Sporza a mis à jour son logo avant la Coupe du Monde de la FIFA 2026. La plateforme sportive flamande de la VRT a présenté ce nouveau style en juin 2026. Saffron a travaillé sur l’identité.
La marque avait besoin d’une image pour la diffusion, l’actualité, la couverture en direct, le site web, les réseaux sociaux et la communication avec les supporters. Sporza occupe depuis longtemps une place importante dans la vie sportive de la Flandre, tandis que l’ancien emblème paraissait assez fonctionnel.
L’ancien logo reposait presque entièrement sur le mot Sporza et un petit point vert. Il fonctionnait pour l’étiquetage des actualités et paraissait trop calme pour une grande plateforme sportive.
Dans la nouvelle version, le nom a été conservé, tandis qu’un symbole vert complet est apparu à côté. Il évoque un éclair, la lettre « S », la trajectoire d’un ballon, un virage brusque pendant un match ou une explosion d’émotion dans les tribunes. Saffron a utilisé un signe associatif plutôt que des images de ballon, de stade ou d’athlète. L’image fonctionne grâce à ses liens avec un match, la vitesse de réaction et la tension d’une diffusion en direct.
Le mot sporza est devenu plus dense. Les lettres ont reçu des terminaisons anguleuses, de sorte que le logotype s’accorde mieux avec le symbole dynamique. Auparavant, le point vert était un petit accent. Désormais, la marque verte est devenue un élément distinct de l’identité et peut fonctionner indépendamment du nom.
Pour la VRT, la mise à jour de Sporza s’inscrit dans un travail plus large sur les marques médiatiques. Avant Sporza, Studio Brussel, MNM, Radio 1, Radio 2, Ketnet et Ketnet Junior avaient été modernisées. Sporza a reçu son propre ton. Son habillage est moins neutre et télévisuel, avec un sens plus fort du match, des victoires, des défaites, de l’attente et de la réaction des supporters.
Le nouveau logo aide Sporza à paraître plus proche du sport en direct. Avant la Coupe du Monde, la marque a reçu un signe conçu pour les écrans, les diffusions et les canaux numériques. Un seul symbole vert relie l’événement, la plateforme et le supporter à travers une impulsion sportive commune.
