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Le logo de Playboi Carti évoque un rappeur extravagant qui n’a pas peur d’intriguer et de choquer le public. L’entourage n’occupe pas la dernière place dans les performances du chanteur. L’emblème suggère également que le musicien est séduisant et compte de nombreux fans.
Jordan Terrell Carter est né le 13 septembre 1996 à Atlanta, en Géorgie. Il séchait les cours pour travailler sur sa musique et a brièvement travaillé chez H&M avant de quitter son emploi pour se consacrer à l’enregistrement.
En 2011, il a commencé à mettre en ligne des morceaux sur SoundCloud sous le nom de Sir Cartier. En 2013, il était devenu Playboi Carti. Ses liens avec le producteur Ethereal et avec Awful Records ont contribué à façonner son premier son. Plus tard, à New York, il est entré en contact avec A$AP Mob et A$AP Rocky.
Carti s’est fait connaître sur SoundCloud en 2015 avec « Broke Boi » et « Fetti, » enregistrés avec Da$h et Maxo Kream. En 2016, il a signé avec AWGE, la structure d’A$AP Rocky et d’Interscope Records, et est apparu sur Cozy Tapes Vol. 1: Friends d’A$AP Mob.
Sa première mixtape, Playboi Carti, est sortie en avril 2017 et a atteint la 12e place du Billboard 200. « Magnolia » a atteint la 29e place du Hot 100. Au même moment, « Wokeuplikethis » avec Lil Uzi Vert a atteint la 76e place. Die Lit a suivi le 11 mai 2018, débutant à la 3e place avec une production de Pi’erre Bourne et une participation d’A$AP Rocky. En 2019, Carti a fondé Opium. Whole Lotta Red est sorti le 25 décembre 2020 et a débuté à la 1re place du Billboard 200. En 2024, « Carnival » avec Kanye West et Ty Dolla $ign lui a offert son premier single n° 1 au Hot 100. Son troisième album, I AM MUSIC, est sorti le 14 mars 2025.
Signification et histoire
Grandir dans la ville provinciale de Fairburn n’a pas été facile pour le jeune homme. Il a donc essayé d’échapper à l’environnement qui l’aspirait et de s’ouvrir constamment au monde. Mais Carter a tout juste obtenu son diplôme de fin d’études secondaires, car il travaillait sans cesse en vue de l’avenir. Il allait à l’entraînement parce qu’il aimait le basket-ball et rêvait de faire carrière en NBA. Cependant, il n’a pas réussi : il a abandonné ce sport à la suite d’un désaccord avec son entraîneur.
En parallèle, Playboi Carti étudiait la musique et séchait souvent les cours pour travailler sur ses compositions. En conséquence, il a terminé ses études de justesse. La raison de son renoncement à un niveau élevé d’études après le lycée était la situation désagréable dans laquelle Jordan Terrell Carter s’est retrouvé. Il ne lui restait donc qu’un seul moyen de gagner sa vie : rapper, même s’il n’y pensait pas au départ.
Le pseudonyme créatif du jeune homme, son apparence scénique et son identité personnelle ont été fortement influencés par l’environnement dans lequel il a grandi. Le musicien s’habillait de manière voyante mais peu coûteuse, et non conventionnelle, préférant le plus souvent les vêtements de friperies. D’où son attirance pour l’esthétique gothique et le hip-hop expérimental.
Le rappeur considère le noir comme couleur de base. C’est cette palette qui domine dans la conception des affiches et des albums. Elle est associée au rouge (la couleur du sang) et au blanc (un arrière-plan offrant un contraste idéal). Le musicien n’a pas de logo propre ; il cherche une manière de s’exprimer. L’un des symboles est associé au nom du magazine Playboy, dont l’artiste s’est inspiré pour prendre son surnom.
L’image montre un lapin aux longues oreilles portant un nœud papillon. On le trouve dans le premier tiers du mot « Playboi, » après les lettres « P » et « L. » Les signes sont étroits, allongés vers le haut, de hauteur inégale et décalés par rapport à la police en capitales et aux empattements pointus. En dessous (sur la deuxième ligne), il est ajouté maladroitement : « Carti. » Les lettres sont claires, en contour, bien qu’elles soient dessinées avec des lignes irrégulières comme par une main tremblante. Deux papillons volent autour. Ils sont importants pour l’identité du musicien ; c’est pourquoi ils apparaissent souvent sur ses affiches.
Police et couleurs
L’artiste a choisi un logo choquant pour son dernier album, sorti en 2020. Il fait écho au titre Whole Lotta Red et présente un lettrage sanglant sur fond blanc. Le mot « Red » est en italique manuscrite. Des traînées coulent des lettres, ce qui est terrifiant parce qu’elles évoquent des coupures dans la peau d’où suinte le sang.
Pour s’exprimer, le rappeur choisit des styles qui n’ont pas d’équivalents. La même approche est appliquée à la conception des albums musicaux. Le nom, tout comme le pseudonyme, est écrit dans une police individuelle. Dans un cas, il s’agit de lettres verticalement allongées avec des empattements semblables à des pointes ; dans l’autre, des caractères creux sont entourés le long du contour par des lignes irrégulières. La palette personnelle de l’artiste se compose de noir, de rouge et de blanc. Il existe également des affiches multicolores.