Aujourd’hui, les contenants dans lesquels, depuis plus de 50 ans, la « soupe » bien-aimée de Campbell Soup Co a été conditionnée, ont acquis un nouveau look. Le rebranding est le résultat d’un travail de longue haleine du service marketing de l’entreprise et d’une décision qui n’a pas été très facile. Le produit reconnu est devenu reconnaissable dans les rayons des magasins en raison de la conception immuable des boîtes, qui a nécessité des ajustements pour tenir compte des particularités de la modernité et des réalisations des technologies de conception modernes.
En conséquence, une solution de compromis a été trouvée pour préserver les couleurs rouges et blanches traditionnelles dans la conception de l’emblème. Mais le logo a subi une modernisation moderne – l’arrière-plan est supprimé, ce qui crée une ombre sur les images, la police est légèrement modifiée, acquérant une meilleure correspondance avec la signature originale du fondateur de l’entreprise – John Campbell. La perception externe de l’emblème a également été préservée, apportant un sentiment de confort, de bonté et d’essence américaine. Le mot « soupe » a également subi quelques changements, dans l’écriture desquels une nouvelle police a été utilisée, tout en conservant la pente de la lettre « o » – un hommage aux caractéristiques du dessin traditionnel adopté en 1898. Le motif de fleur de lys est dessiné plus net et plus détaillé. Différents types de produits – tomate, crème de poulet, champignon, nouilles au poulet – sont devenus propriétaires de nouvelles étiquettes. Le consommateur pourra déjà les connaître dès aujourd’hui, car des produits frais ont commencé à être fournis aux magasins dans un nouveau design.
Les propriétaires de l’entreprise ont été poussés à la nécessité de tels changements par le consommateur moderne, qui a considérablement changé les points de vue sur la consommation alimentaire. La nouvelle génération préfère de plus en plus cuisiner soi-même à la maison plutôt que d’acheter un produit fini ou de fréquenter les établissements de restauration collective. Cependant, ceux qui aiment le bon goût des produits alimentaires et boissons Campbell Soup Co depuis l’enfance continuent de s’en tenir à leurs préférences.
Campbell Soup Co a fait appel à la talentueuse artiste de street style Sophia Chang pour sa campagne publicitaire afin d’éduquer autant de fans des produits de l’entreprise que possible et d’en toucher autant de nouveaux que possible. Elle a produit une série de 100 pièces et un spectacle d’animation exclusif, dont les bénéfices seront entièrement reversés à Feeding America. Les activités comprennent la participation aux travaux de Ntwrk, ainsi qu’avec l’organisation de protection du climat Aerial.