L’American Chemical Society a présenté un logo destiné à unifier ses activités scientifiques, éducatives et professionnelles. Bulletproof a développé cette mise à jour pour marquer le 150e anniversaire de l’organisation. Le 5 août 2026, un jour seulement après le dévoilement, une pétition a demandé le retour à l’emblème précédent. Ses partisans ont critiqué le remplacement du phénix et de l’appareil de Liebig par un symbole générique. Ils ont demandé des informations sur le budget, les recherches et le processus d’approbation.
Fondée en 1876, l’ACS publie des recherches scientifiques, fournit des services d’information et soutient l’éducation, le développement professionnel et les conférences. Les publics percevaient souvent ces activités séparément. La nouvelle marque les présente comme les composantes d’une seule organisation. Elle reflète la portée internationale de son travail à travers les disciplines scientifiques.
L’emblème s’articule autour d’un petit losange aux coins arrondis, conservant un lien avec la forme historique. Des contours ovales entrecroisés l’entourent, représentant des atomes interconnectés. Un cercle extérieur exprime l’appartenance à la communauté scientifique mondiale. Le concept « Un monde construit sur la science » accompagne le design, soulignant les liens entre les personnes, les découvertes et les disciplines.
L’emblème précédent trouve ses origines dans les travaux entrepris par un comité de l’ACS en 1908, sur la base d’une proposition de Tiffany & Co. Dans la moitié supérieure du losange, un phénix doré s’élevait des flammes. Il représentait l’activité chimique et l’émergence de nouvelles substances grâce à une énergie transformatrice. En dessous, les lettres ACS et un appareil de Liebig en verre apparaissaient sur un fond bleu cobalt. Le design a été stylisé en 1987.
L’appareil, connu sous le nom de kaliapparat, comportait cinq chambres sphériques et représentait le côté expérimental de la chimie. Il absorbait le dioxyde de carbone libéré lors de la combustion de composés organiques. La différence de poids avant et après l’expérience révélait la quantité de gaz qu’il avait absorbée. Cet instrument de laboratoire complétait le phénix mythique, reliant l’expérimentation pratique à la transformation de la matière. L’emblème historique continuera d’être utilisé pour certaines cérémonies et certains documents officiels honorant l’héritage de la société.
Un mot-symbole ACS redessiné se trouve à côté du nouveau symbole. Les lettres majuscules sont plus larges, avec des épaisseurs de trait presque uniformes. Le sommet du « A » est légèrement tronqué, et une arche incurvée vers le haut remplace sa barre transversale conventionnelle. Un « C » presque circulaire se place aux côtés des courbes fluides du « S ». La version principale associe désormais l’emblème à l’abréviation, remplaçant l’agencement précédent avec la signature « Chemistry for Life ». Une version étendue place American Chemical Society sur une ligne en dessous.
Un bleu-violet saturé remplace le bleu et l’or comme couleur principale. Pour l’identité de soutien, Bulletproof s’est inspiré des spectres d’émission de l’oxygène, de l’hydrogène, du carbone et de l’azote. L’ACS a relié les noms des couleurs à des composés, des ions, des éléments chimiques et des numéros du CAS Registry.
Le développement a duré deux ans et a inclus des recherches, des ateliers et des discussions avec les membres, le personnel, les clients et les partenaires de la société. L’agence a cherché à élargir la perception de l’ACS au-delà de la chimie tout en préservant sa réputation. La directrice de création Holly Carlsson représentait Bulletproof. L’équipe a développé le positionnement, les identités des divisions et des programmes, l’animation et les campagnes.