Logo Kodak PNG
Le logo Kodak est associé aux appareils photo, aux objectifs, à la prise de vue et à la pellicule. Une compacité remarquable et un large éventail de détails soigneusement pensés dans la petite surface de l’emblème font écho à la couverture complète, par l’entreprise, du domaine d’activité choisi.
Eastman Kodak a bâti son activité autour du matériel photographique, des pellicules, des imprimantes et des matériaux d’imagerie. L’histoire commence en 1880, lorsque George Eastman, employé de banque à Rochester, commence à expérimenter des plaques sèches. En 1881, il lance l’Eastman Dry Plate Company.
En 1888, Kodak présente son premier appareil photo à pellicule en rouleau pour 100 poses. Les utilisateurs renvoyaient l’appareil par courrier pour le développement et le rechargement. Le slogan « Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste » définissait un modèle de service qui simplifiait le processus photographique. En 1892, l’entreprise devient Eastman Kodak Company, avec un nom court et distinctif choisi par Eastman.
En 1900, l’appareil Brownie, vendu 1 dollar, élargit l’accès à la photographie amateur. Dans les années 1920 et 1930, Kodak ouvre des usines au Canada, au Royaume-Uni et en France, et renforce sa position dans la pellicule cinématographique. En 1935, Kodachrome établit une nouvelle norme pour les films inversibles couleur.
La croissance se poursuit après la guerre. En 1963, le système Instamatic à chargement par cartouche se vend à plus de 50 millions d’exemplaires en sept ans. Dans les années 1970, la concurrence s’intensifie, notamment de la part de Fujifilm. En 1975, l’ingénieur Steven Sasson construit un prototype d’appareil photo numérique, bien que l’entreprise n’ait pas fait de cette technologie une priorité.
Tout au long des années 1980 et 1990, Kodak reste rentable mais perd des parts de marché dans la pellicule. L’appareil photo numérique DCS-100 arrive en 1991, mais la pellicule demeure centrale. Au début des années 2000, l’évolution rapide du marché vers l’imagerie numérique entraîne une baisse des revenus. En 2003, Kodak annonce une transition, ferme des usines et réduit ses effectifs.
En 2012, l’entreprise se place sous la protection de la loi sur les faillites et en sort en 2013 sous la forme d’une société plus petite, axée sur les films spécialisés et l’impression. En 2023, elle opère dans l’emballage, les produits chimiques et l’impression commerciale, avec un rôle réduit dans la photographie grand public.
Signification et histoire
Le mot « Kodak », qui a formé le logo moderne, a été enregistré comme marque en 1888. Il ne signifie rien : c’est un ensemble aléatoire de symboles. Eastman voulait que le nom de la marque commence et se termine par « K » et a trouvé la combinaison de lettres au son parfait. Depuis le début des années 1900, l’inscription de l’emblème a été interprétée de différentes manières, mais le style général n’a pas changé.
Qu’est-ce que Kodak
Kodak est un fabricant américain d’appareils photo, de caméscopes, de matériaux photographiques, de pellicules, de scanners, d’imprimantes et de technologies associées. L’entreprise a été fondée en 1892, mais le nom « Kodak » a été enregistré en 1888 et n’était initialement utilisé que pour la marque d’appareils photo à pellicule. Le mot est une combinaison aléatoire de lettres inventée par George Eastman et sa mère, Maria. Au 21e siècle, l’entreprise a rencontré des difficultés en raison de l’essor de la photographie numérique.
1889 – 1907
La société légendaire a fait ses débuts avec un logo informatif et publicitaire qui incluait de brefs détails. Cette technique convenait à une marque peu connue et encore non révélée, c’est pourquoi Kodak l’a adoptée. La marque a réuni toutes les informations importantes la concernant dans un seul espace.
Au centre, sur un rectangle vertical noir, on peut lire « THE EASTMAN DRY PLATE AND FILM CO » en lettres blanches. Sur le côté gauche figure la phrase « BRANCH OFFICE 155 OXFORD ST. LONDON ». La ville et l’État de Rochester, N.Y., sont indiqués à droite. En plus du texte, l’emblème présente des éléments décoratifs : feuilles ornementales, bandes de séparation, traits et cadre à motifs floraux.
1907 – 1935
Le créateur du premier logo Kodak était George Eastman lui-même, et l’idée venait de sa mère, qui avait suggéré d’utiliser des anagrammes. À partir de ce concept, le propriétaire de l’entreprise s’est concentré sur « E », « K » et « C ». Les lettres se trouvent à l’intérieur d’un cercle blanc au contour noir.
1935 – 1960
En 1935, deux nouveaux emblèmes apparaissent en même temps. Le premier est le mot rouge « Kodak » avec de grands empattements carrés. Le second est la même inscription, centrée dans un rectangle orange clair à bordure noire. C’était les débuts de la palette d’entreprise, qui s’est enracinée dans les logos suivants.
1960 – 1971
Dans les années 1960, l’attention se porte sur le triangle à coin replié. La forme géométrique imite une feuille de papier photographique pliée. Le nom abrégé de la marque se trouve en bas à droite.
1971 – 1987
L’artiste-designer C. Peter Oestrich a supprimé le triangle et placé le lettrage jaune « Kodak » à l’intérieur du carré. Il a également ajouté un autre élément intéressant, un signe graphique stylisé en forme de « K ». La composition en arrière-plan ressemble à l’obturateur d’un appareil photo.
1984 – 2006
L’emblème de 1984 présente « Kodak » sur un fond blanc. Le mot est représenté dans une police simple sans empattement.
1983 – 1987
1987 – 2006
L’entreprise est revenue au logo emblématique de 1971 trois ans après la refonte. Seul le style du lettrage a changé : les lettres n’ont pas d’empattements.
2006 – Aujourd’hui
Le carré jaune a de nouveau disparu. La police avec le « d » et le « a » arrondis donne au nom une apparence inhabituelle. Cette version du logo a été conçue par l’agence de marketing britannique Ogilvy & Mather. Le renouvellement du signe graphique est lié à l’intensification de la concurrence sur le marché et à la pression exercée par les fabricants d’appareils photo numériques. Kodak a ainsi tenté de sauver la situation en attirant l’attention sur elle.
2016 – Aujourd’hui
En 2012, l’entreprise a fait faillite, mais un an plus tard, elle a repris ses activités. Après cela, il a été décidé de procéder à un rebranding. Le résultat a été une refonte du logo classique de 1971. Le studio new-yorkais Work-Order a conservé les proportions originales. Il s’est contenté d’écrire le mot « Kodak » entièrement en majuscules. Les symboles sont disposés verticalement le long du côté droit du carré. Selon l’idée des designers, ils doivent rappeler les perforations situées sur les bords d’une pellicule photographique.
Police et couleurs
Le logo moderne montre que l’histoire de son développement tend vers la perfection. C’est pourquoi les concepteurs ont souvent eu recours à la méthode de combinaison, en associant des éléments de la même année à de nouveaux. Cette recherche créative a abouti à un signe visuel simple, dont les bases ont été posées en 1971. C’est cette forme que les designers ont utilisée pour la version actuelle, en ajoutant le nom sous une forme modernisée. Le mot « Kodak » n’est plus horizontal ; il est désormais vertical avec un grand espacement entre les lettres. Le large cadre, la pointe acérée et l’élément figuratif en « ailes de papillon » restent les mêmes.
Allen Hori d’Identity Design a développé la police actuellement présente dans le logo. Il a modernisé la version précédente du nom : il a rendu les lettres plus fines et plus gracieuses, ajouté de la légèreté et coupé les parties saillantes du « d » et du « a » en bas. La palette emblématique de Kodak est restée stable, avec des nuances chaudes de rouge et de jaune, depuis 1935.