Le service StumbleUpon fonctionnait sur le principe de la roulette : l’utilisateur appuyait sur le bouton et se retrouvait à l’endroit le plus inattendu. Cela a rendu la navigation sur le Web vraiment intrigante et passionnante, car le site de l’ère Web 2.0 redirigeait les gens vers des pages aléatoires correspondant à leurs intérêts. Appuyer sur le bouton orange « Stumble » était comme une expérience.
Signification et histoire
Qu’est-ce que StumbleUpon ?
StumbleUpon est un moteur de recherche inhabituel qui recommande de nouveaux contenus en ligne aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts. Elle a trouvé une variété de sites Web, pour lesquels il suffisait de cliquer sur le bouton orange « Stumble ». Depuis 2018, le service n’existe plus : il a été fermé en raison d’une forte baisse de popularité.
StumbleUpon Inc. a commencé comme une petite startup en 2001 lorsque Geoff Smith, Garrett Camp et Eric Boyd ont lancé un moteur de recherche qui recommandait un contenu personnalisé aux utilisateurs. Leur entreprise s’est progressivement développée et a attiré de gros investissements. En 2007, le site a été vendu à eBay. Mais les créateurs de StumbleUpon pensaient que c’était une mauvaise décision, alors ils se sont associés à des investisseurs et ont racheté leur produit quelques années seulement après l’accord précédent.
Au début, tout allait bien : la popularité du service a augmenté jusqu’à ce que le nombre d’utilisateurs dépasse les 12 millions. En 2011, ses propriétaires ont procédé à une refonte majeure, qui a suscité des critiques. Ensuite, StumbleUpon a obtenu un nouvel emblème orange au lieu de bleu-vert. En raison de la nouvelle identité visuelle, le trafic du site a chuté. Pendant ce temps, l’entreprise était à la recherche de profits et a même licencié certains employés pour économiser de l’argent. Les tentatives de réduction des coûts et d’augmentation du trafic ont échoué, c’est pourquoi en 2018, le service de recherche a été fermé, incapable de résister à la concurrence des réseaux sociaux.
2001 – 2012
Le premier logo StumbleUpon contenait un cercle bleu-vert divisé en deux par une bande blanche sinueuse. Cette ligne symbolisait un format circulaire, similaire à la façon dont un site Web redirigeait les utilisateurs d’une page à l’autre, les aidant à naviguer sur le Web. Les deux moitiés avaient un dégradé: il y avait des nuances claires plus près du milieu et des nuances sombres le long des bords. Fait amusant : le badge bicolore ressemblait à un mini paquet de détergent à vaisselle Cascade Complete.
L’inscription avec le nom du service était à droite de l’emblème. Les concepteurs ont choisi une police de caractères sans empattement, à peu près similaire à Asap Bold d’Omnibus Type. Le premier mot (« Stumble ») était noir et le deuxième mot (« Upon ») était gris.
2012 – 2018
Le 6 décembre 2011, un nouveau design pour le site Web StumbleUpon a été dévoilé alors qu’il se préparait à devenir international. Dans le même temps, une version minimaliste du logo est apparue – cette fois sans le fameux cercle bleu-vert. Il a été remplacé par un cercle orange avec une courte ligne courbe au milieu. La bande blanche était divisée en deux sections de sorte que le côté gauche ressemblait à un « S » tourné en diagonale et le côté droit ressemblait à un « U ». Le mot-symbole est devenu complètement noir, mais est resté à sa place. Dans le même temps, la police a été légèrement modifiée : les développeurs ont conservé le grotesque, mais l’ont rendu plus rond, similaire au Yoxall Bold de Roger White.
L’identité visuelle a été créée par les designers de l’entreprise en collaboration avec l’agence Huge. Avant d’apporter les changements, ils ont mené plusieurs sondages et ont découvert que les gens aimaient les changements à venir. Mais lorsque le changement de marque a été achevé, cela a provoqué une vague de critiques, car StumbleUpon a commencé à ressembler à Pinterest en apparence, et les utilisateurs ne l’aimaient pas. Le logo est resté pertinent jusqu’en 2018, date de la fermeture du service.
Les premières lettres du nom de marque de l’entreprise sont chiffrées dans une bande sinueuse blanche : « S » et « U ». Mais ce n’est pas seulement un monogramme stylisé, mais un symbole avec une signification profonde, car la ligne blanche ressemble à une route sinueuse qui mène vers l’inconnu. Cette valeur fait écho à la fonction principale de StumbleUpon – recherche de contenu aléatoire. L’emblème représente le progrès, le mouvement vers l’avant, le développement, un voyage passionnant d’une page à l’autre.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est écrit dans une police sans empattement. Même si « Stumble » et « Upon » sont concaténés, les deux mots commencent par une majuscule. Le sans empattement géométrique choisi par les concepteurs est similaire à FreeSans Bold de GNU FreeFont, mais avec des glyphes plus ronds, comme dans Yoxall Bold de Roger White.
Après la mise à jour du logo en 2012, le plus critiqué a été le changement de palette de couleurs. Au cours de cette période, il y a eu une transition nette d’une combinaison de bleu et de vert à une teinte orange foncé (#EB471D). La bande à l’intérieur du cercle est restée blanche, et l’inscription est devenue complètement noire, alors qu’avant sa seconde moitié était grise.