Pour le 20e anniversaire de la Coupe du monde de tir à l’arc, le trophée de la compétition est devenu la base du logo de la série. Le designer Graham Anderson, basé à Brisbane et travaillant sous le nom d’Arecibo, a développé l’identité de la saison anniversaire 2026. Une main agrippant un arc unit désormais les étapes de la Coupe du monde, la finale et les retransmissions télévisées.
World Archery a lancé la série en 2006 après le succès des Championnats du monde 2003 à New York et des Jeux olympiques de 2004. Les compétitions en milieu urbain et les diffusions en ligne des matchs finaux ont contribué à faire découvrir le tir à l’arc au public. Chaque saison se compose de 4 étapes dans différents pays et d’une finale. Depuis 2010, les 8 meilleurs archers de chaque catégorie disputent le titre général, contre 4 finalistes auparavant.
Au fil des années, les identités utilisées lors des différentes étapes s’étaient éloignées les unes des autres. Selon Arecibo, le système précédent était devenu daté, et les villes hôtes appliquaient le logo selon leurs propres modalités. Le projet visait à rassembler les compétitions en une seule série et à transmettre la tension qui précède un tir. Le concept a été nommé « À ne pas manquer ». Pour les athlètes, l’expression renvoie à la nécessité d’atteindre la cible. Pour les spectateurs, elle les invite à assister au moment décisif. Le double sens relie le risque de manquer sur le pas de tir à l’attente dans les tribunes.
L’ancien logo se composait de 3 carrés arrondis. Le carré bleu contenait le profil blanc d’un archer et une partie d’un arc ; une flèche traversait le carré rouge, et une cible occupait le carré jaune. En dessous, ARCHERY WORLD CUP apparaissait en capitales bleues sans empattement. Les couleurs faisaient écho aux anneaux d’une cible. La nouvelle version remplace cette séquence d’images par un emblème monochrome basé sur le trophée.
Une main agrippe un arc, avec une flèche diagonale qui longe celui-ci. Des espaces séparent les doigts, l’arc se courbe au-dessus de la main et se prolonge en dessous, et le poignet se termine par un bord en escalier. Les contours de la main traduisent l’effort nécessaire pour tenir l’arc et la tension avant de décocher la flèche. La diagonale à 45° et la découpe en escalier se retrouvent dans le reste de l’identité.
Dans la version verticale, ARCHERY, WORLD et CUP sont disposés sur 3 lignes sous l’emblème. Le lettrage gras en majuscules est empilé de manière serrée, les lignes étant décalées les unes par rapport aux autres. Le studio suisse Newglyph, basé à Lausanne, a créé le mot-symbole AWC Baikal en modifiant sa police Baikal. Les coins supérieurs gauches du « R » et du « P » sont coupés selon le même angle diagonal, tandis que le « A » possède un petit contre-poinçon triangulaire.
AWC Baikal va de styles étroits et fins à des styles larges et gras. Des formes de lettres communes relient le nom de la série aux noms des villes hôtes. Les découpes du « R » réapparaissent dans BERLIN, PARIS et MADRID. L’emblème et le mot-symbole peuvent être utilisés séparément, tandis que les versions anniversaire ajoutent un « 20 » en contour. Au cours du développement, le designer a exploré d’autres angles et des combinaisons avec le logo Hyundai. L’emblème final a été conçu pour fonctionner seul. Les couleurs principales conservent le bleu de l’identité précédente.
Une grille carrée, des cadres et des espaces dédiés aux logos des sponsors ont été développés pour des configurations événementielles modulaires. Dans le cadre des directives communes, les villes peuvent ajouter des motifs locaux et des combinaisons de couleurs. Les diffusions présentent un trophée en 3D, avec des titres entrant selon une diagonale à 45°. Des modèles After Effects permettent aux équipes de mettre à jour le contenu tout en conservant un design cohérent tout au long de la saison.