Logo Lonely Planet PNG
Le logo Lonely Planet, rafraîchi en 2022, a introduit une nuance de bleu plus vive aux côtés du blanc, revitalisant la palette de couleurs de l’emblème. La composition du design a subi une légère modification, plaçant une représentation graphique de la Terre, montrant des masses continentales bleues sur une sphère blanche, soigneusement nichée entre les deux segments du mot-symbole. En outre, la police utilisée pour l’inscription a connu une transformation subtile, caractérisée par un rendu plus élégant et plus léger des lettres, ainsi que par un espace blanc accru entre elles.
Symboliquement, l’élément graphique de l’emblème, un globe, traduit la mission de l’entreprise : servir de guide complet vers les destinations les plus fascinantes du monde. Le choix du bleu représente l’immensité et la profondeur, symbolisant les possibilités illimitées du voyage. À l’inverse, le blanc symbolise la pureté et la clarté, en accord avec l’engagement de la marque à fournir des informations de voyage claires, concises et précises.
Le changement de typographie, avec un dessin plus fin et davantage d’espace entre les lettres, marque une évolution vers une apparence plus moderne et contemporaine. Ce choix de design illustre l’adaptabilité de la marque, reflétant sa capacité à évoluer avec le monde du voyage en constante mutation.
Ainsi, la signification de l’emblème de l’emblématique société de guides de voyage Lonely Planet peut être perçue comme l’incarnation de son objectif : inspirer et guider les voyageurs en leur fournissant des informations fiables et à jour sur chaque recoin de notre planète diverse.
Lonely Planet a commencé avec le voyage terrestre de Tony et Maureen Wheeler de Londres à l’Australie en 1972. Ils ont traversé l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie le long de la « hippie trail », passant par la Turquie, l’Iran, l’Afghanistan, le Pakistan, l’Inde et l’Asie du Sud-Est. À Noël 1972, lorsqu’ils sont arrivés à Sydney, il ne leur restait que 27 cents australiens.
D’autres voyageurs ne cessaient de leur demander comment ils avaient effectué le trajet, où ils avaient logé et combien cela leur avait coûté. Cela a conduit les Wheeler à créer Across Asia on the Cheap. Maureen a tapé le manuscrit, Tony a dessiné des cartes et des illustrations, et les 1 500 premiers exemplaires ont été assemblés à la main. Le guide de 94 pages était vendu 1,80 dollar australien et s’est écoulé en dix jours après une critique dans le Sydney Sun-Herald.
Le nom de l’entreprise vient d’une mauvaise compréhension par Tony de « Space Captain » de Joe Cocker et Leon Russell. En 1975, Lonely Planet a publié South-East Asia on a Shoestring, un guide qui a contribué à définir le voyage à petit budget pour les routards. À la fin des années 1970, les Wheeler ont ajouté des livres sur le Népal, l’Afrique, la Nouvelle-Zélande et la Papouasie-Nouvelle-Guinée, même si l’entreprise fonctionnait encore avec des finances limitées.
Une percée a eu lieu en 1981 avec le guide de l’Inde, l’un des livres les plus vendus de l’entreprise. En 1987, la Lonely Planet Foundation a été créée afin de consacrer 5 % des bénéfices aux communautés présentées dans les guides. Thorn Tree, son forum de voyage en ligne, a été lancé en 1996. Au milieu des années 2000, Lonely Planet publiait environ 500 titres et faisait concurrence à Fodor’s Travel et Rough Guides. BBC Worldwide a acheté la majeure partie de l’entreprise en 2007, en a pris le contrôle total en 2011, l’a vendue à NC2 Media en 2013, et Red Ventures l’a acquise en 2020.
Signification et histoire
L’identité de marque de Lonely Planet est définie par son engagement envers des expériences de voyage authentiques. Ses guides ne sont pas de simples collections de sites touristiques populaires ; ils offrent une plongée approfondie dans la culture, les traditions et les chemins de traverse de chaque destination. Cette authenticité, complétée par des expériences de première main et des recherches approfondies, constitue la pierre angulaire de l’identité de la marque.
Un autre élément essentiel de l’identité de la marque est son inclusivité, qui se manifeste dans sa vaste gamme de guides. Qu’il s’agisse de s’adresser au voyageur de luxe, au routard à petit budget, à l’explorateur aventureux ou au touriste culinaire, elle s’efforce de couvrir tous les styles de voyage. Cette approche, qui consiste à offrir quelque chose à chacun, renforce son attrait auprès d’un lectorat mondial diversifié.
Au fond, la marque communique un sentiment d’aventure et de découverte, incitant les lecteurs à s’aventurer au-delà de leur zone de confort. Les images utilisées dans ses activités promotionnelles, des couvertures de livres aux campagnes sur les réseaux sociaux, incarnent cet esprit. En capturant la magie et l’attrait du voyage, l’image de marque de Lonely Planet pousse les lecteurs à entreprendre leurs propres périples, consolidant son statut de compagnon de confiance pour les globe-trotters.
Qu’est-ce que Lonely Planet
Lonely Planet, fondée en 1973 par Tony et Maureen Wheeler, est l’une des maisons d’édition de voyage les plus prospères au monde. Son siège social se trouve à Fort Mill, en Caroline du Sud, aux États-Unis. Lonely Planet fournit des guides de voyage complets couvrant une multitude de destinations à travers le monde. Ces guides comprennent des informations sur les sites à visiter, les hébergements, les restaurants et des conseils de voyage, et ils sont devenus des ressources essentielles pour les voyageurs à la recherche de conseils de voyage indépendants et fiables. L’entreprise produit également des guides de conversation, des titres pour enfants et une gamme de contenus numériques, notamment des applications, des ebooks et une communauté en ligne active pour les voyageurs.
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