Le groupe bancaire mondial BBVA a été formé en Espagne en 1857, puis étendu à d’autres pays. Elle possède désormais des milliers de filiales à travers le monde, dont de nombreux bureaux aux États-Unis, en Amérique du Sud et au Mexique. Le modèle commercial de l’organisation est basé sur l’éducation financière des clients et l’introduction de nouvelles technologies. Elle soutient la culture, la recherche scientifique et se positionne comme consultante internationale sur l’économie numérique.
Signification et histoire
Il n’y a pas si longtemps, l’entreprise a entrepris un changement de marque, modernisant le logo et fusionnant ses succursales sous un seul nom «BBVA». La nouvelle identité devait refléter l’unité de toutes les parties du groupe. Elle devait également montrer la transformation de la banque, qui s’améliorait constamment, mais qui n’a pas changé son image pendant 19 ans. Dans le passé, la refonte était beaucoup plus fréquente et était associée à un changement de structure d’une institution financière ou à la recherche d’un style individuel.
1857 – 1981
En 1857, le Banco de Bilbao a été fondé, du nom de sa ville natale. C’est l’un des deux prédécesseurs du BBVA moderne. Son emblème se composait du monogramme «BB» à l’intérieur de la bague et était complété par la marque verbale «BANCO DE BILBAO». Toutes les lettres sauf « O » avaient des empattements courts et nets. La police mince était conforme à la tradition romaine et la palette de couleurs noir et blanc était conforme à la typographie du XIXe siècle.
1981 – 1988
Dans les années 1980. Banco de Bilbao a approuvé le logo avec un rectangle bleu comme arrière-plan du lettrage. Le monogramme s’est déplacé vers la gauche et reste à l’intérieur du cercle noir. Le nom de l’institution financière était blanc et les lettres «BB» devenaient bleues.
1988
En 1988, Banco de Bilbao a décidé de fusionner avec une autre banque espagnole – Banco de Vizcaya. Lors de la signature de l’accord de fusion, la nouvelle Banco Bilbao Vizcaya a utilisé un logo rectangulaire avec son nom et l’abréviation «BBV» après le gros point. Tout le lettrage était en gras Futura Condensed sans empattement. La palette de couleurs ressemblait à la palette du logo Banco de Bilbao, avec du texte blanc sur fond bleu foncé.
1989 – 2000
La procédure de fusion s’est achevée en 1989. Parallèlement, l’enregistrement officiel de la marque BBV et un changement d’identité ont eu lieu. Conçu par des spécialistes d’Artime, Nebot & Capell. Ils ont remplacé le rectangle par un carré et l’ont placé sur le dessus, et à l’intérieur ils ont placé l’abréviation «BBV» et un arc de quatre étoiles blanches à cinq branches. Sous le rectangle se trouvait une inscription bleue «BANCO BILBAO VIZCAYA». La police était disproportionnée: les lettres étaient constituées de lignes d’épaisseur variable.
2000 – 2019
Après la fusion de BBV avec la banque publique Argentaria, une institution financière appelée Banco Bilbao Vizcaya Argentaria a été créée. Son logo était beaucoup plus simple que son prédécesseur: il ne contenait que les lettres bleues «BBVA». Ils ont utilisé la même police que celle utilisée pour écrire l’abréviation dans le carré.
2019 – présent
La marque avait besoin d’un redémarrage, surtout après le changement de direction en 2019. Le nouveau président de Carlos Torres a embauché le prestigieux cabinet de conseil Landor, et des spécialistes, avec leur propre équipe BBVA (50 designers de différents pays), ont commencé à développer un l’image de l’entreprise. Des représentants des agences DDB et BBVA Creative ont participé au processus. Les recherches créatives, une enquête auprès de 5 000 personnes et la création d’une identité d’entreprise ont duré quatre mois.
Le repositionnement du groupe bancaire a eu lieu au niveau structurel: toutes les succursales, à l’exception de la turque, ont reçu le nom commun BBVA et un seul logo. La mise à jour du design n’était pas fondamentale: la signature bancaire traditionnelle changeait la police et avait un «A» à la fin. Au cours de l’année suivante, le mot-symbole a été intégré dans 3 000 applications électroniques et 8 000 bureaux.
Les concepteurs n’ont délibérément pas utilisé de graphiques, car ils avaient une tâche complètement différente: représenter le nom de l’entreprise sans éléments décoratifs supplémentaires. Ils ont décidé de jouer sur la forme des lettres, en utilisant « V » et « A » pour créer une diagonale.
Deux signes exactement identiques, dirigés dans des directions opposées, symbolisent l’équilibre. Le « A » est légèrement surélevé au-dessus de la corde, il semble donc voler vers le haut. Les associations avec la croissance et le mouvement en avant peuvent être tracées ici. De plus, les deux lettres ressemblent à des flèches, ce qui fait référence au monde numérique. Cette iconographie rapproche la banque d’Internet et de la technologie. Une flèche regarde vers le haut et l’autre vers le bas, et ce n’est pas non plus une coïncidence. Les pics et les vallées rappellent les flambées du marché boursier.
Police et couleurs du logo
Le plus gros changement en 2019 a été la mise à jour de la police. Les concepteurs ont abandonné les formes asymétriques, les bords arrondis et le style individuel en faveur de la typographie sans éléments inutiles. Ils ont pris la police de la marque Benton Sans BBVA comme base, mais ont complètement repensé les deux dernières lettres. En conséquence, « V » et « A » se ressemblent et ont un angle de 180 degrés.
La couleur du logo a également changé, mais pas tellement. Il est resté bleu foncé, juste passé à Yale Blue (# 14549C).