La Premier Jumping League fait son entrée sur le marché des sports équestres en tant que nouvelle compétition de saut d’obstacles lancée en 2026. Le projet a présenté une identité qui définit l’image visuelle de la ligue et son positionnement dans l’industrie du sport. La ligue a été lancée en 2026 avec le soutien de McCourt Global. Le format comprend 16 équipes et 14 sites en Europe, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient. La dotation annoncée est de 300 millions de dollars. Le projet est conçu pour des athlètes de haut niveau, la compétition par équipes et des spectateurs au-delà du public habituel du saut d’obstacles.
NOT Wieden+Kennedy a développé l’identité de la PJL. L’agence devait effacer l’impression d’un club d’élite fermé et recentrer l’attention sur le sport, où le cavalier et le cheval travaillent en duo. Par le passé, l’image du saut d’obstacles était souvent dominée par les sponsors, le statut et le cérémonial. Le saut lui-même, le risque, l’effort physique et la précision passaient au second plan. La nouvelle marque de la PJL déplace l’attention vers l’arène, l’obstacle et le vol au-dessus de la barre.
Le logo est construit à partir des lettres « P », « J » et « L ». Elles sont réunies en une marque sportive compacte. Le monogramme évoque la phase d’un saut où le cheval replie ses sabots et porte le cavalier au-dessus de l’obstacle. Au lieu de montrer une silhouette directe d’un cheval en plein saut, le logo transmet la tension corporelle, la puissance du saut et la concentration avant l’obstacle. Par ses angles, son inclinaison et sa forme dense, le logo paraît robuste et athlétique.
Pour la PJL, le logo aide à expliquer l’idée principale de la marque. Le saut d’obstacles est présenté comme un sport pour deux athlètes, dans lequel le résultat dépend autant du cavalier que du cheval. L’emblème éloigne la ligue de l’esthétique cérémonielle du monde équestre. La hauteur, la vitesse, le poids, la gravité et le travail précis du duo dans l’arène restent au centre de l’attention. Pour les spectateurs, la marque rend la discipline plus accessible. Pour les partenaires, elle montre l’ampleur du projet. Pour les participants, elle fixe un niveau d’exigence élevé.
Dans son travail sur la marque, NOT Wieden+Kennedy a collaboré avec Studio Drama. Le studio a développé une police de caractères pour la PJL. Les titres utilisent une inclinaison et des terminaisons de traits inhabituelles. Ils font écho à la forme du logo et renforcent une impression de saut, de force et de tension.
La nouvelle identité de la Premier Jumping League présente la ligue comme un grand projet sportif international. Le logo relie le nom, la compétition et l’idée de marque en un symbole unique.