OpenX a présenté un nouveau logo et un nouveau positionnement sous le nom de « Le SSP intelligent ». Annoncée le 13 avril 2026, cette mise à jour accompagne des changements dans la manière dont l’entreprise présente ses produits ainsi que le lancement d’un nouveau site web. Un logotype avec un accent violet dans le « X » remplace l’emblème en cercle multicolore introduit en 2008.
L’entreprise développe une plateforme côté offre destinée à automatiser la vente d’inventaire publicitaire sur les sites web, dans les applications et sur la télévision connectée. OpenX attribue cette mise à jour à la complexité croissante des technologies publicitaires et à l’utilisation accrue de l’intelligence artificielle. Les longues chaînes d’intermédiaires rendent difficile l’évaluation de la qualité de l’inventaire et la compréhension des coûts. L’entreprise vise à raccourcir le parcours entre les acheteurs d’espaces publicitaires et les éditeurs, à fournir des données vérifiables et à rendre les produits plus faciles à comparer.
Le nom OpenX demeure. Dans une annonce de lancement, Amanda Forrester l’a relié à l’histoire de l’entreprise, à son soutien aux médias de qualité et aux principes qui guident son travail sur l’infrastructure publicitaire. « Le SSP intelligent » réunit trois axes prioritaires : les données, l’automatisation et l’utilisation de l’IA du côté des éditeurs sur le marché publicitaire.
Le logo précédent exprimait l’ouverture par une brèche dans la partie supérieure gauche du « O ». Après l’annonce, Scott Switzer, qui avait contribué au choix du nom et au développement de l’emblème, a expliqué l’idée originale. Des cercles multicolores entraient symboliquement dans la lettre par cette brèche, représentant des idées circulant vers l’entreprise et sa communauté. Des cercles bleu clair, verts, jaunes et orange variaient en taille, chevauchaient partiellement le « O » et créaient des couleurs supplémentaires à leurs intersections.
Le logo se compose désormais uniquement d’un logotype. Le « O » a été fermé, et un bleu foncé proche de l’indigo remplace le noir. La capitalisation d’OpenX reste inchangée, avec le « O » et le « X » en majuscules encadrant le « pen » en minuscules. Les lettres restent grasses et sans empattement, avec des contreformes arrondies. L’accent de couleur s’est déplacé du début du nom vers sa dernière lettre.
Le « X » est construit à partir de quatre segments diagonaux. Les deux situés à gauche sont d’un violet vif, tandis que les deux de droite reprennent la couleur d’Open. Leurs extrémités extérieures sont plates, tandis que les traits se courbent et s’affinent à l’approche du centre. Des espaces blancs séparent les éléments, laissant leur point de rencontre ouvert. Quatre sections distinctes remplacent l’intersection de deux diagonales continues.
Les équipes marketing et techniques d’OpenX ont travaillé sur le projet. Amanda Forrester a salué le travail du directeur créatif John Nguyen, ainsi que celui de Sydney Held, Narender Kumar, Krzysztof Szczygieł, Zoey Larsen, Tiffany Tai, Nick Van Amburg, Ryan Christopher, Jen Eaton et James Lee. Sydney Held et Narender Kumar ont contribué au nouveau site web.
L’entreprise a également organisé son offre de produits sous quatre noms. OpenXSelect aide les utilisateurs à choisir des emplacements publicitaires, OpenXBuild fournit une infrastructure de développement, OpenXControl gère la monétisation, et OpenXExchange désigne la bourse d’échange publicitaire. Le préfixe commun relie les outils à OpenX, tandis que les suffixes indiquent leurs fonctions. La mise à jour du site web comprend une série de vidéos éducatives sur les technologies publicitaires et l’IA.