Cigna est une compagnie d’assurance avec une très large gamme de services. Elle se soucie de la vie et de la santé des habitants des États-Unis, et pour le rendre plus efficace, elle a une division Cigna Global Health Benefits. Son objectif est de rendre les soins de santé accessibles. L’assurance est disponible pour les traitements ambulatoires, hospitaliers et dentaires, y compris un large éventail de procédures.
Signification et histoire
La base de Cigna était deux sociétés apparues beaucoup plus tôt : INA Corporation et General Life Insurance Company. Le premier d’entre eux a été fondé en 1792 et le second en 1865. Ils se sont unis en 1982 et ont trouvé un nom pour leur syndicat, en utilisant les lettres CG (Compagnie Générale) et INA. Hormis le nom, aucun élément de son identité n’indique l’origine de Cigna, car l’entreprise est tournée vers l’avenir et veut créer une image d’assureur progressiste. Elle a changé le logo uniquement pour que les clients puissent deviner sa large gamme de services.
1982 – 1993
À la suite d’une étroite collaboration entre CG et INA, une nouvelle société est née – Cigna. Ses prédécesseurs utilisaient des emblèmes différents, mais la fusion les a amenés à abandonner leurs propres identités visuelles. Il a été décidé de créer un logo composé d’un nom d’entreprise blanc sur un rectangle noir. Sous l’inscription se trouvait une longue ligne horizontale. Toutes les lettres étaient en gras et en majuscule, « N » et « A » fusionnés dans le coin inférieur.
1993 – 2011
Cigna était préoccupé par la façon dont les clients le percevaient. Après tout, un logo d’entreprise strict ne reflétait pas toute la gamme de services, qui s’est élargie en dix ans de travail. La compagnie d’assurance s’est tournée vers Leader Creative pour l’aider à renommer et, avec eux, a interrogé des centaines de personnes interrogées dans différentes villes. En fin de compte, presque personne ne savait ce que Cigna faisait vraiment et considérait son mot-symbole comme bureaucratique.
Les concepteurs de Leader Creative ont commencé à expérimenter le logo, mais les options originales consistant à conserver le rectangle et le lettrage n’ont pas fonctionné car leur signification n’était pas évidente. La société a donc opté pour des changements globaux : elle a complètement abandonné l’ancienne marque et a choisi un symbole connu sous le nom d’Arbre de Vie. Cette option a également été suggérée par les spécialistes de Leader Creative. Ils essayaient de transmettre l’idée de stabilité, de force et de croissance, et l’arbre était parfait pour ce rôle. L’inspiration des artistes était un motif trouvé sur une ancienne courtepointe en patchwork de la Nouvelle-Angleterre, qui est une relique du XVIIIe siècle.
Tree of Life se composait de bandes blanches, de cercles et d’ellipses pointues. Le tronc, les brindilles, les fruits et les feuilles ont été formés par un espace négatif à l’intérieur d’un carré turquoise dentelé. Et en dessous se trouvait le nom gris de la marque. Toutes les lettres étaient majuscules, mais le premier « C » était plus grand que les autres.
2011 – présent
En 2011, la société a décidé de changer le logo utilisé depuis 18 ans. Elle a placé au centre de la personne – une image collective de clients souscrivant une assurance individuelle. Sa présence est signalée par une tête en forme de cercle orange. Cela a été fait pour démontrer un nouveau modèle d’entreprise, où l’accent n’était pas mis sur les grandes entreprises, mais sur les consommateurs individuels.
L’homme est représenté comme un arbre avec un tronc et une couronne verte. Il étend ses mains vers le ciel, mais en même temps, il se tient debout avec confiance. Sa position ferme est indiquée par la présence de terres, qui n’existaient pas auparavant. Le lettrage « Cigna » est devenu beaucoup plus doux. Les concepteurs ont converti toutes les lettres, à l’exception de la première, en minuscules et leur ont donné une forme arrondie.
Le motif de l’arbre a été conservé, car il exprime parfaitement l’essence d’une compagnie d’assurance en quête de croissance et de stabilité. Mais la version moderne est mieux adaptée sous le nom d’Arbre de Vie, car la plante est maintenant devenue vraiment animée. La figure humaine au centre démontre la position amicale de l’entreprise. Cela montre que Cigna s’engage à prendre soin des gens.
Tel que conçu à l’origine par Lindon Leader, le bois représente la vitalité et la diversité. Il fournit un abri, grandit continuellement, maintient un sentiment de sécurité. Et ses racines sont associées à une connexion forte. À son tour, l’Arbre de Vie est un symbole culturel et biblique bien connu. Tout cela améliore l’image de Cigna en tant que compagnie d’assurance qui opère dans divers domaines, y compris la santé.
Police et couleurs du logo
Le mot-symbole a une typographie unique créée spécialement pour Cigna. L’inscription est en caractères gras sans empattement avec des arrondis soignés. Il est radicalement différent de la police de caractères utilisée dans le logo précédent – à angle vif, anguleux et avec de longs empattements.
La palette de couleurs a également sensiblement changé. Lindon Leader a choisi une teinte foncée de turquoise comme base parce qu’il ne voulait pas que le vert soit associé à une pépinière. Les designers modernes ne se sont évidemment pas souciés de ce problème : ils ont combiné le vert (#56B948), le bleu (#F8971F) et l’orange (#0982C6), estimant que plus l’emblème est brillant, mieux c’est.