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Le logo de MAC Cosmetics reflète la vision mondiale de la marque. Il traduit le désir de toucher les hommes et les femmes de tous les pays avec ses produits, quels que soient leur âge, leur niveau d’éducation ou leur situation de vie.
MAC Cosmetics a débuté à Toronto au début des années 1980, lorsque le maquilleur et photographe Frank Toskan et le propriétaire de salon Frank Angelo ont constaté le même problème. Le maquillage disponible paraissait terne sous les éclairages de studio, avec des couleurs qui s’estompaient, des textures instables et un mauvais rendu photographique.
En mars 1984, Make-Up Art Cosmetics est entrée sur le marché avec un comptoir dans un centre commercial de Toronto. Ses premiers acheteurs étaient des maquilleurs, des mannequins et des photographes. Les pots noirs distinguaient MAC des emballages cosmétiques classiques. Dans le même temps, le slogan de lancement « Toutes les races. Tous les âges. Tous les sexes » positionnait la marque en dehors des codes de beauté habituels de l’époque.
À la fin des années 1980, MAC avait dépassé les cercles professionnels grâce aux mentions dans les magazines, aux stylistes, aux rédacteurs et au bouche-à-oreille plutôt qu’à la publicité conventionnelle. Alors que Lancôme et Chanel Beauty évoluaient dans des segments de prix et des langages visuels différents, MAC occupait l’espace entre le maquillage professionnel et le marché grand public. La mention du crayon MAC Spice par Linda Evangelista a provoqué une rupture de stock.
En 1994, MAC a lancé Viva Glam, dont l’intégralité des recettes de vente était reversée au MAC AIDS Fund. RuPaul a été l’égérie de la première campagne. Cette année-là, Estée Lauder Companies a acheté une participation de 51 % dans MAC, suivie d’une acquisition complète en 1998 après le décès de Frank Angelo en 1997. Les chapitres suivants ont inclus des capsules Viva Glam signées Marc Jacobs, Vivienne Westwood et Katharine Hamnett, ainsi que les collaborations Selena Quintanilla-Pérez de 2012 et 2016. Au fil du temps, Viva Glam a permis de collecter plus de 400 millions de dollars pour le soutien à la lutte contre le sida, avec des campagnes mettant en vedette Lady Gaga, Nicki Minaj, Ricky Martin et d’autres.
Signification et histoire
La marque MAC Cosmetics transmet d’innombrables messages, d’un engagement en faveur de la paix et de l’égalité à une sélection de produits impressionnante. L’emblème souligne la personnalité de la marque, tout comme ses produits mettent en valeur la personnalité des clients.
Qu’est-ce que MAC
Cette marque d’Estée Lauder Companies est populaire auprès des maquilleurs professionnels et des passionnés de beauté. Son emballage noir emblématique présente des produits iconiques comme le rouge à lèvres Ruby Woo et le fond de teint Studio Fix, connus pour leur forte pigmentation et leur capacité à résister aux exigences des spectacles scéniques, des séances photo et des défilés de mode. L’unicité de la marque réside dans son engagement à proposer des cosmétiques de haute qualité avec des teintes et des finis variés, ainsi qu’à soutenir une équipe de maquilleurs talentueux qui partagent leur expertise dans les points de vente.
1984 – Aujourd’hui
Le logo de la marque est verbal et se compose d’une abréviation. L’abréviation encode le message et l’histoire de ce que fait l’entreprise : Make-up Art Cosmetics. À l’origine, tous les produits étaient créés pour les maquilleurs professionnels travaillant sur les défilés de mode.
Les lettres sont écrites en larges traits, comme si le mot était étiré sur la surface. La technique évoque les grands gestes effectués au pinceau lors de l’application du maquillage.
En bas, les éléments sont reliés entre eux, racontant l’histoire :
- L’application séquentielle du maquillage. L’importance de chaque étape dans la création d’un look.
- Le processus sans fin du soin personnel doit durer toute une vie.
- La tenue durable de la marque permet à votre maquillage de rester impeccable plus longtemps.
- La large gamme de produits. La créativité et la diversité sont les principales philosophies de l’entreprise.
- Couvrir le monde avec des produits et des personnes de différents pays et de tous âges. Dès le début, la marque a été distribuée dans le monde entier, avec le slogan « pour tous ».
Entre les lettres de l’inscription, en haut, se trouvaient des points, comme s’ils avaient été réalisés avec du fond de teint ou du vernis à ongles, ce qui soulignait une fois de plus le thème des cosmétiques. L’application de tout produit de maquillage liquide commence par un point, suivi d’un estompage pour former le logo.
Le point est également un accent prototypique. Les cosmétiques aident à créer des accents en formant des proportions géométriquement correctes et attrayantes, cristallisant la beauté dont la nature a doté une femme.
Les points aidaient à séparer les premières lettres des mots encodés dans le logo (Make-up Art Cosmetics).
Police et couleurs
Une combinaison de noir et de blanc est utilisée pour l’emblème. Dans ce cas, la police et l’arrière-plan peuvent échanger leurs rôles selon la situation.
- Noir – clarté, mise en valeur des cils et des sourcils, accentuation des traits du visage.
- Blanc – beauté ; l’application du maquillage, comme la création d’une image sur une feuille de papier vierge ; l’apparition d’une nouvelle image inexistante grâce aux cosmétiques.
Parfois, les lettres sont rouges afin de transmettre l’amour des clients, l’énergie et la passion pour leur activité.
La police du logo est unique car elle est étirée, aplatissant les lettres. Les espaces entre les glyphes M et A reflètent l’ouverture de l’entreprise aux nouveautés, sa tolérance et sa volonté de prendre soin de clients aux opinions et aux besoins divers.