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Nous vous donnerons plus que ce à quoi vous vous attendez, affirme le logo BBVA. L’image montre que la banque n’a pas peur des difficultés et que ses employés maîtrisent les instruments financiers. Coopérer avec cette institution mènera au sommet.
Trois grandes fusions définissent l’histoire de BBVA. Le 28 mai 1857, Banco de Bilbao a été fondée à Bilbao par des commerçants locaux dirigés par Pablo de Epalza afin de financer l’industrie dans la région basque. En 1901, Banco de Vizcaya a vu le jour dans la même ville, et les deux institutions se sont développées à l’échelle nationale tout en se disputant les clients d’entreprise.
En janvier 1988, les deux banques ont fusionné pour former Banco Bilbao Vizcaya, rebaptisée plus tard BBV. Une structure parallèle est apparue en 1991, lorsque le gouvernement espagnol a créé Argentaria en combinant Banco Hipotecario, Caja Postal et Banco Exterior. Le groupe a été privatisé entre 1993 et 1998.
Le 19 octobre 1999, BBV et Argentaria ont annoncé une fusion achevée en 2000, donnant naissance à BBVA, la deuxième plus grande banque d’Espagne après Banco Santander. Le nouveau groupe s’est rapidement tourné vers les marchés internationaux.
En 1995, BBVA est entrée au Pérou et au Mexique. En juillet 2000, elle a acquis le contrôle de Bancomer auprès de BMO Financial Group, puis l’a consolidée comme sa principale filiale mexicaine.
L’expansion aux États-Unis a suivi des acquisitions réalisées entre 2004 et 2007, notamment Valley Bank, Laredo National et Compass Bank, qui ont été unifiées sous BBVA Compass. En 2014, la banque a acquis Simple, marquant une transition vers les services numériques. En 2020, BBVA a vendu son activité de banque de détail aux États-Unis à PNC Financial Services pour 11,6 milliards de dollars.
En Turquie, BBVA a acquis une participation de 24,9 % dans Garanti BBVA en 2010 et a porté sa part à près de 86 % en 2022. En juin 2019, le groupe a unifié sa marque mondiale sous le nom BBVA.
Signification et histoire
Il n’y a pas si longtemps, l’entreprise a procédé à un rebranding, modernisant son logo et unifiant ses succursales sous un seul nom, « BBVA ». La nouvelle identité devait refléter l’unité de toutes les parties du groupe. Elle devait également montrer la transformation de la banque, qui s’améliorait constamment mais n’avait pas changé son image depuis 19 ans. Par le passé, les refontes étaient beaucoup plus fréquentes et étaient liées à des changements dans la structure de l’institution financière ou à la recherche d’un style individuel.
Qu’est-ce que BBVA
BBVA désigne l’entreprise espagnole Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, fondée en 1857 sous le nom de Banco de Bilbao. Depuis, elle s’est transformée en un groupe financier international proposant une gamme universelle de services, de l’investissement à l’assurance. C’est aujourd’hui l’une des plus grandes institutions bancaires au monde, présente dans plus de 30 pays, dont la Roumanie, l’Italie, la Turquie et les États-Unis. BBVA est particulièrement populaire en Amérique latine.
1857 – 1981
En 1857, Banco de Bilbao a été fondée et nommée d’après sa ville d’origine. C’est l’une des deux prédécesseures de l’actuelle BBVA. Son emblème se composait d’un monogramme « BB » à l’intérieur d’un anneau et était complété par la marque verbale « BANCO DE BILBAO ». Toutes les lettres, à l’exception du « O », possédaient des empattements courts et pointus. La police fine s’inscrivait dans la tradition romaine, et la palette de couleurs noir et blanc correspondait à la typographie du XIXe siècle.
1981 – 1988
Dans les années 1980, Banco de Bilbao a approuvé un logo avec un rectangle bleu comme arrière-plan du lettrage. Le monogramme s’est déplacé vers la gauche et reste à l’intérieur du cercle au contour sombre. Le nom de l’institution financière était blanc, et les lettres « BB » sont devenues bleues.
1988
En 1988, Banco de Bilbao a décidé de fusionner avec une autre banque espagnole, Banco de Vizcaya. Lorsque l’accord de fusion a été signé, le nouveau Banco Bilbao Vizcaya a utilisé un logo rectangulaire avec son nom et l’abréviation « BBV » après le gros point. Tout le lettrage était en Futura Condensed gras sans empattement. La palette de couleurs ressemblait à celle du logo de Banco de Bilbao : du texte blanc sur un fond bleu foncé.
1989 – 2000
La procédure de fusion a été achevée en 1989. Dans le même temps, la marque BBV a été officiellement enregistrée et son identité a changé. Les spécialistes d’Artime, Nebot & Capell l’ont conçue. Ils ont remplacé le rectangle par un carré et l’ont placé en haut ; à l’intérieur, ils ont inséré l’abréviation « BBV » et un arc de quatre étoiles blanches à cinq branches. Sous le rectangle figurait une inscription bleue, « BANCO BILBAO VIZCAYA ». La police était disproportionnée : les lettres étaient constituées de lignes d’épaisseurs variables.
2000 – 2019
Après la fusion de BBV et de la banque publique Argentaria, l’institution financière Banco Bilbao Vizcaya Argentaria a été créée. Son logo était beaucoup plus simple que celui de son prédécesseur : il ne contenait que les lettres bleues « BBVA ». Elles utilisaient la même police que celle employée pour écrire l’abréviation dans le carré.
2019 – Aujourd’hui
La marque avait besoin d’un redémarrage, surtout après le changement de direction en 2019. Le nouveau président, Carlos Torres, a engagé le prestigieux cabinet de conseil Landor, et des spécialistes, avec leur équipe BBVA (50 designers de différents pays), ont commencé à développer une image de marque moderne. Des représentants des agences DDB et BBVA Creative ont participé au processus. Les recherches créatives, une enquête auprès de 5 000 personnes et la création d’une identité d’entreprise ont pris quatre mois.
La restructuration du groupe bancaire s’est faite au niveau structurel : toutes les succursales, à l’exception de la turque, ont adopté le nom commun BBVA et un logo unique. La mise à jour du design n’était pas fondamentale : la signature traditionnelle de la banque a changé de police et comportait un « A » à la fin. Au cours de l’année suivante, la marque verbale a été intégrée à 3 000 applications électroniques et à 8 000 agences.
Les designers ont délibérément évité les éléments graphiques, car ils avaient une autre tâche : représenter le nom de l’entreprise sans éléments décoratifs supplémentaires. Ils ont décidé de jouer sur la forme des lettres, en utilisant « V » et « A » pour créer une diagonale.
Deux signes identiques, orientés dans des directions opposées, symbolisent l’équilibre. Le « A » est légèrement relevé au-dessus de la ligne, ce qui donne l’impression qu’il s’élève vers le haut. Il évoque la croissance et le mouvement vers l’avant. De plus, les deux lettres ressemblent à des flèches, une référence au monde numérique. Cette iconographie rapproche la banque d’Internet et de la technologie. Une flèche pointe vers le haut et l’autre vers le bas, et ce n’est pas non plus un hasard. Les pics et les creux rappellent la volatilité des marchés boursiers.
Police et couleurs
Le plus grand changement de 2019 a été la mise à jour de la police. Les designers ont abandonné les formes asymétriques, les bords arrondis et le style individuel au profit d’une typographie sans éléments superflus. Ils ont pris la police Benton Sans BBVA comme base, mais ont entièrement redessiné les deux dernières lettres. En conséquence, « V » et « A » se ressemblent et forment un angle de 180 degrés.
La couleur du logo a également changé, bien que peu. Elle est restée bleu foncé, avec seulement une évolution vers le Yale Blue (# 14549C).