Logo Optus PNG
Le logo Optus transmet un message de joie et de vitalité. L’entreprise s’efforce de créer un environnement propice à une communication agréable pour ses clients. L’emblème promet des offres avantageuses et des technologies modernes qui rendent la communication simple et abordable.
Optus a vu le jour en dehors du secteur traditionnel des télécommunications. En 1981, le gouvernement australien a créé AUSSAT Pty Limited, le premier système national de satellites du pays, afin de desservir les régions isolées où les réseaux câblés n’étaient pas rentables. AUSSAT a choisi le modèle de satellite Hughes 376 en 1982. A1 a été lancé en août 1985, suivi d’A2 et d’A3, couvrant l’Australie et les îles du Pacifique pour la télévision, les liaisons téléphoniques ainsi que les usages militaires et civils.
Le système était coûteux et déficitaire, tandis que Telecom Australia (devenu ensuite Telstra) dominait toujours le marché. Le gouvernement a vendu AUSSAT avec une licence de télécommunications. Le 19 novembre 1991, Optus Communications a obtenu la deuxième licence de télécommunications d’Australie, mettant fin au monopole de Telecom Australia. Le consortium comprenait Mayne Nickless, AMP Society, Cable & Wireless et BellSouth, avec la promesse d’investir 4 milliards de dollars australiens sur huit ans.
Le service commercial a débuté le 31 janvier 1992. Optus a d’abord concurrencé Telstra en proposant des appels longue distance moins chers, grâce au préfixe « 1 » placé avant les indicatifs régionaux. La campagne « Yes » de 1992 a positionné Optus autour du choix et de prix plus bas. En 1993, l’entreprise a lancé son réseau mobile. Cable & Wireless a racheté la participation de BellSouth en 1997. En 1998, l’entreprise est devenue Cable & Wireless Optus et a été cotée à la Bourse australienne.
Singtel a acquis Cable & Wireless Optus en 2001 pour 14 milliards de dollars australiens et l’a rebaptisée Singtel Optus Pty Limited. Optus a ensuite poursuivi son expansion grâce à plusieurs acquisitions : UEComm en 2004, Alphawest en 2005 et la prise de contrôle totale de Virgin Mobile Australia en 2006. En 2022, une fuite de données a touché environ 10 millions de clients. En 2024, Singtel a envisagé de vendre une participation de 20 % dans Optus à Brookfield, mais aucun accord n’a été conclu.
Signification et histoire
Le leader australien des télécommunications intégrées a changé de style à de nombreuses reprises afin de suivre les dernières tendances. De plus, la mise à jour du logo s’est accompagnée d’une refonte complète de la marque : elle a notamment pu abandonner son symbole traditionnel, comme en 1999, ou adopter un design joyeux et convivial, comme en 2013.
Cependant, le changement le plus important est survenu en 2016, lorsque l’entreprise a décidé de s’adapter à la génération Netflix. Pour y parvenir, elle a dû élaborer un nouveau modèle économique allant au-delà du cadre habituel des services de télécommunications et confirmer son statut de fournisseur de divertissement numérique. Durant cette période, elle a lancé la chaîne Optus Sport et présenté son décodeur YesTV. Dans ce contexte, le changement d’emblème devait symboliser sa volonté de se tourner vers l’avenir.
Qu’est-ce qu’Optus
Optus est une entreprise australienne de télécommunications fondée en 1991. Depuis sa création, elle est devenue le deuxième opérateur de téléphonie mobile du pays, avec plus de 10,5 millions d’abonnés. Elle est aujourd’hui une filiale de Singtel.
1991 – 1999
La marque est apparue dans les années 1990 pour remplacer AUSSAT et proposait des services de téléphonie internationale. Son logo était adapté à cette activité : trois demi-anneaux perpendiculaires à un quatrième demi-anneau entourant un cercle invisible. Cette image illustre la connexion entre les villes du monde entier. Le mot « OPTUS » était placé sous le motif géométrique et, en dessous, figurait le mot « communications ». Les designers ont joué sur le contraste entre les lettres majuscules et minuscules.
1997 – 1999
À la fin des années 1990, le mot « Yes » est devenu un élément essentiel de l’identité visuelle d’Optus. Il était perçu comme l’exclamation d’un client satisfait ayant trouvé ce qu’il cherchait. Sur le logo, « Yes » était écrit en italique et placé entre guillemets simples. En dessous figurait un symbole composé de demi-anneaux. La partie tout en bas était réservée au nom de la marque.
1999 – 2013
Au tournant du millénaire, le mot « yes » est devenu bleu foncé et « OPTUS » a été mis en caractères gras. Les concepteurs ont supprimé le symbole géométrique, le jugeant inutile, car la gamme de services avait depuis longtemps dépassé le cadre des communications téléphoniques internationales.
2005 – 2013
En 2005, les designers ont placé le symbole de l’entreprise dans un rectangle jaune. Ce choix visait à mettre en valeur le caractère convivial de la marque et son orientation vers le secteur du divertissement numérique.
2013 – 2016
Les dirigeants d’Optus ont fait appel à l’agence australienne Re, basée à Sydney, afin d’améliorer le design. Ses experts ont aidé l’entreprise de télécommunications à mener à bien une restructuration dans le cadre d’une nouvelle déclaration destinée aux clients, connue sous le nom de « Déclaration Yes ». Cela signifiait que le mot « Yes » restait l’élément principal de la marque. Sur l’emblème, il était écrit en lettres calligraphiques dans une bulle de dialogue jaune. D’ailleurs, le nouveau personnage de l’entreprise, Olly, avait lui aussi la forme d’une bulle de dialogue et était jaune vif.
L’apparence du mot « OPTUS » a nettement changé. Les concepteurs ont choisi une police aux formes arrondies, contrastant avec le design froid et structuré des années précédentes. La couleur bleu-vert soulignait le caractère informel du style.
2016 – Aujourd’hui
L’entreprise a de nouveau confié la transformation suivante de son identité de marque à l’agence Re. Cette refonte a marqué le passage à un nouveau stade de développement continu dans l’univers numérique. Le mot « Yes » a pris une signification différente : les propriétaires de la marque ont abandonné la « Déclaration Yes » au profit du concept de « Yes Moments ». Finalement, cet élément a été retiré du logo principal, qui ne conserve plus que le nom de la marque.
Les concepteurs ont conservé la couleur bleu-vert et les lettres majuscules. La police a été modifiée : ses formes sont devenues plus anguleuses, bien que les coins soient restés arrondis. Il existe également une variante jaune d’OPTUS qui compense l’absence de la bulle de dialogue vive. Le mot jaune « Yes » est utilisé séparément du nom. Il présente un nouveau design inspiré de la calligraphie de Mariko Elliott.
Police et couleurs
En 2016, le logo traditionnel a été dissocié. La marque utilise deux signes distincts, chacun doté de son propre design et de sa propre signification. L’inscription bleu-vert « OPTUS » évoque la convivialité et le plaisir, tandis que le mot « Yes » reflète la réaction enthousiaste du client face au contenu multimédia.
Le logo principal a été créé à l’aide d’une police personnalisée spécialement conçue pour Optus. Elle ressemble à une Taro Extra Bold aux coins arrondis.
La police de « Yes » est semi-liée, car la première lettre est séparée de la seconde. Le designer australien Dave Foster a créé le studio Foster Type. Il a imaginé des milliers de versions de Yes, les a dessinées sur 100 feuilles de papier, puis en a sélectionné 115 à présenter. Après analyse, tous ont convenu de conserver le style de base inchangé.
Deux couleurs permettent d’identifier la marque : l’aigue-marine (#39A8AF) et le jaune (#FECD03). Cette palette éclatante a été spécialement choisie pour mettre en valeur le caractère divertissant des services d’Optus.