contrat avec Belly et Derek Wise, et un an plus tard avec Nav. En 2018, Black Atlass est apparu. Après que la marque soit devenue une filiale, elle a présenté sept projets de divers artistes. Le studio a également signé un contrat avec 88Glam, qui est parti après la sortie de la mixtape du même nom.
Pendant tout ce temps, le logo du studio de musique a accompagné chaque nouvelle œuvre. Il est tellement minimal qu’il embellit vraiment, permettant aux chanteurs de se démarquer. Un symbole individuel est présenté sous deux formes – principalement et négative. De plus, « négatif » dans ce cas ne signifie pas « mauvais » ou « négatif ». C’est juste un négatif – comme sur une pellicule photographique, où les endroits sombres sont vus comme de la lumière, et la lumière – au contraire, sombre.
Il n’y a que deux lettres « X » et « O » sur le logo de la maison de disques. Ce sont tous deux des lettres majuscules, écrites comme à la craie sur un tableau noir, et exécutées de manière désinvolte. En général, le nom dans son apparence ressemble à une formule chimique – dans ce cas, une allégorie de la formule de la musique. En témoigne un cœur miniature situé en haut entre deux symboles. Il a une double fonction. Le premier remplace l’apostrophe lors de l’écriture de concepts ou de noms abrégés. La seconde – désigne la valence, comme dans les formules classiques.
Il existe deux versions du logo : avec un fond blanc et noir. En conséquence, les inscriptions sur eux sont comme en photo-négatif, c’est-à-dire des lettres claires sur sombre et, inversement, sombres sur clair. Cette technique s’appelle l’inversion.
Police et couleurs du logo
Il se compose de trois éléments : deux lettres et un cœur. Les signes sont exécutés de manière large et négligente, comme s’ils étaient écrits à la hâte avec une ardoise sur un tableau noir ou sur du papier poreux, comme en témoignent les bords inégaux. Ils sont vagues et rugueux en apparence. Dans ce cas, « X » ressemble à une croix, qui est parfois remplacée par une coche pour indiquer quelque chose. Et le « O » ressemble à un zéro car il est étroit, alors que la lettre standard a une forme ronde. Le cœur au milieu est très petit et dénote la disposition, l’affection, l’amour.
Si nous considérons deux lettres majuscules comme du texte, on peut noter qu’elles sont écrites dans une police individuelle, qui n’a pas d’analogue. La palette de couleurs est simple : elle est monochrome et se compose d’une combinaison de noir et de blanc.