The Whale a reçu une nouvelle identité avant l’ouverture de son centre de connaissances et d’expériences à Andenes. Le projet a débuté en tant qu’initiative en 2014, et l’ouverture est prévue pour juin 2027. Le centre sera consacré aux baleines, aux écosystèmes marins, à la science et à la protection des océans. La nouvelle identité a été développée par le studio d’Oslo Schnitler&Co, anciennement connu sous le nom de Metric Design.
L’ancien logo convenait à la phase initiale du projet. Il associait directement la marque aux baleines et au tourisme, mais cela ne suffisait plus pour un futur centre international. La nouvelle approche repose sur l’idée d’une rencontre. Elle fait référence au moment où une baleine remonte des profondeurs, où la mer rencontre l’air et où un monde caché devient visible.
Au lieu de créer une autre silhouette de baleine, le studio a placé le nom « The Whale » et la police personnalisée « Whale Grotesk » au cœur de l’identité. Le logo donne l’impression que le mot émerge de l’eau. Les traits sont plus fins aux bords, tandis que les lettres deviennent plus denses et plus lourdes vers le centre. Cela crée une sensation de remontée à la surface.
Whale Grotesk est devenue la base de tout le système. La police possède plusieurs états : « Below », « Surface » et « Above ». Ils passent d’un style léger à un style plus épais et s’attachent aux thèmes de la profondeur, de la surface de la mer et de l’émergence. Dans cette structure, les lettres portent l’idée principale de la marque.
La nouvelle identité éloigne The Whale de l’image d’un projet classique de tourisme baleinier. Grâce à la typographie, à l’échelle et à la forme des lettres, la marque transmet les thèmes de l’océan, de la science et d’une rencontre humaine avec l’un des plus grands animaux de la planète. Pour le futur centre, ce style semble plus proche d’un projet culturel et de recherche que d’une attraction touristique.
