Le nom et le portrait de Keith Wilson sont restés partie intégrante de l’identité de Keith’s Cacao après sa refonte du début de 2025. Kinoto Studio, basé à Buenos Aires, a retravaillé la marque tout en conservant un lien avec le lettrage décoratif de l’ancien logo. Le designer Fer Cozzi a créé le nouveau logotype, avec la participation de l’agence Caveat au projet.
L’entreprise a vu le jour en 2003 autour de la pratique de Wilson, géologue, herboriste et facilitateur de cérémonies du cacao connu sous le nom de « The Chocolate Shaman ». Ses rassemblements à San Marcos La Laguna, au Guatemala, ont donné naissance à une communauté internationale. Keith’s Cacao porte le nom de son fondateur. Wilson est décédé le 14 janvier 2024, et la marque continue de produire du cacao 100 % pur pour les boissons et les cérémonies.
Le siège social et l’atelier se trouvent à San Marcos La Laguna. L’entreprise opère au Guatemala et aux États-Unis, s’approvisionne en fèves Criollo guatémaltèques et travaille avec des artisans locaux pour fabriquer ses produits à la main. De nombreux employés ont étudié auprès de Wilson. Pour Kinoto, l’identité du fondateur, les origines du cacao et l’implication de la communauté locale constituaient le fondement du projet. Le studio devait intégrer les supports dans un système cohérent tout en préservant l’identité que connaissaient les clients de longue date.
L’ancien logo associait de fins contours violets à des aplats bleu clair et lilas. Keith’s était placé au-dessus de CACAO, entouré de longs prolongements et de grandes arabesques. Un oiseau multicolore à longue queue volait au-dessus du nom, avec une cabosse de cacao rose en dessous. Une ornementation botanique colorée prolongeait le thème décoratif sur d’autres supports.
Fer Cozzi a conservé la disposition sur deux lignes, en affinant la densité des lettres et leurs connexions. Des aplats pleins ont remplacé les fins contours, et les arabesques sont devenues des traits épais et arrondis. Sur la ligne supérieure, un « K » majuscule est suivi de lettres minuscules, tandis que CACAO reste entièrement en majuscules en dessous. La différence de casse distingue le nom du fondateur du nom du produit.
Dans Keith’s, la longue jambe inférieure du « K » s’incurve sous le « e ». Le grand trait du « h » s’enroule au-dessus des lettres voisines, tandis qu’une connexion autour du « i » et du « h » forme une jonction surélevée. En dessous, les lettres arrondies « C » et « O » côtoient des « A » épais, formant un bloc compact. Le logotype conserve ses références à l’Art nouveau. Ses formes tourbillonnantes évoquent le geste de remuer le cacao, reliant le lettrage à la préparation de la boisson.
Une petite cabosse de cacao accompagne le nom. Le portrait de Wilson joue un rôle distinct dans l’identité. Le dessin au trait représente ses longs cheveux, sa barbe et ses lunettes. Sur le devant de l’emballage, il se trouve sous le logo, entre de courts blocs de texte. Dans la publicité, le portrait apparaît également seul, faisant référence à l’histoire de la communauté Keith’s Cacao.
Le papier kraft demeure, tandis qu’une étiquette colorée et découpée remplace l’ancien autocollant blanc. Son bord supérieur ondulé, ses côtés resserrés et son bas arrondi font écho aux courbes du logotype. Le texte brun apparaît sur des fonds jaune, orange, lilas et vert, avec le papier visible sur les bords. Les couleurs, le portrait et le nouveau lettrage s’étendent au site web et aux supports publicitaires.