Logo Old Spice PNG
Le logo Old Spice représentant un voilier fait référence à l’ère des voyages en mer et des routes commerciales de longue distance, lorsque les épices étaient rapportées de contrées exotiques. Il préserve le lien de la marque avec ses origines, traditionnellement associées aux parfums masculins et à un esprit d’aventure.
En 1934, William Lightfoot Schultz fonde Shulton Inc. dans le New Jersey, produisant du savon et des articles de toilette avec des ressources limitées. Les premières ventes atteignent 165 000 dollars. Un tournant survient en 1937, à la suite d’une suggestion de Harry Schwimmer, acheteur chez Bullock’s, qui voit du potentiel dans des produits à thème colonial inspirés de Colonial Williamsburg.
Cette année-là, Early American Old Spice est lancé comme une ligne de parfums pour femmes comprenant du savon, de la poudre et des sels de bain. L’emballage faisait référence au verre du XVIIIe siècle, tandis que le nom s’inspirait du commerce maritime et d’associations personnelles. Malgré une sortie limitée pour Noël, les ventes atteignent 77 000 dollars, et les stocks s’épuisent rapidement.
En 1938, Shulton lance une ligne pour hommes avec du savon à raser et de l’après-rasage. L’imagerie nautique, notamment des navires comme Grand Turk et Friendship, devient un motif central. Le segment masculin dépasse bientôt la ligne féminine d’origine et définit l’orientation de la marque.
La Seconde Guerre mondiale accélère la croissance, les produits Old Spice étant inclus dans les kits militaires. Les soldats de retour du front maintiennent la demande des années 1940 jusqu’aux années 1960. En 1970, Shulton est rachetée par American Cyanamid, ce qui élargit la gamme.
En juin 1990, Procter & Gamble achète Old Spice pour 300 millions de dollars. À cette époque, la marque souffre d’une image vieillissante, tandis qu’Unilever promeut Axe auprès des jeunes consommateurs. P&G modernise son emballage et ajoute des déodorants, des gels douche et des produits capillaires, notamment High Endurance, distribués dans les écoles.
En 2010, Wieden+Kennedy lance « The Man Your Man Could Smell Like » avec Isaiah Mustafa. La campagne cible les acheteuses et entraîne une croissance rapide. En mai, les ventes du gel douche Red Zone augmentent de 60 %, atteignant 125 % en juillet. La publicité reçoit ensuite le Grand Prix à Cannes et un Primetime Emmy.
Signification et histoire
À ses débuts, Shulton Inc. produisait des parfums pour femmes inspirés d’un pot-pourri de senteurs utilisé par la mère du fondateur. L’entreprise a nommé son produit Early American Old Spice. Puis, s’appuyant sur son succès, elle a lancé un équivalent masculin du même parfum. La ligne comprenait également une lotion après-rasage et un savon à raser.
Pour ces produits, l’entreprise a d’abord utilisé un thème nautique, représentant un voilier sur l’étiquette, qui est ensuite devenu le prototype de tous les autres emblèmes. Au départ, les navires « Friendship » et « Grand Turk » étaient mis en avant ; la liste a ensuite été élargie. De nombreux célèbres navires au long cours ont orné l’emblème, notamment Hamilton, United States, Sooloo, Maria Teresa, John Wesley, Java, Recovery, Birmingham, Constitution, Propontis, Salem, Star of the West, et d’autres.
Les voiliers s’intègrent parfaitement à la ligne de cosmétiques pour hommes et résonnent bien avec son nom. Autrefois, les épices étaient transportées par bateau depuis des pays lointains, et les marins étaient considérés comme les plus masculins, car ils devaient surmonter de nombreux défis. Ainsi, le thème maritime, inspiré par les épices aromatiques, est devenu la base des logos de la collection Old Spice. Comme seuls les très riches pouvaient s’offrir des épices, la ligne était considérée comme luxueuse.
Qu’est-ce qu’Old Spice
Cette marque de Procter & Gamble est passée d’un parfum traditionnel pour hommes à un acteur majeur du soin masculin, connu pour ses senteurs audacieuses et son style dynamique. La gamme comprend des gels douche, des shampoings, des produits coiffants, ainsi que des déodorants et antitranspirants emblématiques, chacun doté d’un parfum unique, du classique Original aux distinctifs Bearglove et Wolfthorn. La singularité de la marque réside dans l’association d’un marketing mémorable et de produits de soins personnels efficaces. Elle séduit les jeunes consommateurs qui préfèrent les parfums audacieux, ainsi que ceux qui apprécient les fragrances iconiques de la marque.
1938 – 1947
1947 – 1955
1955 – 1996
1996 – 2004
2004 – 2010
2010 – Aujourd’hui
Police et couleurs
Le logo contient l’image d’un voilier utilisé pour acheminer des épices depuis des pays exotiques. Il possède trois grands mâts et un fin drapeau flottant. En dessous figure l’expression « Old Spice ». Le rapport entre leurs tailles a changé au fil du temps. Parfois, le navire était minuscule et le nom était grand. Le navire est situé à la jonction des deux mots et placé au-dessus du « d » et du « S ». L’inscription est réalisée dans un style ancien et complétée par des arrondis soignés.
Le nom figurant sur l’emblème imite une écriture calligraphique. Il est exécuté dans une police manuscrite italique semi-fermée. Les lettres ont une forme fluide et élégante. La palette d’entreprise moderne se compose de rouge foncé et de blanc ; l’ancienne, de bleu et de blanc.