Onto est une startup d’abonnement à une voiture électrique qui fournit un service pour conduire une voiture électrique.
Au départ, la marque portait le nom Evezy, que les créateurs qualifient, quelques années après le lancement, de « difficile à prononcer, illisible, difficile à retenir ». Le désir d’être créatif, innovant et dynamique s’est développé dans ce nom. Mais, hélas, il n’a pas pris racine. Que la difficulté soit que la prononciation de la combinaison de voyelles et de consonnes soit trop gênante, ou la conception graphique, il est impossible de dire sans équivoque ce qui a mal tourné avec une telle dénomination de la société. Les initiateurs du service voulaient faire de leur mieux – offrir le premier service au Royaume-Uni qui pourrait fournir une voiture à n’importe qui, sans aucune obligation ni convention. Avec toutes les garanties et capacités de service de la machine. Disponibilité des locations avec des accords à court terme et commodité au sens technique.
Bien sûr, le service a fait sensation parmi les Britanniques, surtout lorsqu’on leur a proposé un abonnement complet. Les utilisateurs ont apprécié cette attitude de la marque envers eux-mêmes, soutenant de toutes les manières possibles ses activités, malgré un nom créatif aussi étonnant.
Réinventant l’expérience de posséder une voiture, appréciant les perspectives d’un avenir sans frontières et avec la possibilité de simplifier l’électrification, la marque a commencé son voyage vers de nouveaux sommets.
Il s’appelle désormais Onto. C’est un pas en avant vers l’innovation et l’aventure. Une nouvelle identité, un nouveau site, une application seront créés. Et les services de qualité resteront à leur meilleur, comme avant.
En comparant les deux logos basés sur la conception graphique du nom de l’entreprise, la différence est flagrante. Onto est une marque solide, moderne, « confiante » qui a déjà su se transformer. Et Evezy est le début du chemin, une pousse verte qui se dirige vers le soleil. Ce n’est pas pour rien qu’ils ont symboliquement utilisé le vert pour les contours du logo. Il est à noter que la lettre V a été stylisée en géotag pour mieux illustrer les spécificités du service.
Le logotype black type actuel sans éléments supplémentaires joue sur les contrastes. Il ne dit rien, ne se montre pas. Déclarant simplement que cette marque est une équipe solide, un excellent service et une approche innovante. Les spécificités de l’entreprise ne sont pas déterminées. Mais en même temps, l’intrigue demeure, grâce à laquelle une nouvelle communication avec les utilisateurs se construit.
Il s’agit d’un stratagème marketing qui augmente l’attention et la demande des clients.
Désormais, le grand public attendra avec impatience les évolutions annoncées de l’identité, et la marque poursuivra son développement avec un nouveau nom et une nouvelle identité visuelle.