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Le logo Cigna reflète l’engagement de l’entreprise envers la santé et la prospérité de ses clients. L’entreprise prend soin avec confiance de l’avenir des assurés. L’emblème montre comment chaque contribution forme progressivement la couronne abondante d’un avenir heureux.
L’Insurance Company of North America, ou INA, a été fondée à Philadelphie en 1792 en tant que première compagnie d’assurance maritime aux États-Unis. Elle protégeait les navires marchands et les cargaisons à une époque où le commerce maritime américain était en pleine expansion. En 1865, INA est devenue le premier assureur américain à ouvrir un bureau en Europe, avant d’ajouter de nouveaux produits d’assurance et d’étendre ses activités.
Une autre racine de l’entreprise remonte à 1819, lorsque la Connecticut General Life Insurance Company, ou CG, a été fondée à Hartford. CG se concentrait sur l’assurance-vie et est devenue un acteur stable du secteur tout au long du XIXe siècle. En 1982, INA et CG ont fusionné pour former Cigna, réunissant deux anciennes compagnies d’assurance américaines au sein d’une seule structure d’entreprise.
Dans les années 1990, Cigna a davantage orienté son attention vers les soins de santé gérés et l’assurance médicale. L’acquisition de Healthsource Inc. en 1997 a renforcé sa position dans le secteur de la santé. En 2004, l’entreprise a vendu son activité de retraite à Prudential Financial, recentrant ses activités sur l’assurance santé et les services connexes. L’expansion internationale a suivi en 2008, avec une activité accrue en Asie, notamment en Corée du Sud et en Chine.
Cigna a acheté HealthSpring pour 3,8 milliards de dollars en 2011 afin de développer son activité Medicare Advantage, puis a ajouté QualCare Alliance Networks en 2015 pour renforcer son activité d’assurance santé dans le New Jersey. Sa plus importante opération a eu lieu en 2018, lorsqu’elle a acquis Express Scripts pour 67 milliards de dollars, combinant la gestion des prestations pharmaceutiques avec les services de santé. De 2019 à 2023, l’entreprise a investi dans la télémédecine et les outils de santé numériques tout en servant des millions de clients dans le monde entier.
Signification et histoire
Cigna a été fondée sur la base de deux entreprises apparues bien plus tôt : INA Corporation et General Life Insurance Company. La première a été fondée en 1792 et la seconde en 1865. Elles ont fusionné en 1982 et ont adopté le nom CG (Company General) INA pour leur union. Hormis le nom, aucun élément d’identité n’indique les origines de Cigna, car l’entreprise se tourne vers l’avenir et s’efforce de créer l’image d’un assureur progressiste. Elle n’a changé le logo que pour maintenir l’intérêt des clients à propos de sa large gamme de services.
Qu’est-ce que Cigna
Cette compagnie d’assurance propose une gamme de services destinés à protéger la santé et la vie des personnes. Elle prend soin des résidents des États-Unis et s’efforce de rendre les soins de santé accessibles. L’entreprise propose des plans d’assurance couvrant les traitements ambulatoires et hospitaliers, les soins dentaires et de nombreuses procédures médicales. L’entreprise dispose d’une division dédiée à l’assurance santé internationale afin de poursuivre sa mission.
1982 – 1993
À la suite d’une étroite coopération entre CG et INA, une nouvelle entreprise, Cigna, est née. Ses prédécesseurs utilisaient des emblèmes différents, mais la fusion les a conduits à abandonner leur identité visuelle. Il a été décidé de créer un logo comportant le nom de l’entreprise en blanc sur un rectangle noir. Sous le lettrage se trouvait une longue ligne horizontale. Toutes les lettres étaient en gras, et les lettres majuscules « N » et « A » se rejoignaient dans le coin inférieur.
1993 – 2011
Cigna se préoccupait de la manière dont ses clients la percevaient. Après tout, le logo corporate strict ne reflétait pas l’ensemble des services qui s’étaient développés au cours de ses dix années d’existence. La compagnie d’assurance a fait appel à Leader Creative pour l’aider dans son rebranding et, ensemble, ils ont interrogé des centaines de répondants dans différentes villes. Il s’est avéré que presque personne ne savait ce que faisait Cigna et que son logo était perçu comme bureaucratique.
Les designers de Leader Creative ont commencé à expérimenter avec le logo. Toutefois, les premières variantes qui conservaient le rectangle et l’inscription ne fonctionnaient pas, car leur signification n’était pas évidente. L’entreprise a alors décidé d’opérer un changement global : elle a complètement abandonné l’ancienne marque et a choisi un symbole connu sous le nom d’Arbre de Vie. Les spécialistes de Leader Creative ont également proposé cette option. Ils cherchaient à transmettre la stabilité, la force et la croissance, et l’arbre convenait parfaitement à ce rôle. Les artistes se sont inspirés du motif trouvé sur une ancienne courtepointe de Nouvelle-Angleterre, une relique du XVIIIe siècle.
L’Arbre de Vie se composait de bandes blanches, de cercles et d’ellipses pointues. L’espace négatif à l’intérieur d’un carré turquoise irrégulier formait le tronc, les branches, les fruits et les feuilles. En dessous figurait le nom de la marque en gris. Toutes les lettres étaient en majuscules, mais le premier « C » était plus grand que les autres.
2011 – 2023
En 2011, Cigna a entièrement remanié son logo, mettant à jour la version utilisée depuis 18 ans. Le nouveau design mettait l’accent sur une personne comme élément central, représentant tous les clients de l’entreprise. Cette image collective symbolise les individus qui utilisent des services d’assurance personnalisés. La tête est représentée par un cercle orange, symbolisant l’énergie, l’activité et la vitalité, reflétant une approche personnelle des besoins de chaque client.
La figure est stylisée en arbre, avec le torse représenté par un tronc bleu et des bras levés se transformant harmonieusement en une couronne verte. L’image souligne la croissance, la stabilité et les soins de santé. L’ajout d’un sol à la base du logo renforce les associations avec la confiance et la stabilité, qui étaient absentes du design précédent.
Le mot-symbole « Cigna » a également changé. Les lettres sont devenues plus douces et plus arrondies, reflétant l’intention de la marque de se rapprocher de ses clients. Toutes les lettres, sauf la première, sont en minuscules, apportant simplicité et accessibilité et rendant le logo convivial et moderne.
La palette de couleurs comprend le vert, le bleu et l’orange. Le vert est associé à la nature et aux soins de santé, le bleu à la confiance et au professionnalisme, et l’orange ajoute de l’énergie et de la chaleur. Ces couleurs expriment les valeurs fondamentales de l’entreprise : le soin apporté aux personnes, à la santé et au bien-être.
2023 – Aujourd’hui
En 2023, Cigna Corporation a été renommée Cigna Group. Dans le même temps, elle a connu une importante restructuration, formant deux divisions : Evernorth Health Services et Cigna Healthcare. Autre surprise : le changement du soi-disant « Arbre de Vie », un symbole emblématique inspiré d’un dessin du XVIIIe siècle. Désormais, la plante, symbole d’énergie et de stabilité, n’est plus séparée mais fait partie intégrante de l’inscription. Les designers ont attiré l’attention sur la couronne verte, représentant un éventail luxuriant de feuilles de différentes tailles.
L’emblème de Cigna Healthcare, une entreprise fournissant des services médicaux, présente le nom de la marque en lettres minuscules bleu vif. Le premier mot est le plus grand : il occupe presque tout l’espace. Les lettres grasses avec empattements rectangulaires paraissent massives, mais les formes lisses et arrondies compensent cet effet. Au-dessus de la lettre « i », se trouve un arc de feuilles vertes, ce qui la rend visuellement similaire à un arbre — un symbole de santé. De plus, le glyphe représente une personne : le cercle ressemble à une tête, la bande verticale à un torse et les deux empattements supérieurs à des bras. Cela montre le soutien apporté à tous les clients.
Le mot « healthcare » est réduit et placé dans le coin inférieur, correctement aligné. Il est dans une police totalement différente : stricte, professionnelle et concise. Elle ne comporte pas d’empattements et ressemble approximativement à Trueno Rg de Cannot Into Space Fonts. Les deux parties du lettrage ne sont unies que par la même couleur bleue.
Police et couleurs
Le motif de l’arbre a été conservé parce qu’il exprime parfaitement l’essence d’une compagnie d’assurance qui aspire à la croissance et à la stabilité. Cependant, le nom « Arbre de Vie » convient mieux dans la version moderne, car la plante est devenue véritablement animée. La figure humaine au centre transmet la posture amicale de l’entreprise et souligne l’engagement de Cigna à prendre soin des personnes.
Selon l’idée originale de Lyndon Leader, l’arbre représente la vitalité et la diversité. Il offre un abri, croît constamment et maintient un sentiment de sécurité. Ses racines sont profondément ancrées dans des liens solides. L’Arbre de Vie est un symbole culturel et biblique bien connu qui renforce l’image de Cigna en tant que compagnie d’assurance dans divers domaines, y compris les soins de santé.
Le mot-symbole présente une typographie unique créée spécialement pour Cigna. Le lettrage est dans une police sans empattement en gras avec un arrondi soigné, radicalement différente de la police utilisée dans le logo précédent, qui était à angles vifs, anguleuse et dotée de longs empattements.
La palette de couleurs a également changé de manière notable. Lyndon Leader a choisi une teinte sombre de turquoise comme base parce qu’il ne voulait pas que le vert soit associé à une pépinière. Les designers modernes ne se sont pas préoccupés de cette question : ils ont combiné le vert (#56B948), l’orange (#F8971F) et le bleu (#0982C6), estimant que plus l’emblème est lumineux, mieux c’est.