LightStream est une branche de prêt en ligne active de SunTrust, lancée en 2013. Son objectif principal était de simplifier les processus de demande de prêt pour les emprunteurs. Grâce à la possibilité d’utiliser une nouvelle division, la conception a permis d’abandonner la paperasse. Grâce aux services LightStream, il est devenu possible d’éviter d’avoir à remplir de nombreux documents, de communiquer avec un agent de crédit et même de ne pas se rendre dans une agence bancaire. En fait, les candidats approuvés peuvent recevoir une réponse positive et un financement le même jour. LightStream propose une large gamme de prêts, notamment pour l’achat de motos, de bateaux, de camping-cars, l’amélioration et la rénovation de maisons et d’appartements. Les consommateurs reçoivent des prêts garantis et non garantis, pour les besoins médicaux et l’éducation jusqu’à K-12. Aujourd’hui, il est nécessaire de refléter tous les nouveaux changements et fonctionnalités supplémentaires dans notre propre identité, qui a été repensée conformément aux exigences modernes de l’identité visuelle.
Le nouveau design du logo de la marque est devenu plus simple et plus compréhensible. Sa conception ne contient que 2 éléments – un module de texte et un signe. Le signe reprend la version précédente dans sa finalité sémantique, mais dans une version révisée qui offre un lien visuel avec le logo de la société mère. C’est une image stylisée du soleil levant, qui est encore à moitié caché derrière l’horizon. Ses rayons divergents sont représentés avec une épaisseur variable, qui augmente de gauche à droite, ce qui symbolise le progrès constant de la marque, la volonté d’améliorer constamment les conditions de ses clients, de protéger leurs intérêts et de rendre les prêts plus attractifs et rentables.
La partie texte est le nom de la marque, rédigé en caractères gras sans empattement Okta Bold par Groteskly Yours, qui transmet un sentiment de confiance et de fiabilité, reflétant le plus fidèlement les principales propriétés de la marque. Il met l’accent sur le caractère unique de la marque, en assurant la lisibilité du texte, en lui ajoutant de la signification et du poids. La légère étroitesse des lettres et leur design vertical renforcent l’attrait, en se concentrant sur son design minimaliste.
La palette de couleurs de la marque est basée sur ses couleurs historiques, qui ont été repensées avec la technologie moderne. Bleu profond – dans lequel le nom de l’entreprise est fait, symbolise la fiabilité, l’organisation, pas la hâte de prendre des décisions, une concentration profonde sur l’accomplissement des tâches, qui caractérise favorablement une marque financière. La couleur orange vif du symbole se distingue en combinaison avec le bleu foncé. Ceci est effectivement utilisé dans l’architecture du logo, où le symbole est situé exactement au centre au-dessus du texte du titre. L’ensemble de la composition a un fort impact visuel sur la personne, créant l’atmosphère nécessaire autour de la visualisation de la marque.