La marque Harwell est originaire du Royaume-Uni et est un campus scientifique innovant. Il s’agit d’une communauté unique de scientifiques, d’ingénieurs et d’autres technologues innovants qui travaillent ensemble pour résoudre les problèmes auxquels la planète doit lutter chaque jour. Au cours de ses 75 ans d’existence, sur plus de 700 acres de magnifique campagne de l’Oxfordshire, la communauté a créé plus de 3 millions de gadgets et d’installations différents, organisé plus de 6 000 événements et groupes de travail, le tout grâce à un travail acharné et à des réformateurs scientifiques dévoués.
La mission principale de la marque est de donner une compréhension, c’est-à-dire un lieu privilégié pour la mise en œuvre d’expériences scientifiques et technologiques pouvant transformer des vies humaines sans nuire à l’environnement. Harwell est l’épicentre de la culture scientifique, de l’innovation et de la validation des découvertes techniques.
La marque collabore avec de grandes entreprises telles qu’Airbus, Jaguar, Siemens, Honda, BAE Systems, ainsi qu’avec l’Université de Cambridge, l’Université d’Oxford, des sociétés médicales et d’autres marques bien connues.
Dn & Co est devenue l’agence créative la plus proactive, qui a été choisie comme inspiratrice idéologique de la nouvelle image visuelle de Harwell. Sans recourir à des images stéréotypées et stéréotypées de la science, comme un microscope, des éprouvettes et des vaisseaux interplanétaires, les créatifs ont réussi à capter une vague d’inspiration et à mettre en œuvre avec succès un projet d’une nouvelle identité pour la communauté des scientifiques. Dans une ambiance joyeuse, le studio de conseil et de design de marque a développé une identité d’entreprise pour Harwell, la principale ville de science et d’innovation de Grande-Bretagne, qui semble non conventionnelle et facile à suivre.
Initialement, l’idée était basée sur le sentiment d’une maîtrise à grande échelle de la science non seulement sur le campus lui-même, mais aussi sur la communauté scientifique en tant que concept dans son ensemble. L’échelle mondiale de la science, qui doit être comprise par son cadre visuel non seulement pour les professionnels, mais aussi pour les utilisateurs, doit être évidente et ne pas laisser derrière elle une traînée de clichés, de routine et d’illogisme.
Par conséquent, nous avons décidé d’éviter tout élément graphique compliqué dans la conception du logo.
Après avoir analysé l’ancienne version, on peut comprendre qu’une marque de vêtements, un magasin d’électroménager et le nom d’un journal moscovite peuvent être décorés avec le même logo de police noir – ce que vous voulez, si seulement il était lisible et pouvait être facilement présenté . Mais il n’y avait aucune trace d’innovation scientifique ou créative dans l’ancien logo – seulement des formes géométriques noires et nettes de lettres dans une police régulière.
Aujourd’hui, le logo a l’air assez extraordinaire. Premièrement, la petite lettre A fait une impression, qui est le symbole du chariot (^), accepté en mathématiques par l’exposant écrit ou le degré. La lettre W est faite de la même manière, seulement elle n’est pas aussi petite que A. Elle s’intègre parfaitement dans le concept d’innovation et de créativité des scientifiques. De plus, une telle attention aux lettres ne prive pas la structure graphique générale du logo de sympathie, ne le rend pas comique ou « par cœur ». La noble couleur vert foncé inspire confiance et indique clairement que la science est un phénomène qui relie la créativité et la technologie, donc le logo est très expressif et précis, transmet ce que le public veut diffuser.
Une police, une palette de couleurs et l’impression même du nouvel élément d’identité graphique sélectionnées de manière adéquate inspireront certainement les membres de la communauté et contribueront au développement, à la notoriété et à la communication de la marque pour la coopération avec d’autres entreprises.