Logo Rexona PNG
Le mouvement et l’expression se voient dans le logo Rexona. L’outil atteint exactement la cible, détruisant l’odeur désagréable. L’emblème transmet une sensation de fraîcheur, et plus la journée de l’utilisateur est active, plus l’antisudorifique agit intensément.
En 1908, à Melbourne, Alice Sheffer a créé Rexona alors qu’elle travaillait avec Samuel Fuller Sheffer et sa Sheldon Drug Company. Les produits d’hygiène existants irritaient la peau ou n’avaient aucun effet. Sa pommade à base d’antiseptique, au parfum léger, est devenue le produit le plus vendu de l’entreprise.
La croissance initiale s’est appuyée sur une promotion agressive dans toute l’Australie. Les journaux, les panneaux d’affichage et des concours locaux comme « Miss Rexona » ont renforcé la notoriété de la marque. La distribution s’est rapidement étendue à la Nouvelle-Zélande, à l’Afrique du Sud et à certaines régions de l’Asie-Pacifique. Après la mort de Samuel Sheffer en 1929, la propriété a changé.
Vers 1930, Rexona a été acquise par Lever Brothers. Peu après, Lever Brothers a fusionné avec Margarine Unie, formant Unilever. Le déploiement international a progressé lentement, avec des lancements sur des marchés comme la Finlande à partir des années 1960. Dans les années 1980, l’expansion mondiale a nécessité plusieurs noms de marque. Aux États-Unis et au Canada, les produits ont été vendus sous la marque Degree après l’acquisition de Helene Curtis en 1996. Au Royaume-Uni, en Irlande et en Inde, le nom Sure a été utilisé ; en Afrique du Sud, Shield ; au Japon et en Corée du Sud, Rexena. Toutes les variantes partageaient la même gamme de produits.
La concurrence en Europe comprenait Beiersdorf avec Nivea Deo, tandis que Procter & Gamble faisait la promotion d’Old Spice et de Secret en Amérique du Nord. Dans les années 2000, Rexona a lancé MotionSense, un système de microcapsules libérant du parfum par friction.
À partir de la fin des années 1990, la marque s’est associée au sport. Parmi les partenariats figuraient Steffi Graf, l’équipe nationale néo-zélandaise de rugby à XV et l’équipe nationale sud-africaine de rugby à XV. En 2018, Rexona s’est associée à La Liga et à des clubs comme Manchester City, Wolverhampton et Chelsea.
En 2021, Degree a lancé Degree Inclusive, un déodorant adaptatif développé avec des utilisateurs handicapés. En 2026, la marque est devenue partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA.
Signification et histoire
Depuis plus d’un siècle, la marque a connu de nombreux emblèmes. Ils partagent tous le même style d’écriture pour le mot « Rexona. » Au total, la marque compte environ onze logos.
Qu’est-ce que Rexona
Rexona est une marque d’antisudorifiques et de déodorants lancée en 1908. Elle appartient à la société internationale Unilever, qui produit des produits alimentaires, des agents de nettoyage et d’autres biens de consommation. Les produits Rexona sont conçus pour les femmes comme pour les hommes et sont positionnés comme une protection efficace contre la transpiration. Ils sont vendus dans plus de 100 pays sous différents noms, notamment Shield, Rexena, Degree et Sure.
1969 – 1980
À cette époque, une version avec une inscription classique rappelant la police Times New Roman avait vu le jour. L’accent est mis sur la première lettre, de sorte que le « R » est mis en valeur par sa taille et sa couleur : il est plus grand que les autres caractères et coloré en rouge vif.
1980 – 1988
Dans cette version, les designers ont allongé la jambe droite du « R » majuscule, tout en la maintenant sur la bordure inférieure du nom. En outre, ils ont supprimé les empattements et rendu les lettres grasses.
1984 – 1990
Pendant cette période, une variante avec un « R » allongé dans la jambe droite est apparue. Il dépasse la limite inférieure du mot.
1990 – 2000
Un emblème fondamentalement nouveau, avec des signes soignés et allongés, a été approuvé. Les lettres sont rapprochées, et le trait central du « R » n’est pas étroitement relié au montant gauche.
2000 – 2004
Les designers ont joué de manière intéressante avec la transition du « e » vers le « x » : ils ont allongé la jambe du « e, » en faisant une partie du « x. »
2004 – 2007
Après la refonte du logo Rexona, les empattements au sommet des lettres sont orientés vers la droite. L’angle aigu sur la ligne de transition entre le « e » et le « x » a disparu, et à la place, un trait lisse est apparu, dont l’épaisseur est devenue la même sur toute la longueur.
2007 – 2010
Les designers ont raccourci la jambe du « R, » donné un contour aux lettres et réduit la distance entre elles. De plus, une coche est apparue pour la première fois sur l’emblème. Elle est large, bleue, avec un liseré bleu foncé.
2004 – 2015
La ligne de connexion entre le « e » et le « x » est beaucoup plus large. Les empattements ont disparu des lettres, donnant aux caractères un aspect plus fin et plus précis.
2010 – 2015
La transition entre le « e » et le « x » est devenue continue. En outre, les développeurs ont réintroduit la coche distinctive dans le logo et l’avaient initialement placée au-dessus du nom. Ils l’ont peinte en argent avec un dégradé et ont ajouté un bord en relief.
2015 – Aujourd’hui
L’emblème actuel se compose de parties graphiques et textuelles, du nom de la marque et d’une grande coche à côté du mot « Rexona. »
2018 – Aujourd’hui
Le logo Rexona moderne est une version adoucie du précédent. Premièrement, tous les angles sont arrondis, et deuxièmement, la hauteur des lettres est réduite. Les designers ont également modifié la couleur de l’inscription, en la peignant en violet foncé.
Police et couleurs
Quelle que soit l’année de son introduction, le symbole de la marque possède un élément commun : le mot « Rexona. » En 2015, une coche y a été ajoutée pour confirmer le slogan « Il ne vous laissera pas tomber. »
Le logo utilise une police personnalisée avec un « R » majuscule et une transition unique du « e » vers le « x, » qui a maintenant été supprimée. La palette de couleurs est monochrome, composée de blanc (arrière-plan) et de noir (texte). L’inscription initiale comportait également du rouge.