Logo Telefonica PNG
En tant qu’entreprise multinationale, Telefonica utilise un logo unique dans tous les pays, créant une aura de continuité. Depuis 1984, l’emblème inclut le nom de la marque, mais le design de l’inscription a souvent changé. En 2021, le logotype est passé au bleu vif et a adopté un symbole : la lettre « T » composée de cinq cercles.
Telefónica a vu le jour le 19 avril 1924 à Madrid sous le nom de Compañía Telefónica Nacional de España, ou CTNE. L’entreprise a été créée sous le roi Alphonse XIII afin d’unifier le système téléphonique fragmenté de l’Espagne, où les connexions d’une ville à l’autre échouaient souvent. Le gouvernement a fait appel à International Telephone and Telegraph Corporation, ou ITT, comme principal actionnaire et partenaire technique, apportant à CTNE des capitaux et un soutien en ingénierie.
La jeune entreprise est rapidement devenue une partie du programme d’infrastructures de l’Espagne. En 1925, CTNE a rétabli des lignes endommagées par une tempête avant la diffusion de la loterie de Noël espagnole. En 1928, elle a géré le premier appel téléphonique transatlantique, auquel Alphonse XIII a personnellement pris part. En 1945, l’État espagnol a acheté 79,6 % de l’entreprise, transformant CTNE en monopole national contrôlé par l’État.
La modernisation s’est poursuivie tout au long de la seconde moitié du siècle. En 1964, l’Espagne a ouvert sa première station terrienne expérimentale pour satellites. En 1985, CTNE est devenue la première entreprise espagnole cotée à la Bourse de Londres, suivie d’une cotation à New York en 1987. Après que la loi sur les télécommunications de 1988 a achevé l’automatisation du réseau, l’entreprise a été rebaptisée Telefónica de España S.A. MoviLine a été lancé en 1990, et Movistar est apparu en 1994 comme la marque mobile phare du groupe.
La privatisation a commencé en 1995 et s’est achevée en 1997, lorsque l’Espagne a vendu sa participation restante de 20,9 %. Telefónica s’est ensuite développée en Amérique latine, entrant en Argentine, au Chili, au Pérou, au Brésil et sur d’autres marchés. En 2004, elle a racheté les activités mobiles de BellSouth dans dix pays d’Amérique latine pour 5,85 milliards de dollars. En 2005, elle a acquis Cesky Telecom pour 2,7 milliards d’euros, puis a accepté d’acheter O2 plc pour 17,7 milliards de livres sterling, gagnant des abonnés en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Irlande tout en surpassant l’intérêt concurrent de Deutsche Telekom et de France Télécom.
Signification et histoire
Telefonica était connue sous le nom de Telefónica de España, S.A. jusqu’en 1998. Ensuite, le conseil d’administration a raccourci son nom officiel, en supprimant les mots « de España », qui indiquaient une appartenance territoriale. Cela a permis de rendre la marque universelle pour tout pays où elle était présente. De plus, pour s’adapter aux marchés étrangers, l’entreprise a longtemps utilisé le logo sans l’accent espagnol sur le « o. » Mais en 2021, elle est revenue à une version avec un accent indiquant une prononciation particulière de la lettre, rendant ainsi hommage à l’emblème des années 1980.
Qu’est-ce que Telefonica
Telefonica est l’une des plus grandes entreprises de télécommunications au monde et sa marque phare. La société est située en Espagne et se positionne comme le meilleur fournisseur d’outils de communication de haute technologie. Elle possède les marques O2, Vivo et Movistar, sous lesquelles elle fournit des services de téléphonie mobile, de téléphonie filaire, de télévision par câble et d’Internet.
1924 – 1984
En 1924, la Compañía Telefónica Nacional de España a été fondée à Madrid. Son logo original présentait une figure noire ressemblant à l’Espagne, ainsi que de petites taches représentant les Pityuses et les îles Baléares. Des lignes sombres étaient représentées à proximité, délimitant la terre et la surface de l’eau. La carte schématique de la péninsule Ibérique se trouvait à l’intérieur du cercle blanc. Celui-ci, à son tour, était placé dans un large anneau avec une inscription réalisée en grandes lettres noires. Les designers y ont placé le nom de l’entreprise.
1984
En juin 1984, Taula de Disseny a créé un logo pour une entreprise de télécommunications sous la forme de la lettre « T, » composée de dix cercles verts. En même temps, il a réduit l’inscription au mot « TELEFONICA » et l’a placée en dessous. Le designer a utilisé une police ITC Avant Garde modifiée pour concevoir le texte – fine, allongée verticalement et sans empattement. L’absence d’accent au-dessus du « O » était compensée par un petit point vert placé en haut, entre le « N » et le « I », qui détournait l’attention.
Juin – juillet 1984
En juillet 1984, Taula de Disseny a apporté des modifications mineures au logo. Il a conservé la disposition et la forme des éléments, mais a réduit le « T » autonome et l’a placé à l’intérieur d’un cercle blanc au contour bleu. De plus, le créateur a légèrement assombri la couleur verte et en a réduit la luminosité.
1984 – 1993
En novembre 1984, le même designer a agrandi le « T » et l’anneau bleu, et a remplacé la familière ITC Avant Garde modifiée par une Gill Sans MT grasse et contrastée. Pour éviter que l’inscription ne paraisse trop massive, il a mis la plus grande partie du mot « Telefonica » en minuscules – toutes les lettres sauf la première. Le point au-dessus du « i » est devenu standard, et un accent manquant est apparu au-dessus du « o » afin de correspondre à l’orthographe espagnole.
1993 – 1998
Au début des années 1990, Estudio CIAC a affiné le logo proposé par Taula de Disseny, en ajoutant des couleurs plus vives. Les designers ont légèrement décalé les cercles qui formaient le « T » pour incliner la lettre. En même temps, ils ont complété la rangée supérieure avec deux points et ont donné à tous les éléments une coloration irrégulière. Seuls deux cercles sont restés entièrement verts. Les autres présentaient un dégradé avec différentes nuances d’orange, de jaune, de bleu ou de violet. L’anneau est devenu une ellipse diagonale à la palette irisée, désormais cramoisie. Les développeurs ont utilisé une version italique de la police Gill Sans MT pour l’inscription.
1998 – 2021
À la fin de 1998, l’entreprise de télécommunications a présenté une nouvelle image d’entreprise créée par l’agence de branding britannique FutureBrand. Elle a confié son logo au maître du lettrage, Ian Brignell. Le graphiste a conçu une police manuscrite personnalisée pour le nom Telefonica et a souligné le mot d’une longue bande horizontale. Cependant, il a supprimé l’accent.
1998 – 2010
L’équipe de FutureBrand a repeint le mot en vert vif et l’a placé sur un fond bleu foncé. Ce logo a été utilisé jusqu’en 2010 sur des panneaux d’affichage, des bâtiments, des cabines téléphoniques et divers supports marketing.
2010 – 2021
En 2010, Interbrand et Doyle Dane Bernbach ont procédé au rebranding de l’entreprise de télécommunications. Elle a ainsi obtenu un logo bleu sarcelle foncé qui ressemblait à une copie exacte du logo créé par Ian Brignell en 1998. Cela s’est produit lorsque Telefonica est devenue une marque d’entreprise, et que d’autres marques ont été utilisées pour positionner ses services : O2, Vivo et Movistar.
2021 – Aujourd’hui
Le 23 avril 2021, le logo a été dévoilé, développé par la propre équipe de Telefonica avec le soutien de Superunion. Les designers ont réintroduit le « T » composé de cercles, réduit le nombre de segments à cinq et placé la lettre sur le côté gauche. L’emplacement de droite a été occupé par le nom de l’entreprise, exécuté en grotesque gras. De plus, un accent est réapparu au-dessus du « o, » comme c’était le cas dans les années 1980. Le mot et le « T » autonome sont colorés dans la même nuance de bleu.
Police et couleurs
Telefonica avait l’habitude de supprimer l’accent sur le « o » afin de correspondre à la prononciation et à l’orthographe de la plupart des langues. Mais désormais, elle est revenue aux règles de grammaire espagnoles, souhaitant souligner ses origines. Une lettre « T » stylisée composée de cercles est utilisée dans le même but, car elle se trouve aux origines de l’identité de la marque.
La police principale du logo s’appelle TT Hoves Bold. Elle a été créée par Pavel Emelyanov et Ivan Gladkikh pour TypeType et rendue publique en 2019. C’est un exemple de police sans empattement moderne à la géométrie reconnaissable. L’emblème est d’une nuance de bleu vive et intense. Combiné au motif à cinq cercles, il crée une impression de mouvement et constitue un héritage important de Telefonica.